飞凡圣诞夜引爆实体零售 飞凡APP成亮点
联商网消息：12月24日平安夜，“飞凡圣诞狂欢夜”主题活动在全国100座城市200余家购物中心同步开启。数据显示，飞凡商业联盟200余家购物中心当天的客流量达2400万，营业额相比平时大幅度提升。飞凡APP平安夜当日下载量达到100万，一举登上苹果应用商店当日下载排名首位。另外，平安夜当天，飞凡APP订单量超过200万笔,飞凡APP人均停留时长超过1小时，飞凡APP当日总访问量达2亿，Beacon摇一摇突破1亿次。
飞凡通过开辟实体商业互联网+通道，增强体验、整合营销、跨界合作，为实体零售注入新的活力。为了能实地感受此次年度规模最大的实体商业购物中心联合主题推广活动的与众不同之处，平安夜联商网记者来到活动合作购物中心上海五角场万达广场，亲身体验飞凡商业联盟的圣诞狂欢夜。
飞凡助力合作购物中心人气爆棚 销售额大幅提升
受电商冲击，目前许多购物中心面临客流困境。如何运用创新技术拯救线下零售，吸引消费者回归实体店，显得迫在眉睫。而平安夜当晚，记者在五角场万达广场看到，由于“飞凡圣诞狂欢夜”活动的推出，整个商场内人潮涌动，人们纷纷举着手机用飞凡APP抢红包、摇大奖，现场欢乐无比，热闹非凡。
此前联商网已有报道，飞凡商业联盟在本次圣诞狂欢夜活动中推出了三大新玩法，不仅有50亿红包大派送、百万份豪礼大抽奖、各类闪购等大量让利活动，还在“体验”二字上大做文章。记者在上海五角场万达广场看到，备受消费者欢迎的卡通人物巡演、舞台表演、答题竞猜等各类互动体验活动纷纷上演，特别是抽奖环节，吸引了大批消费者的围观和参与。
“比起以前，现在出来逛商场的的次数越来越少了。这次趁着圣诞，又看到正好有活动，和家人一起出来逛街吃饭，蛮开心的，特别是孩子，看到这些卡通人物，高兴得不得了!”杨女士告诉记者。
据了解，通过飞凡圣诞狂欢夜活动，五角场万达平安夜当天的销售额远超平时，而其他200多家购物中心同样实现了业绩的大幅提升，这也让处于迷茫期的实体零售人看到了希望。
飞凡此次活动之所以能大获成功，一方面是找准消费者需求，联合商家为其提供了最大限度的让利，实现精准营销。据了解，在平安夜前一周，飞凡APP“红包雨”也已经在线上发放，许多提前下载了飞凡APP或提前得知消息的消费者，早早就打开飞凡APP，密切关注着每天红包发放的时间。平安夜这天，许多消费者拿着提前攒好的红包，到购物中心任性血拼，不亦乐乎，甚至有品牌店专门开通了飞凡APP通用红包核销专用通道。另一方面，利用新技术打造真正的智慧商圈，最大限度节省时间，提高效率，优化运营结构，使商家与消费者在使用飞凡APP时得到双赢。
线上线下无缝融合 飞凡为实体零售注入新的活力
随着商业格局的不断变化，人们对于线上线下的融合已然有了全新的理解，而不仅仅是实体零售多一个渠道做电商这么简单。线上做活动做推广，线下拉人气拉销售，通过提升体验、服务，最终将成交落地，这显然才是实体零售真正应该努力的方向。飞凡APP正是为这样的连接建立了一个最方便快捷的通道，它不仅是消费者的逛街购物神器，更是商场与品牌商的吸客神器。
据了解，飞凡正式以开放平台的性质推出以来，“飞凡+MALL”模式也正受到越来越多购物中心和品牌商户的认可。目前已有包括北京爱琴海购物公园，立天唐人集团旗下项目、一方集团旗下龙德广场，南京水平方购物中心，以及万达集团旗下万达广场等在内的超过400家购物中心已与飞凡开放平台达成战略合作，广泛地服务于国内各大购物中心和综合体，帮助实体商业从线下“长”起来，为实体经营全方位嫁接互联网，快速实现“互联网+”。
12月初，飞凡在无锡联合五洲国际集团推出“精彩飞凡，联动五洲”大型购物主题活动，五洲旗下7家参与活动的购物中心在活动期间客流总量达到15万人次，实现交易额近800万元。飞凡为无锡消费者带来了全新的购物体验，也为无锡购物中心提供了丰富的互联网体验服务，成功举办了一次有新意、有成效，线上线下结合式的购物节。
相比之下，本次圣诞狂欢夜活动是飞凡首次联合多家购物中心举办统一的营销活动，也是2015年中国购物中心领域举办的规模最大的一次主题狂欢活动，将成为未来购物中心借助互联网+开放平台转型的一次有益尝试。
“飞凡商业联盟 百城200+购物中心圣诞狂欢夜”主题促销活动成绩斐然，这正说明了线上线下相结合的购物方式，符合当今消费者的消费习惯，同时以消费者需求为中心，增加互动式的消费交流，增强购物体验的营销模式为实体零售注入新的活力，也是购物中心转型的正确选择。
（联商网 孙佳 陈肖丽）