#营销事件评选# 莆田荣正财富广场灯光节

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营销为王，娱乐至死。

2016年越来越多的企业开始重视营销，从“简单粗暴卖产品”到“费尽心思卖概念”，从商品到服务，从追求效益到人文关怀，营销每天都在变化。

我们将梳理过去一年中优秀的营销事件，盘点出其中的十佳营销事件，给予鼓励，希望能为中国零售提供更多奇思妙想。

以下为莆田荣正财富广场参与评选的案例：

营销事件

推荐理由

第一、在新媒体应用上借势微信大号的影响力提升传播的有效性，并加强官方微信推广对通稿标题的创新，话题内容的软化处理，避免一篇一律，提升阅读率。

第二、微信内容中增加微电影视频的拍摄，挖掘消费者内心情感，加入人文情怀，通过商场员工诠释故事情节，提升人文情怀，形成逐步扩散性传播，视频播放量高达3万；后台互动频繁，微信阅读率提升显著。

第三、8月份灯光展浪漫元素与七夕进行全面深度结合，话题点击率上升，激起消费对本次活动的关注度；官方微信的阅读率直线上涨，达到微信阅读量峰值。

第四、配合朋友圈倒计时等话题性效应多点出发，活动前期轰炸性炒作，制造舆论话题，除投放媒体外多家媒体资源以话题新闻免费推送，传播效应最大化。

第五、活动形式抛弃超规划固定点位，通过不断切换点位，减少部分点位的长时间滞留，带动场内外人员的流动。

“营销事件”评选报名进行中，欢迎点击下载报名报参与评选

2016年度零售商业十佳营销事件评选 报名表

（来源：莆田荣正财富广场 整理/陈宁宁）

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