重点企业带动文化出口

　　日前，阳泉市的盂县永恒工艺厂、平定莹玉陶瓷有限公司两家出口企业与省内其他8家企业一起，被认定为山西省2015至2016年度文化出口重点企业，这是阳泉市企业首次跻身省文化出口重点企业。

　　为推动文化贸易企业“走出去”，扩大山西文化在国际市场的影响力，去年8月，省商务厅、省委宣传部、省财政厅、省文化厅、省新闻出版广电局决定依据《山西省文化产品和服务出口指导目录》，组织认定一批山西省文化出口重点企业和重点项目。

　　根据《山西省文化产品和服务出口指导名录》，文化艺术类的陶瓷、金属、雕像及装饰品、动物质雕刻材料及制品和各种材料雕塑品等工艺品的重点企业标准是，年自营出口额50万美元以上，代理年出口额100万元以上；产品体现中华文化特色的，具有国际市场开发和销售潜力。

　　体现文化特色

　　坚持突破创新

　　走进盂县永恒工艺厂的样品室，如同走进了“爱丽丝仙境”。从天花板到地面，从展台到墙壁，布质、麻质、纸质、塑料、水晶蝴蝶栩栩如生，在墙上、枝桠上、草丛中翩翩起舞，各色羽毛装饰、动物造型、花卉摆饰点缀其间，一派“鸟鸣蝶舞”的生动景象。

　　盂县永恒工艺厂是我省唯一一项以蝴蝶为创作载体，用羽毛和其它装饰材料进行艺术加工的出口工艺品文化产业。建厂20年来，凭着勤奋、团结、诚信、创新，将一项不被人看重的民间工艺做成了文化产业，飞出国门。

　　工艺蝴蝶不受自然实体固有面貌的束缚，甚至可以创造出自然界没有，但艺术性更高的彩蝶来，而不同色彩、不同材质的工艺蝴蝶又显示出非同凡响的艺术效果。这些美好的蝴蝶形态，展现了极具地方特色的中华蝴蝶文化。

　　为适应国内外消费需求和市场竞争，盂县永恒工艺厂在产品开发、工艺改革、设备更新、管理提升等方面积极推进战略性转变和结构性调整，取得了明显效果。在产品结构上，打破了单一羽毛蝴蝶的格局，各种新型材料的利用和新产品的开发构成了多元化的系列产品，使工艺产品的文化档次逐步提升。

　　据盂县永恒工艺厂经理鄯保国介绍，由于国际经济形势下行，去年出口受到一定影响，自营出口减少幅度比较大。分析原因后，认为产品单一是企业存在的实质性问题。去年下半年调整了产品结构，在蝴蝶、鸟类产品的基础上，拓展了节日性装饰品。

　　由于企业经常参加全国各地不同类型的展会，鄯保国看到了工艺蝴蝶国内的市场需求和供销潜力，找到了产品在国内的消费渠道和适用人群，并根据消费者对产品品种与规格的选择及包装的要求，启动了除工艺蝴蝶之外的头饰、服饰、摆饰、壁饰、装饰画等一系列综合应用型产品的开发，企业产品多元化、系列化的格局开始形成，产品的文化内涵进一步丰富。

　　广交会每年举办春秋两届，春季举办的被称为春交会，每年出口企业推出新品主要集中在春交会。在刚刚结束的第119届广交会上，盂县永恒工艺厂推出了绿色系列、节日挂件系列、饰品系列，收到了良好效果，客户选样、订单、订货踊跃，共签订了20多万美元的意向订单。

　　在调整产品结构的同时，盂县永恒工艺厂还把科技融入工艺流程的改革，产品质量和效率不断提高，生产环境明显改善。在经营方式上，委托外贸代理向自营出口转变，促进了企业的自主经营，市场销售理念和销售方式不断创新，并在转型发展中更注重工艺传承、技能培训和人才培育。

　　和盂县永恒工艺厂一样，平定莹玉陶瓷有限公司注重文化特色，坚持突破创新，成功跻身省文化出口重点企业。

　　粘土、高岭土和水，这些普通的材料经过工人师傅的手和一道道专业工序，变成了一件件精致的杯盘碗盏，它们带着泥土的芬芳和大自然的灵动，莹澈温润，平滑如玉。“薄如纸、白如玉、明如镜、声如磐”，正是平定莹玉陶瓷有限公司主打产品——骨质瓷的特质。

随着社会的进步和人民群众生活水平提高，陶瓷产品从实用型转向观赏型。尤其是国际市场对中国文化产品的需求潜力巨大，对陶瓷文化产品的需求更是日趋旺盛，出口量逐年增长。

　　近几年，公司加快了文化产品的研发生产。东升煤业集团和莹玉陶瓷共同出资建设平定陶瓷工业园区项目，生产骨质瓷，研制开发工艺美术瓷、文化艺术类陶瓷；设立“晋瓷坊”，开展文化艺术品的技术研究、新产品开发，形成产、学、研相结合的新型文化产品研发基地。

　　公司成立了陶瓷研究所，聘请唐山、景德镇、清华大学美术系的陶瓷工艺大师，与公司培养的陶瓷技术精英，共同研制开发高端工艺美术瓷，已有一项发明专利和三项外观设计专利获国家专利授权。

　　目前，莹玉陶瓷公司主要产品包括骨质瓷、日用普细瓷、锂质瓷、璟瓷、艺术陶瓷五大类型1000多个品种。

　　在普瓷、骨质瓷基础上，莹玉陶瓷公司积极创新，开发新产品，上锂质砂锅生产线，开发璟瓷新瓷种，提高产品质量，降低产品成本，特别是开发文化产品，增加文化产品出口，不断提高产品附加值，实现了产品多品种、多元化，为企业可持续发展奠定了基础。

　　平定莹玉陶瓷有限公司总经理岳彦庆说：“今年出口美国9万套的单子，产品的器型增加了多边，生产工艺复杂，产品附加值有了新的提高，体现了企业弘扬工匠精神，追求技术创新。”

　　迎合市场需求

　　挖掘发展潜力

　　生产设计室、激光切割车间、产品组装线，盂县永恒工艺厂的工人师傅们正加班加点赶制刚刚从广交会上接到的订单。每一道工序、每一件产品，工人师傅都是一丝不苟，格外细致。

　　据盂县永恒工艺厂副厂长闫俊介绍，正在赶制的这批蝴蝶发往加拿大，分两批，共40多万只。

　　经过不断发展，盂县永恒工艺厂形成了工艺蝴蝶、工艺鸟、昆虫等五大系列上千个品种，远销20多个国家和地区，市场需求量逐年递增，所生产产品全部出口，2014年销售收入1200万元，其中自营出口额近120万美元。2015年产品出口额为375万元，其中自营出口额55万美元。

　　鄯保国说：“下一步我们积极开发国外市场，多走出去，了解市场需求，针对市场开发更多的系列产品，积极参加国外展会，开拓新兴市场，开拓一些现在没有销售到的地方，进一步扩大市场，为我市文化产业的发展做出贡献。”

　　平定莹玉陶瓷有限公司的文化产品包括工艺美术瓷及高档骨质瓷。在当前出口形势严峻的情况下，莹玉公司的高档骨质瓷订单源源不断，尤其是销往美国价值300万美元的9万套高档骨质瓷订单即将交货，公司上下都在为这个大订单日夜忙碌着。与往年相比，今年美国订单对产品要求更严格了，产品附加值也随之增加了不少。

　　经过多年的开拓和品牌推进，“莹玉”陶瓷产品在国内外市场叫响，成为陶瓷行业公认的信得过产品，公司60%的产品都出口国外。去年一些企业出口订单减少、出口额下降，莹玉公司却实现出口额144万美元，取得了稳定的出口业绩。

　　岳彦庆说：“企业去年的出口受影响不是特别大，因为产品主要出口欧美，行业内也享有好的声誉，特别是多年来注重产品质量，与客户合作稳定，所以出口比较稳定。”

　　随着国家“一带一路”战略的实施，陶瓷产品出口潜力巨大，莹玉陶瓷公司将积极加大文化产品的技术研发投入，力争建设全省一流，全国一流的文化出口基地。

　　岳彦庆介绍，公司将坚持产品质量始终如一，严把质量关，在做好产品质量的同时，不断加大产品的开发力度，包括产品的器型、花色，积极与客户沟通，迎合客户的需求。

　　近年来，莹玉陶瓷公司积极调整产品结构，增加文化产品出口的比重，重点强化欧美市场，不断开发新瓷种，拓宽国际市场的销售渠道。产品的多品种、多元化、国内外市场的开拓，为企业可持续发展奠定了良好的基础。美国沃尔玛、吉普森、生牌及北美最大的连锁超市Costco（寇斯特）都与莹玉有长期良好的合作基础。特别是美国订单的成功，为莹玉公司明年的出口提供了保证。

　　扩大产品出口

　　推动文化“走出去”

　　推动文化“走出去”，提升文化软实力，对于增强一个国家和地区的综合竞争力，拓展文化发展新空间具有重要意义。

　　近年来，阳泉市高度重视文化产业发展，文化产业得到了快速发展。2014年阳泉市文化产业增加值实现4.28亿元，比上年增长3.13%。伴随着阳泉市文化产业发展，文化出口呈现出良好的发展势头。

　　阳泉市著名科幻作家刘慈欣的科幻作品《三体》英文版的问世，是中国长篇科幻小说的一次较大规模的对外输出。

　　2014年，平定砂器制作技艺列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。随着平定砂器产业的快速发展，近年来，冠窑砂器陶艺有限公司以传统砂器为载体，糅合了剪纸、刻花、雕塑、书法等新元素、新工艺，使平定砂器实现了从传统实用性向高档艺术性的跨越。

　　对于像平定砂器这样具有地域文化特色、形成品牌影响力的企业，应采取“政府引导，企业自愿”的原则，加大整合提升力度，形成集聚效应。

　　下一步，阳泉市应围绕重点文化行业，加强政策引导，搭建“走出去”平台，扩大对外交流和对外宣传力度，力争多培育几个省级文化出口重点企业、省级文化出口重点项目。同时，加强阳泉市文化出口重点地区、行业、企业及商品的研究分析，为企业提供信息咨询服务，引导和服务企业开拓国际市场。（来源：阳泉日报）