世界著名奢侈品牌LV太原专卖店关门 黯然离去

    2月28日，位于华宇国际精品商厦的LV太原专卖店关门，至此，这一奢侈品牌彻底退出山西市场。自2009年入驻太原，LV始终是山西奢侈品牌的制高点，“七年之痒”后默然关门，令不少太原人心生感慨。

　　3月2日上午10时，府西街新建路口的华宇国际精品商厦开门营业，记者一进商场，就发现入口左侧的 LV 超大店铺“不对劲”，这个占地近600平方米、占据商场绝佳位置、一度风光无限的“王牌店铺”此时店门紧闭，了无生机。曾经从路边就能一眼看到的、陈列着 LV 精品包的玻璃橱窗，只剩下空荡荡的展架，里面的 LOGO 和海报也被拆除，玻璃留着斑斑驳驳的印痕。隔着紧闭的门缝朝里望去，明亮柔和的灯光依旧，残留着曾经富丽堂皇的气息，两三个工人正在进行最后的清场工作。记者发现，像 LV 这样关闭的店铺并非个例，仅一层就有四五家店铺关门。

　　商厦四层的招商部，一位裴姓的负责人透露，去年底， LV 已经先后关闭了广州、哈尔滨、乌鲁木齐三家门店，太原店关闭的同时，上海也关闭了其中一家门店。裴先生称，这与 LV 的营销策略有关，2013年后，受整体经济下行、反腐政策发力、海外代购增加等因素影响，奢侈品在内地市场遭遇“寒冬”，至今仍未复苏。因此， LV 力图通过退出二三线城市、缩减一线城市的策略保存实力。实际上， LV 退出并非个例，该商厦的 BOSS、杰尼亚等大牌也已关门离开，商场也在酝酿重新定位，由顶级高端路线转向广泛接纳中产阶层的中高端路线，在品牌招商方面也会有新的考量。与之相似， LV 客服中心400-6588-555在回答记者咨询时也称， LV 从太原撤店，是公司政策调整的原因，短期不考虑在太原开新店。

　　“其实，如果没有商场的巨量补贴， LV 早就关店了。”省城知情人士向记者透露，太原 LV 店相当于主力店，主力店一般都占据着金角银边的位置，对于商场方面来说是非常有分量的砝码，因为可以凭借主力店的名气招来其他品牌。有时，商场对主力店的承租补贴甚至大于租金，也就是说，开发商不仅不收钱，反而向主力店倒贴。但就算如此，也最终未能留住 LV。 记者发现， LV 并非第一家离开太原的奢侈品牌，早在去年春天，江诗丹顿就已退出山西，而菲拉格慕也准备于近期撤离……种种迹象表明：在社会风气和经济政策的双重影响下，只与富人有关的奢侈品，在战略上纷纷选择了收缩。