山西体彩全民竞彩计划显成效 “组合拳”助竞彩销量提升

体育彩票家族中，竞猜型游戏以实际的足球、篮球比赛为竞猜对象，受到众多球迷和彩民的喜爱，特别是“竞彩”游戏上市后，丰富的赛事，多样的玩法为竞猜者带来前所未有的快乐体验。８月，球迷们期待的新赛季回归，竞彩迎来了又一个黄金季节，山西体彩也是一片热火朝天，销量涨势明显。

为了进一步扩大彩民群体，拓展竞彩市场，山西体彩精谋划，细落实，推出了“全民竞彩计划”，目前已见成效，截止7月底，今年竞彩销售已达8.79亿元，同比增长100%。

精谋划　“全民竞彩计划”吹响冲锋号

在认真分析研判的基础上，山西省体彩中心组织实施“全民竞彩计划”。为了与竞彩普及日结合，争取良好的开端，更好地推进该计划，山西省体彩中心将原定三月启动的竞彩普及日启动时间推迟到四月份，对“全民竞彩计划”反复讨论研究，进行全面周密的部署。通过开展培训、网点帮扶、网点激励、渠道拓展、营销宣传等举措，使各项竞彩重点工作有机衔接，全省上下目标明确，步调一致，注重成效，形成重点突出、稳步推进、不断提升的态势，有力地促进了竞彩游戏影响力和销量的提升。

练内功　 90 多场培训打牢基础

据统计，自今年四月份开展“全民竞彩计划”以来，全省共组织各种类型、不同形式、规模不等的竞彩培训会90余场，覆盖近万人次。省中心全面规划，统筹安排，外请专家讲师、编写培训课件为各市培训提供资源；各市中心在省中心的带动和帮助下大大提高了竞彩游戏主动营销推广的主观能动性，除完成省中心的“规定动作”，还制定本市的培训计划，对“龙头”网点提高竞彩专业技能培训、中游网点加强营销能力培训，加之总局中心开展的网点激活行动，对低销量、零销量竞彩网点，从以前的放任到现在的主动出击，帮扶座谈、提振信心。全省各市积极开展各类有针对性的、深入县乡镇、分批次分层次的培训，不断给网点注入能量，为竞猜型游戏可持续发展提供支持。

各市还主动提出跨区域交流学习的需求，市与市以及跨省交流学习，掀起资源共享、共同进步的热潮。

一系列培训工作更新了销售网点的经营理念，提升了营销水平，为销量的提升提供了能量。业主销售积极性满满，带动壮大了彩民群体，成为销量持续增长的源动力。

强营销　提升竞彩认知度和影响力

我省今年打造的“全民竞彩计划”是多层次、宽领域、多渠道、立体化的一项工作，其中竞彩品牌推广工作是其重要组成部分。省中心统筹各类资源全方位加强竞彩游戏宣传推广，全省各市采取多种手段提升竞彩认知度和影响力。

省中心积极拓展宣传渠道，省城太原繁华地带的六块大型显示屏上，全天滚动播出体育彩票与迎接全国第二届青年运动会相融合的宣传片，５０多块公交站牌成为体彩品牌以及产品宣传的新阵地。此外，省中心经过市场调研及分析，选择了山西省内关注度最高的CBA、WCBA赛事开展系列宣传，比赛场馆内摆放竞彩游戏简介展板、与山西电视台合作在赛事转播期间投放广告、电视飘字以及醒目的电脑板广告等，宣传范围直接覆盖篮球迷，扩大竞彩游戏传播面。

各地市中心充分发挥当地体育资源优势，以冠名赞助群众性草根足球比赛的形式，开展“体育彩票竞彩杯”足球赛，加强户外宣传、在球迷中拓展彩民市场。

      重渠道　 网点数量质量双提升

      今年上半年，省中心渠道建设工作方面以“提高彩民购彩便利性”为抓手，大力扩展网点，积极拓展各类行业渠道，数量质量齐抓，加快了增机扩容步伐。从数量上看，竞彩网点已新增560多家，占比电� 释阋呀咏�60%。在激活行动工作开展期间，我省竞彩网点数量不降反增，且重量重质，截止到7月，各地市共新建17家竞彩旗舰店，舒适的购彩环境和高质量的服务，提升竞彩口碑的同时，也发挥着优秀网点的模范作用。

一套“组合拳”，打出了山西竞彩销售的一片新天地。“全民竞彩计划”是一个长期计划，山西体彩仍将坚持不懈，继续积极推进我省竞彩事业的蓬勃发展。

（山西省体育彩票管理中心）