“非遗创业”要避免同质化竞争

　　所谓“非遗创业”指的是，一个地区的民众围绕当地特色非遗项目开发衍生品，在实现项目生产性保护的同时获得经济效益，国内最近几年涌现的“淘宝村镇”很多即以非遗项目为依托。不同于目前已颇具规模的非遗生产性保护基地，上述“淘宝村镇”由于多为自发形成，缺乏统一规划，产品同质化严重，直接导致设计抄袭、压价竞争等现象，极易破坏这个圈子的整体生态。

　　笔者近日在某地调查发现，100多家同行企业店铺的非遗产品花样几乎相同。在产品不具备竞争优势的情况下，一些商家开始大打价格战，同行之间压价竞争现象愈发严重。尤为让人担忧的是，本地企业为降低成本互相剽窃产品设计样式，导致坚持原创优先的商家损失惨重。“你一个产品设计出来，不出几天满大街都是。”当地的一位业内人士说，长此以往将没有获益方。

　　在非遗生产性保护过程中，上述现象不在少数。以非遗技艺为依托的小经营业户，在外观设计、包装服务、营销推广等方面相互模仿，导致产品技术含量、使用价值趋同。本可以深入挖掘的非遗资源，只被应用了“皮毛”;名义上保护了非遗技艺，实则是对这片潜在“蓝海”资源的破坏。

　　笔者认为，破解上述难题需要政企合力。对于政府职能部门而言，要对当地非遗资源生产性保护进行合理布局，落实好扶持政策。对于相关企业而言，要有“放长线钓大鱼”的思维，吸引社会资本注入，培育更多创意、营销人才。更为关键的是成立行业协会组织，加强行业自律，抱团闯市场。这方面，文化部2012年印发《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》中明确提出对有市场潜力的代表性项目，鼓励采取“项目+传承人+基地”“传承人+协会”“公司+农户”等模式，结合发展文化旅游、民俗节庆等活动开展生产性保护，促进其良性发展。

　　总之，在国家提倡大众创业、万众创新背景下，非遗可谓取之不尽、用之不竭的宝贵资源。在坚持“保护为主”的前提下，将非遗资源转化为文化产品时应多点创意思维，多点登高望远的胸襟。（来源：中国文化报）