新春消费购销旺 国货品牌受青睐 处处洋溢着浓郁的年味

　　春节进入倒计时，商家把握传统节日消费契机，同时响应就地过年倡导，推出各种线上线下促进消费活动。1月28日，记者采访了解到，新春消费热火朝天，线上线下不打烊，国货潮品成主力，处处洋溢着浓郁的年味。

　　 老品牌吸引新粉丝

　　“以老故事的情怀，满载着童年的甜蜜和欢乐，让我们光明正大地怀念旧时光吧。”这则大白兔冰淇淋的广告激起一大波回忆杀，冰淇淋店门口的队伍排成了“W”形。同样走红的还有回力鞋，回力鞋是一个时代的象征，红色LOGO搭配着纯白鞋面，看着就亲切。记者在美莎购物广场看到，回力鞋专柜前热闹非凡，导购员应接不暇，忙成了陀螺。

　　虎年虎壮，生龙活虎，运动品牌李宁和安踏新上架虎年系列商品。李宁“日进斗金”系列成为新年爆款，安踏的“吾皇万睡”新年联名、中国冰雪虎虎生风两组新年商品，运用虎年元素，配合国潮风，一推出即受到年轻群体的青睐。

　　“我今天购买的都是国货，回力的鞋、李宁的卫衣，还有一大包‘片仔癀’面膜。”“90后”杨乐是个国货粉儿，嘴里吃着“大白兔奶糖”，脸上用着“花西子”的彩妆，身上穿着“李宁”的国潮服装，浑身上下都是国货品牌。她说，相同价位的商品，国货的品质更为优秀。

　　 老国货注入新理念

　　把国货变“潮”的，是全新的制造。老国货注入新理念、新文化与新思想，就会焕发新的神采。如今，越来越多的国货品牌借助电商平台完成内核转变，科技含量、时尚度不断提升。

　　从事互联网营销策划的王磊说：“国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，变得越来越多元化和智能化，以‘创意和质量’收获了年轻消费者的注意力。”“比如百雀羚，这个1931年诞生的、91岁高龄的老国货，升级LOGO，升级包装，扩充产品队伍，新招迭出，全方位开发，赢得了老中青各个年龄段消费者的青睐，成为美妆品类的NO.1。”

　　采访中，一位“95后”国货忠实用户表示：“国产品牌与那些外国大牌相比，质量不差。现在国货的设计、理念更先锋，外形更多元，风格更冒险，未来我会继续支持国货。”

　　 消费群呈现年轻化

　　国货品牌的不断崛起，在消费市场也产生了“数据可见”的变化。“后浪”是国货消费的先锋，他们注重品质与功能，关注科技含量，爱看直播，易被种草。在年轻消费者的推动下，生活方式常变常新，消费市场也跟着换代升级。

　　“‘国潮热’的背后反映了消费结构正发生新一轮升级与变革。随着消费心理，传播渠道，供应链等关键因素的变化，国货品牌的热销可谓水到渠成。”太原零售业一位资深人士表示，随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，“95后”和“00后”将成为最大的消费群体，“质量好”不再是选购商品的唯一标准， “有故事”“颜值高”才是新国潮的消费美学。

　　此外，国潮也反映出“中国制造”的升级，国货品牌正进入发展的全新阶段。