把观众请进来，留下来

国家艺术院团低票价惠民演出

把观众请进来，留下来

  “80元就能看话剧，比看一场3D电影还便宜！话剧不再是‘奢侈品’，而是可以降低‘飞行高度’，走进更多普通人生活的艺术产品。”毕业于北京大学的刘涛至今还保存着2012年中国国家话剧院推行低票价演出的话剧《两只狗的生活意见》的票根。她告诉记者，正是这场话剧让她成了忠实的话剧粉丝。2012年至今，中国国家话剧院低票价惠民演出已达148场。

  中国国家话剧院推行低票价只是国家艺术院团惠民演出的一个缩影。近年来，文化部直属的9个国家级艺术院团普遍实施低价惠民政策，如中国歌剧舞剧院推出了“高雅艺术走近你身边”、中国东方演艺集团推出10元演出票等。低票价惠民演出不仅吸引了几十万观众走进剧场，也培养了一大批忠实粉丝。

  马年春节期间，中国东方演艺集团出品的舞蹈晚会《天涯若比邻》在北京世纪剧院连演5场。且不说精彩的演出，仅售10元的惠民低价票就引起了一场不小的轰动，售票信息在大麦网发布后不到两天，低价位的票就被抢购一空，观众大多是全家齐上阵。一位中年女士在电视上看到演出消息，当即购买了两张票，带着女儿来观看。两位满头银发的老者掏出了200元的票根说：“我们在报纸上一看见有‘东方’的演出，立刻就打电话给售票处了，生怕买不着票！”

  眼下正值暑期，由中国儿艺主办的第四届中国儿童戏剧节正在火爆上演。在一票难求的情况下，中国儿艺没有忘记文化惠民，而是借此不断创新文化惠民方式，每场演出为低保家庭推出50张免费票。戏剧节期间，公益票更是占到了20%。据中国儿艺演出部主任赵寒冰介绍，中国儿童艺术剧院50元至180元的票价已经坚持了5年。一场演出的成本包括剧目的创作成本、演员的演出费、演出日常开销等，5年时间已增长了近一倍，但中国儿艺作为国家级艺术院团，在各项演出成本逐年增加的同时，并没有提高票价。

  今年4月，中国国家话剧院18部作品亮相“国话小剧场演出季”，70多场演出推行低价票，40%的剧场座位票价不超过100元。“话剧表演在降低门槛的同时，并没有降低演出标准。国家话剧院惠民利民的初衷，是向普通大众传播和推广话剧艺术，培养学生、市民和其他群体欣赏戏剧演出的习惯。”中国国家话剧院剧场运营中心主任傅维伯说。

  低票价受到了热爱艺术的人们的广泛好评，也同时吸引着新观众走进剧院。“很多初次接触话剧的观众常常看不下去，也有中途离场的。”傅维伯说，“让观众走进来、留得住才是关键，除了让观众看一部戏，还应该增加互动环节。”因此，中国国家话剧院推出“演后谈”，以一场演出搭配一场艺术沙龙的形式，使观众可以从深层次理解剧情，对话剧的普及产生了良好效果，并成为了有口皆碑的“买一赠一”活动。除了“演后谈”，国话还精心设计了儿童戏剧教育体验馆，联合周边39个居民社区创排话剧、打造“国话高校之友”“本事——中国国家话剧院剧本朗读会”活动。

  中国歌剧舞剧院虽然没有自己的演出剧场，但多年来在参与“打开艺术之门”演出时，同样注重讲演结合、赏析并重，将音乐、舞蹈、歌剧进行精彩串联。在推行低票价的同时，独特的讲解为观众送上了一节节生动的艺术赏析课。一些观众至今念念不忘，“讲得太好了，从音乐到历史，从创作背景到欣赏要点，风趣、犀利、专业，收获很大！”  中国歌剧舞剧院演出中心副主任樊明几年来一直在关注低票价惠民演出的成效，他认为：“高质量、高水平的讲解是留住观众好方法，我们演出的‘回头客’越来越多，很多人每周坚持来，并且提早订票争取挑到好座位。”

  国家艺术院团低价惠民活动的开展，也带来了观众艺术素养的明显提升。樊明感慨地说：“开始时很多观众不懂观剧礼仪，照相、吃东西等不礼貌行为经常发生，观众和场务人员老起争执，现在好了很多。”傅维伯对此深有同感，“观众基本都能做到安静聆听、适时鼓掌，很多观众还给我写信，告诉我想看什么剧目，或者有什么感想。我深切感到观众的艺术修养离不开熏陶培养，这是国家艺术院团低票价惠民的意义所在。”

            （源《中国文化报》  记者：程  竹  王立元）