仅开一家餐饮!百盛优客凭何冲刺城市奥莱第一?

23.12.2015  12:23

联商网消息:据搜铺网报道,从1997年开业的天山商厦到2008年扩建更名为长房国际广场,再到2011年长房国际广场裙楼被调整为百盛虹桥天山店。最终,在经过四次转型“变脸”之后,百盛虹桥天山店变身百盛优客城市广场,于2015年12月19日迎来新装开业。虽然对于时下最能吸引人气的餐饮业态,目前整个项目仅开业了一家餐厅,但百盛优客城市广场的人气依旧爆棚,力压十字路口对面的汇金百货。究竟,百盛天山店是如何“置之死地而后生”的?为一探究竟,搜铺网记者特地前往实探。

优势一:颜值爆表 细节做好

  

百盛优客城市广场实拍

  

汇金百货天山店实拍

  

百盛优客城市广场周边

乘坐上海地铁2号线到娄山关路站下车,再从3号出口出来向右看就可以一眼扫见新装亮相的百盛优客城市广场,如同一个刚被包装好的圣诞礼物放在路边。与隔街对望的汇金百货天山店形成明显差异。

而在商场内部,每一处也都被色彩和创意填满。

  

采用内打灯悬挂的logo

  

后现代工业风的门店装饰

  

随处可见的鲜花、廊灯摆设

  

美轮美奂的天花设计

  

桌椅搭配的休息处颇为抢手

  

下半截半透明的挡风玻璃可防止走光

  

面对儿童乐园设置的开放式休息区,可以让家长边休息边关注小朋友动向

其中,四楼的装饰绝对是整个卖场的亮点所在。不仅有颇具人文关怀的情景小品,还有各种“天马行空”的装饰点缀在天花、门店、地板上。

  

毛绒可爱的装饰小品

  

填充满满的“海陆空”装饰

  

优势二:多家品牌首进魔都

众所周知,百盛优客城市广场是 百盛商业集团与韩国衣恋集团联手打造的首个City Mall城市广场 ,也是在原有的百盛百货天山店的基础上改造而来。项目规划 经营面积不大,仅有4.5万平方米 (不包括停车场,共分为6层,其中地下一层,地上五层),但项目引进的品牌阵容却相当给力。

  

  

  

一方面是由于此次合作方是韩国最大时装流通专门企业——衣恋集团,旗下拥有庞大的品牌资源。这一优势让百盛优客城市广场汇集了多家韩国一线品牌、国际大牌折扣店、前沿时尚潮物。诸如已经进驻四楼的 韩国超人气卡通乐园COCOMONG PLAY GROUND ,韩国 衣恋集团旗下两大集合店品牌LUXURY GALLERY和BACTORY

其中,LUXURY GALLERY汇集一线奢侈商品,涵盖Hermès、Burberry、Bottega Veneta、Dior等品牌的皮鞋皮具、男女成衣、美妆配饰等商品,皆由衣恋全球直采保真,并提供媲美免税店的价格;BACTORY则主打快时尚,以国内外名牌70%~80%的价格,提供韩、日、欧美等地多品牌潮物,包括男装、女装、童装、运动套装、鞋包配饰等,囊括GAP、POLO、HOLLISTER、LACOSTE、RALPH LAUREN等品牌。

同时,衣恋集团旗下的SPA品牌也将入驻,包括风靡全球的 Eland女装及配件 ,以及 首次进入上海的SPAO、Mixxo、Shoopen等品牌 。还有 Running Man人气成员Gary主理的时尚潮牌HALYANG、韩国网络超人气品牌NANING9、TWEE的时尚品牌店、in the gray、REDEYE 等。

  

  

另一方面,在保留好乐迪等部分原百盛百货天山店既有品牌的基础上,百盛在该项目中导入了集团旗下 自营品牌BOMBON FASHION 等,将MANGO、B&W、BONIA等众多代理品牌一网打尽。并新引进了不少餐饮品牌,诸如井格、很高兴遇见你、泰谷、云海肴、炉鱼、外婆家、小猪猪等。

但事实上,截至记者发稿,整个百盛优客城市广场中仅有伊秀寿司一家餐饮店开业,排队人气高涨。而其他餐饮则仍在装修或者筹备开业当中。据搜铺网记者在现场了解,其中将有 一部分会于明天(12月23日)开业,其他将在2016年1月开业

  

  

优势三:薄利多销 折扣力度大

事实上,作为百盛在上海的三大门店之一的百盛百货天山店,自2011年开业以来成绩并不乐观。对此,曾有业界人士分析称:天山商圈看似靠近虹桥,但是中高端消费聚集性较弱,相对而言,“高大上”顾客更爱古北,天山百盛转型城市奥特莱斯后,定位大众消费,或许销售会有起色。

而经过改造升级后,百盛优客城市广场也采纳了这一建议。折扣超级给力,吸引人潮蜂拥聚集!

  

随处可见3折、5折、7折

  

汇集众多品牌的Event Hall特卖场

有一位不愿具名的业内资深人士向搜铺网记者表示: 在改造前,百盛百货天山店的年业绩仅有四亿元不到。在改造后,按照百盛优客城市广场现在的表现,将有望向7-8亿元甚至更高的年业绩冲剂,并有可能在未来1-2年内成为城市奥莱业界第一。而目前,中国整个奥莱市场在600亿元左右。

(搜铺网/上海报道)