今年在我省主办的大中型展会有望突破100场

会展业，是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态。国际上，人们把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，会展也由此成为城市名片。权威数据显示，中国会展业每年以大约20%的速度快速增长，我国正在走入会展大国的行列。

今年，不少市民向本报反映，在太原市举办的展会越来越多。这些展会所展示出的巨大的放大效应，尤其集中展示的文化产品、农副产品等，以其低廉的价格，深度吸引了大众光顾，极大地刺激了消费，成为今年山西经济一个亮点。那么，山西会展经济究竟处于一个什么样的状态，下一步发展方向如何？对此，本报进行了采访。

进入2015年，尤其9月以来，山西及太原迎来了一个展会密集举办的高速发展期：第二届山西文化产业博览交易会、第五届中国(太原)国际能源产业博览会、中国太原国际煤炭工业展览会、第四届国际醋酸菌大会暨世界名醋博览会、第二十五届全国图书交易博览会、2015中国体育文化·体育旅游博览会、第四届中国(山西)特色农产品交易博览会、2015第九届TOP国际汽车展览会……各种形式的会展接踵而至，令人目不暇接。山西省会展行业协会的统计数据表明，2013年-2014年，山西太原办展数量涨幅达到25%，在全国位列前茅。

日前，山西省会展行业协会会长陈铁鹰在接受本报采访时称，今年山西省及太原市已举办的会展数量达到七八十场，年底有望突破100场，这个数字表明了山西会展业正在以一个迅猛的势头向前发展。谈起山西会展业，“横向看成绩很大，纵向比差距还远”，这是他给出的基本结论，“因为，我们山西会展业才刚刚起步。”

■起步晚制约发展短板凸显

中国展览数据报告中显示，2014年，太原市的办展数量80场，办展面积59.02（万平方米），办展数量占比1.00%，办展面积占比0.57%，平均办展面积0.74（万平方米/展）。与中国展会经济发展前沿城市上海相比，其在2014年的办展数量达到769场，办展面积1279（万平方米），办展数量占比9.60%，办展面积占比12.39%，平均办展面积1.66（万平方米/展），2014年度排在全国首位。

“对比之下，山西的会展无论在办展数量还是办展面积，都与之相差甚远。”谈起山西会展业的发展，陈铁鹰心情有些复杂：“山西的会展业起步较晚，发展十分缓慢，参展水平、会展面积、会展规模等方面均差强人意。”

据了解，目前太原市仅有的三个展览馆，面积最大的是中国（太原）煤炭交易中心（以下简称交易中心），室内可展览面积36300平方米，室外可展览面积23000平方米；其次是山西省展览馆，室内可展览面积15000平方米，室外可展览面积21000平方米；最后是中国煤炭博物馆，室内使用面积8000平方米，室外使用面积3000平方米。陈铁鹰告诉记者，去年台湾精品展来太原考察，要求展馆面积达到10万-15万平方米，因硬件设施达不到，我们与这样的精品展失之交臂。

山西会展市场发展受限，缺乏专业的人才队伍是制约山西会展发展的重要原因。“如果说展馆面积和资金欠缺是硬条件，人才匮乏就是制约发展的软实力。”陈铁鹰说，“我们土生土长的会展企业发展情况并不理想，主要是因为我省的会展经济起步较晚，而外地策展企业早已形成链条式的策展企业，占领了太原大多的会展市场。其中，北京、上海、广州的策展企业比较集中，几年下来，来山西办展的外地策展企业几乎都是熟悉的面孔，他们在全国各地巡回办展，被行业内称为‘会展专业户’。目前，这样的专业策展企业非常缺乏。”陈铁鹰告诉记者，过去几年，山西经营会展行业的公司，所涉及的业务范围，大部分都是做搭建的比较多，专业的会展策划、会展场地设计、会展招展的团队基本上是空白。

今年8月31日，副省长王一新就加快山西会展业发展进行了调研，随即提出了一系列促进会展业发展的具体措施，包括出台了如今后针对省内两万平方米以上的展会，政府出钱给予办展企业20万元的补贴资金的利好政策消息。

■增幅快办展数量增幅第二

正如市民感受到的，今年以来，山西一系列大规模的会展活动让老百姓应接不暇，而在前几年，大型会展屈指可数，很少有会展给市民留下深刻的印象。

2011-2014年中国展览数据报告显示，我省及太原市办展数量，年平均增幅达到了40%-42%，居全国第二位。不过，横向比较，2011-2014年各省市办展面积年均增幅，山西排名依然处于后半段，“这也显示出山西会展规模，在全国仍然还是属于落后水平。”说起这些，陈铁鹰十分感慨。

“虽然增幅较快，肯定是基于我们之前一直相对落后的状态而言。”陈铁鹰表示，随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，我国涌现出如“广交会”“厦洽会”“医博会”等一批具有国际影响的知名品牌展会。“但山西省目前还没有一个国家级的品牌会展，下一步政府将投入更多的精力打造本省的会展品牌，结合山西文化背景和特点，利用本土资源优势，打造山西省会展业行业品牌，逐步提升招商招展的规模和水平，提升办展能力。以太原为首，带动大同、朔州、阳泉等市的会展发展。”

近年来，山西一直走在转型发展的路上，意在彻底摆脱“一煤独大”的困局，各级政府也加大了对会展行业的支持，为山西的经济转型注入强心剂。有人称会展是现代城市的面包，“是会撒钱的飞机。”对此，陈铁鹰深有同感：“会展产业作为区域经济发展的‘晴雨表’，山西会展季的确带来了无限的商机，肯定会间接地带动我们本地餐饮、服务、交通、旅游的发展。”

今年的几个大型会展，成交额、达成意向项目、人流量可观。如第二届山西文化产业博览交易会，7天的会展，现场成交额突破1.6亿元，达成合作意向突破35亿元。

“我们坚信，随着山西会展经济的发展，一定会让山西在全国人民眼中摆脱一煤独大的老印象。”陈铁鹰说。

■树品牌合理利用本土优势

山西是资源大省，不缺少会展的资源优势，加上毗邻京津唐的地缘优势，发展会展经济应该得天独厚。那么，我们应该如何将我们的优势与会展经济优势，实现完美嫁接呢？

著名会展专家、山西山展会展有限公司负责人贾聚光在接受本报采访时表示，山西有几千年的历史文化，五千年文明看山西，我们拥有比其他省份更加优越的品牌优势，藉此打造多个属于我们本省的会展品牌，优势明显。他说，“在打造品牌的同时，政府相关部门可以根据展会特点简化办展手续，并给予资金扶持，树立展馆服务意识等，快速、积极引导本地及外地绩优的会展企业的投入。目前，我省的策展企业还不具规模，像深圳市的策展企业华巨臣公司所策划的茶博会，一年时间在各个省市巡回展览20余场，也成为会展业中的一个品牌。”

贾聚光介绍，打造品牌，有时候不仅仅需要的是资金实力，还在一定程度上，考量着策展人员的坚韧性。“想做成一场成功的展览，所面临的困难也是不可预知的，每个环节都很复杂。”

目前，山西的会展企业，数量逐年发展壮大，但能够专业做展会的企业却很少，当前就是缺少一批能够策展、招展的龙头企业。贾聚光说，目前山西完全走市场化的会展，在中国煤炭博物馆举办的有很多，但多数都不是由山西本土会展企业策划，很大一部分由外省会展公司策划。“希望下一步，山西会展能够朝着政府支持、市场化运作、品牌化建设的方向发展。”

记者经过半个月的采访调查感受到，如果说我们今天还没有直接感受到会展对于山西经济发展的强大推动力，只因为目前我们还属于“小、散、乱”的状态，缺乏有规模、上档次的会展品牌。一旦山西创造出像广交会、科博会那样有规模、有影响力的精品展会，山西会展业的春天，一定会如五千年文明一样，芳香迷人。