运城“古中国”游火了 究竟哪些亮点最吸引游客？

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    运城是中华民族的发祥地之一，是最早被称为“中国”和“华夏”的地方，全市现有国保单位90处，占全省的20%；省保单位57处，居全省首位。作为全国文物大市、全省旅游大市，运城市近年来集中优势，努力打造“古中国”文化旅游新高地，取得了不菲的成果。

    据运城市外事侨务和文物旅游局数据统计，仅今年春节期间，运城市就接待游客122.25万人次，同比增长64.78%；旅游综合收入5.11亿元，同比增长95.87%。旅游接待人数和旅游收入均大幅增长。

    2015年，运城各项经济指标中，唯文化旅游独树一帜、大幅增长，为经济社会发展提振了信心。那么运城古中国旅游市场，究竟哪些亮点吸引了这么多的游客呢？

     煜煜生辉的古中国元素

    运城市文化旅游品牌具有历史赋予的先天优势。但是，如何把先天优势转化成经济效益，彰显其时代价值呢？

    2014年，运城市先后两次邀请中国社科院、中国先秦史学研究会、北京大学历史文化资源研究所、光明日报社等多名专家召开“运城与古中国学术研讨会”，出台《关于推动文化旅游产业快速发展的意见》，制定全市旅游总体规划……，旅游资源整合和体制机制改革同时向前推进。

    旅游业要壮大，还必须树立强大的旅游品牌。运城，树立起“古中国”为标识的国际旅游目的地的旗帜，一步妙棋，就把困扰多年的旅游难题慢慢化解了。口号一经提出，如一根红线般，把运城的旅游资源串联了起来，并通过市场运作和大力宣传，散落在河东大地的明珠立即绽放出了耀眼的光芒。

    2015年1至5月份，运城市共接待国内外游客1700万人次，同比增长16%；实现旅游综合收入125亿元，同比增长20%。

    为了更加深入挖掘“古中国”文化元素，增强旅游吸引力，运城市紧紧围绕人类起源、祠庙之祖、火的使用、蚕丝制衣、国家形成、农耕稼穑、治理洪水、商贸开端、食盐开发等十大根祖文化基因，同时，对全市49家景区进行了调查梳理，以文化为主线，以休闲购物、乡村旅游等要素为支点，精心编排线路，注重体验性、娱乐性相融合，让游客在感受深厚文化的同时，又可休闲娱乐、购物美食。

    同时，针对不同群体、不同区域、不同时间节点制订不同的宣传方案，加强景区宣传推介，让市场充分认可运城厚重的文化底蕴。

    2016年春节黄金周，运城市紧扣春节喜庆主题，挖掘年味文化内涵，联合推出十大景区新春主题庙会，不仅接地气顺民意，更迎合了人们寻找传统年味儿的愿望。单一个李家大院，以还原晋南年俗和再现清末民初过大年习俗，就吸引了全国各地25万游客来此过年，初一到初五，每天近4万人参观游览，火爆异常，被称为“李家大院现象”。《人民日报》、新华社、中央电视台多次追踪报道，特别是央视综合频道和新闻频道并机直播的《朝闻天下》，一周内两次予以突出报道，新浪网、凤凰网以及十多个知名的媒体客户端更是争相报道、海量转发。

    据统计显示，春节期间，纳入全省重点监测的24个重点景区中，盐湖死海、永济神潭大峡谷跻身全省旅游接待量前五名，万荣李家大院更是借助丰富多彩的民俗文化活动成为该市文化旅游的新亮点。

     丰富多彩的河东“味道”

    为了在古中国旅游的基础上，打造内容为主、元素多样的河东味道，春节期间，运城市各大景区紧扣主题丰富内容，可谓是百花齐放，绚烂无比。

    除夕夜，烧香祈福正当时。常平关帝家庙和解州关帝庙灯火通明，灯笼、绣球挂满殿堂、楼阁，上万信众祈福敬香。

    距离市区不到十公里的盐湖区舜帝陵景区人气爆棚，大型冰雕展、少林武僧团、超级马戏、贵族马术、皇家马车、卡通游行、威风锣鼓、打铁花、金猴闹春、魔术等游乐娱乐项目让游客眼花缭乱。初一当天，接待游客超过4万人。

    万荣的李家大院，是清至民国时期晋南首富李子用的家宅。始建于清道光年间，素有“乔家看名，王家看院，李家看善”之说。为深挖故事元素，李家大院借第三代传人李子用曾留学英国，并娶回了英国媳妇这一情节，打造了情景剧《洋媳妇回婆家》《四世同堂拜大年》，每天演出四场，不仅还原了“古河东”过大年习俗，还再现了清末民初过大年市井风貌，游客摩肩接踵，争相观看，口口相传。现场更有多达50多项的晋南民俗精华项目集中呈现，万荣抬阁、万荣花鼓、万荣笑话、华阴老腔4项国家级非遗项目及万荣面塑、软锤锣鼓、面人、锣鼓杂耍、临猗眉户、河东道情等省级非遗项目轮番表演。

    从正月初一到十五，李家大院的门票收入超过去年半年的总收入，比去年同期翻了两番以上。

    水峪口古村引进100多种传统小吃和具有东南亚异域风情的美食，更有特色演艺助阵，让当地百姓和外地游客大饱口福眼福。春节期间，门票收入达到了477万元，综合收入2227万元。

    白天没有玩够的，晚上接着看。永济鹳雀楼景区的新春艺术灯会，“新年迎宾”“永济风华”“浪漫夜色”“生肖贺岁”“童梦心愿”“浪漫夜空”等六大板块，让现代元素和传统元素相糅合，游客可以在鹳雀楼上，感受“白日依山尽，黄河入海流”的气魄，又可以欣赏到多姿多彩的梦幻世界。

    传统景区看够了，新兴景区同样可以嗨上一天。位于盐湖边上的“冰雪王国”，腊月二十九才正式开“城”迎客，园区内迪士尼迷宫、小天使婚礼广场、梦幻城堡等二十余个主题，让你在感受冰的神奇的同时还可以“玩冰”——冰上卡丁车、“空中冰走廊”等，让孩子、大人乐此不疲。

    素有鸡鸣一声听三省的风陵渡，借着独有的地理位置和黄河风情，打造的印象风陵黄河文化风情体验园吸引了陕西、河南的大量游客。新春期间，锣鼓、秧歌、传统社火、东北二人转、美女背冰等一系列民俗活动轮番上演，日均客流量3万余人，日均营业额达到150万元。

    春节期间，除了各大景区赚了个盆满钵满之外，在旅游的直接带动下，吸纳社会就业3万人，带动间接就业6万余人。在李家大院卖草编小鸟的河南南阳老师傅，从初一开始10元一个卖到初五，却于正月初六无奈打道回府，因为他全家耗时4个多月编成的麦秸小鸟，在这五天内直接卖得断了货，5天内日均收入3000多元。

    第一次带着孩子赶庙会的渭南游客李先生对记者说：“原来以为庙会只是卖些小吃，没想到内容这么丰富，还有文艺表演。我女儿最喜欢这些传统歌舞，明年我还要带她来。”

     “三位一体”的营销策略

    今年春节前夕，“寻找年味”“去哪儿过年”，成了老百姓热切讨论的话题。运城市找准发力点，以“还原古中国过大年习俗”为主题，推出一系列年味十足的民俗旅游活动，并结合人们春节出行的习惯，在高速路口设立显著的景区广告，在市、县区高密度播放各景区新春主题活动，在省、市电视台、报纸上提前投放“古中国”春节旅游宣传广告，营造全市浓厚的过年气氛。

    同时，不断往运城旅游市场添薪加火，组织召开了2016年运城旅游信息发布及推介会，提前半月将全市各主要景区10余项新春主题活动进行公开发布，现场有近百家新媒体进行了报道，也进一步炒热了“古中国”旅游市场的火爆氛围。猴年春节旅游的火爆，还得益于运城市全力实施政府主导、企业联手、媒体跟进“三位一体”的合力营销策略。一年中，该市先后在西安、洛阳、太原、郑州等地开展广告宣传和现场推介。特别是在北京、上海举办系列大型推介活动时，现场通过河东特色文艺展演、旅游产品展示等形式直接展示，同时，借助传统媒体的权威性和影响力，充分发挥网络新媒体传播速度快、受众范围广的优势，全方位多角度展示了“古中国”元素和新运城风采。

    为了“守得住”远道而来的游客，2015年运城市各景区共开展了80余项主题活动，关公文化旅游节、冬季旅游启动仪式、李家大院新春年俗文化游园会等形式多样、内容新颖的主题活动，为运城旅游市场博得了好口碑，景区游客接待量也呈爆发式增长。

    运城是全省“古中国之旅”目的地的重要组成部分，在山西旅游大格局中的地位特殊、作用重要，加快发展文化旅游产业空间广阔、正当其时、大有可为。2016年，该市以承办我省“古中国之旅”系列旅游专项活动为契机，在所有县（市、区）开展各具特色的旅游主题活动，形成百花齐放的旅游热潮，以最大程度吸引眼球，提升运城旅游形象，提振企业家投资信心，努力让运城旅游在去年良好基础上再上一个新台阶，为推动“六大发展”、促进富民强市提供强力支撑。