建设品牌山西 助力振兴崛起

　　编者按

　　在杭州举办的主题为“建设品牌山西，助力振兴崛起”的品牌山西建设研讨会，是认真落实省第十一次党代会和省委书记骆惠宁有关指示精神的具体践行，也是推进转型升级中，走出山西路径、破解山西发展五大难题的具体举动。

　　研讨会围绕如何推进山西质量立省、品牌强省；如何推进增品种、提品质、创品牌，让山西消费品牌走向中高端；如何发挥品牌引领作用，推动山西供需结构升级，助力山西振兴崛起；如何打造山西品牌方阵、品牌建设与区域形象塑造；如何打造山西品牌理论智库等方面建言献策……这是观念的碰撞，更是智慧的聚集……

　　 省人大常委会党组副书记胡苏平：品牌行加快山西企业走出去的步伐

　　杭州是个美丽的地方，也是一座历史文化名城，浙江历史悠久，经济发达，文化昌盛，自从东晋南朝全国经济重心南移至江南后，就后来居上，千百年来遥遥领先，繁荣至今。从远古的建德人开始，河姆渡、马家滨和良渚原始文化揭开了文明的篇章，春秋时的越国、三国时的孙吴和十国中的吴越以浙江为发端，创造了辉煌的吴越文化。浙江充满了浓郁的人文气息，特别是杭州，处处都是历史和传说，岳飞与秦桧、白娘子与许仙、苏小小的慕才亭、苏东坡的苏堤、南宋皇室的八卦田……在不久前的G20峰会上，习近平总书记称赞杭州是“历史文化重镇和商贸中心”、“创新活力之城”和“生态文明之都”。就在两天前，习总书记在第三届世界互联网大会上，还通过视频发表讲话，希望大家集思广益、加强合作，围绕创新驱动，让互联网更好地造福人类。

　　和浙江、杭州一样，山西也拥有丰厚的历史文化资源，是华夏文明的重要发源地。全省有不可移动文物53000处，国家级重点文物保护单位452处，稳居全国第一；世界文化遗产3处，国家大遗址保护项目4处，国家级历史文化名城5座，历史文化名镇5个，历史文化名村13个。还有战国以来历朝历代的长城2500余公里，唐以来的彩塑作品1.27万多尊，北魏至明清的石窟300余处，各类寺庙和墓葬壁画2.4万余平方米，金元戏台9处。中国古代的建筑门类和建筑艺术，在山西几乎都能找到实物。山西还有“戏曲的摇篮”、“民歌的海洋”、“民俗文化之乡”等美誉。四大梆子、民间歌舞、锣鼓艺术等145个项目列入国家级非物质文化遗产名录，位居全国第二。漫步在三晋大地，从南到北，有“一缕曙光”垣曲“世纪曙猿”化石，有“一堆圣火”芮城西侯度文化遗址，有“一座都城”襄汾帝尧都遗址，有“一把五谷”高平羊头山炎帝陵，有“一群大院”晋商明清院落群，有“一方净土”五台山佛教圣地，有“一崖石窟”世界遗产云冈石窟，有“一条古道”杀虎口西口古道……可以说，文明古迹星罗棋布，文化遗存俯拾皆是。

　　近年来，山西省贯彻落实国家“以质取胜”战略，高度重视品牌建设，大力实施名牌战略，在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。山西品牌中华行在这种形势下，顺着企业走出去的步伐，推动了山西品牌建设，拓展了山西品牌的海内外市场，学到了海内外品牌建设的先进经验。特别是省委书记骆惠宁对品牌行和品牌建设高度重视，他明确指出，我们“必须彻底丢掉再现煤炭十年黄金期的幻想，紧紧抓住市场倒逼的历史机遇，坚定不移走上转型之路”，要“持续开展山西品牌丝路行”等活动，提升“晋”字品牌市场竞争力。

　　现在，在杭州举办主题为“建设品牌山西助力振兴崛起”的品牌山西建设研讨会，就是要认真落实刚刚落幕的山西省第十一次党代会和骆惠宁书记的有关指示精神，创新发展模式，讲好山西故事，做大山西品牌，在推动转型升级中走出山西路径，破解山西发展“五大难题”，推动省第十一次党代会提出的，使山西整体发展水平在我国中西部地区位次前移，在全国大局中发挥重要影响的目标早日实现。

　　 上海社会科学院副院长谢京辉：品牌行是供给侧改革的有力尝试

　　山西品牌中华行在中华大地唱响了山西品牌，山西品牌的知晓度大幅度提升。过去山西品牌在互联网品牌中，因为碎片化没有规模交易，现在中华行这个平台使得山西品牌有了一个很好的载体，走遍大江南北，走遍海内外。现在互联网解决了人们的需求，但无法实现互动、体验，山西品牌中华行活动线上、线下齐动，增加了人文情感的交流凝聚力，特别是在实体店转型、互联网缺乏互动的当下，是一个供给侧改革的有力尝试。

　　它提高了全国对山西品牌的美誉度和认知度。过去大家对山西品牌的认识比较单一，仅限于部分产品，现在通过活动的互动环节，提升了人们对山西品牌的认知度，也就是知其所以然。随着认知度的提升，美誉度也会增加，口碑对于品牌十分重要，这次传播效益，比较显现。

　　它打开了市场，提高了山西品牌的市场占有率，经过四年多的努力，市场渠道打通了，市场不通则品牌不动，现在中华大地构筑了山西品牌的网络，布下了市场，专卖店、网络销售，实现了传统与现代的融合，是一种转型的探索，对于提高市场占有率将发挥积极作用。

　　它让山西品牌文化得到了广泛有效的传播，山西品牌中华行的传播过程中实际上是将文化导入，人们可以产生联想印记，成为记忆血块，可以记起关于山西品牌方面很多有意义的传说。其实，用文化推动山西品牌是一个有力的尝试。比如，乔家大院凭着诚信打动消费者，需要通过文化把品牌做到价值最大化。

　　今后，山西需要利用互联网大数据，大力深度开发山西品牌。如何利用好对山西品牌发展非常重要，特别是消费者的评价非常重要，可以线上、线下充分互动，将消费者评价、反映，进行双向互动，借助互联网提升山西品牌影响力。同时，需要大力推进提升品牌的专项行动，加大山西品牌人才队伍建设，与高校科研单位合作，培育一批品牌企业家及领军人才，品牌精英需要各类人才，山西品牌由大变强，人才是关键。

　　 商务部驻杭州特派办特派员李可：品牌如何传承尤为关键

　　500多年的商帮当中，晋商是中国发展重要的一支力量。浙江在经济上也和山西一样，都在经济的发展过程当中有过自身的贡献。因此，不管是山西，还是浙江，在商业文明当中都有过辉煌的历史。

　　那么，在这种情况下，如何来传承就显得尤为关键。首先，不论是品牌还是老字号，都应该坚守诚信。无论是发扬老字号的传统、商业理念，还是打造现代商业品牌理念，都离不开“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”，这是我们中华文化的一个积淀。同时，老字号和品牌、商标有关联也有区别。老字号是商标的一部分，但它比商标所承载的历史、文化和商业的理念更加深厚，而且说到老字号也都知道，它有着独特的地域文化、人文文化和地理的区域文化。

　　其次，是要发展创新，老字号也好，我们原有的品牌也好，都有一个传承的问题。传承就是要把我们原有的那些优良的、好的做法继承下来。但是进行的如何，可能还需要再不断的探讨。举一个例子，由于南方城市的地理气候和口味爱好，南方人喜爱吃腌制鸭肉，北京的烤鸭曾在2013年进入杭州市场，但由于其准备不足，没有分析透南方消费者的口味，导致经营惨淡无法维持店面。因此，老字号也要对人文、地理、风俗加以了解，并有必要地进行改良。

　　再次，很多品牌、老字号在资本运作、市场拓展方面需要政府大力支持。否则，很多的品牌，很多的老字号，在发展的过程当中都可能会受到一定的影响和阻力。特别是品牌的保护需要政府的大力支持，否则被假冒伪劣产品侵蚀，政府的信誉就会受到影响。

　　 中国名牌培育委员会主任艾丰：特色商品应形成支柱产业

　　山西品牌中华行历时四年走遍了中华大地，也走到了国外和联合国总部，它把山西的产品和山西的品牌在全国以及世界做了很好的宣传和推广；它促进了山西省的经济和其他地方经济的结合；它带动了山西本身经济的转型和升级。无论从活动的规模、持续的时间、方式的新颖、组织的周全和效果，在全国都是独树一帜的。

　　山西品牌中华行活动，就是将地方品牌战略提升到主要作用。对地方名牌战略的理解应该是，地方经济的发展取决于市场竞争力，一定要有稳定的市场竞争力，才能在各种环境中取胜；竞争力取决于有无特色，地方经济是否有特色，归于一点，则在于是否具有不可替代性；特色要形成支柱产业，山西特色不少，但形成支柱产业的不多，这样说有些尖锐，但山西经济确实存在这样的问题；支柱产业一定要有龙头企业带领；大企业即名牌企业，一个品牌代表一个国家的实力，其实在地方区域亦如此。归结为一句话，地方政府抓经济的关键点在于品牌战略。值得一提的是，山西要做地方品牌建设的顶层设计，同时要做未来山西支柱产业的整合。例如，山西旅游缺乏整合，常说5000年历史看山西，却没有整合，经典无法聚拢。山西可以整合几条线，让人记住山西旅游品牌。同时，“山西品牌”，或者叫“品牌山西”，一定要接受互联网，过去在品牌建设、在产业整合、在企业整合当中解决不了的许多问题，都可以靠互联网加以解决。

　　 著名品牌专家、新华社《中国名牌》杂志总编顾环宇：尽心尽力建设品牌山西

　　从2013年到2016年，山西品牌中华行很多很重要的结点我都有幸能够参与其中，在这个过程当中我感触颇多。

　　山西品牌中华行是深厚晋商文化的传承和升华绽放，活动数年来行程超过20万公里，走遍了31个省会和港澳地区，所以对它有一个很贴切的比喻，就是打造品牌山西、重塑山西制造，是全国、全球形象的新的万里长征。

　　在杭州这个地方，几十年前人们说的都是西湖，但是今天，90后、00后说杭州都在说天猫了，这个就是品牌的重要性、品牌的核心资产。因此，要想讲好山西的品牌故事，要让人们有一天去认可“品牌山西”这四个字，“尽心”这篇文章山西必须要大做，并要让它成为品牌山西的核心资产。任何一个品牌的塑造，都需要漫长的过程。山西人在品牌行活动中坚守匠心，让外省人民看到了“工匠精神”。

　　在这四年的过程当中，一直想给山西品牌中华行加一句口号，本来特别想说“晋善晋美，品牌山西”，后来有人说你不能老那么用词，但是我看现在咱们山西旅游局在新华社门口做的还是“晋善晋美”的广告牌呢。不过，现在我终于找到了更贴切的一句，那就是“尽心尽力”。

　　事实上，到现在为止我本人已经成为一个山西制造的大粉丝了，渴了泡一杯“雁门清高”，饿了来一碗柳林碗团，都很健康，都很方便。如果有很多无数规模庞大的山西品牌的粉丝们自发地去做这种宣传，那山西品牌中华行就真的达到了这样的一个效果，汇聚了“尽心”，体现了“尽力”，建设了“品牌山西”。