2014年山西消费品市场运行回顾及2015年趋势

内容提要：2014年，山西消费品市场发展面临诸多困境，消费需求不足，石油、汽车两大消费增长点增长乏力，住宿餐饮业持续下滑等相关因素影响下，消费增速回落的局面仍未扭转。

一、2014年消费品市场运行情况

（一）消费市场稳中趋缓

1 、总体情况。 2014年，全省实现社会消费品零售总额5549.9亿元，同比增长11.3%，增速同比回落2.7个百分点。其中：全省限上企业实现社会消费品零售总额2489.7亿元，同比增长2.5%，增速同比回落8.5个百分点。

分季度看，一季度，社会消费品零售总额同比增长11.4%，二季度增长11.8%，三季度增长11.8%，四季度增长10%。二、三季度比一季度增速加快了0.4个百分点。三季度与二季度增速持平，四季度比三季度回落了1.8个百分点。

2 、全年走势。 从市场运行全年走势看，零售额增长下行态势明显。

社会消费品零售总额月度趋势，3月份增长11.2%，6月份增长12.4%，9月份增长11.7%,12月份增长10%；限上企业（单位）月度趋势，3月份增长5.9 %，5月份增长9.4%，7月份增长5.4%，9月份增长2.9%，11月份下降4%,12月份下降7.8%。数据显示，进入7月份以后，零售额增长持续下滑态势更为明显。

（二）商品零售业增速快于餐饮业收入

从消费形态上看，2014年，全省社会消费实现商品零售额5036.7亿元，同比增长11.5%，餐饮收入513.2亿元，同比增长9.2%。商品零售增速快于餐饮收入2.3个百分点。

（三）城乡市场平稳增长

从城乡市场看，2014年，全省城镇消费品实现零售额4600.8亿元，同比增长11.2%；乡村消费品实现零售额949.1亿元，同比增长11.7%。

（四）大众化服务消费升温

2014年，全省限额以下企业实现社会消费品零售总额3060.2亿元，同比增长19.5%，增速同比提高了2.6百分点；限额以下餐饮业零售额增长14.6%，增速同比提高了1.5百分点。分析显示，限额以下企业零售额增速加快，成为带动社会消费增长的重要因素，也表明我省大众化服务消费需求不断增加。

（五）新型业态快速发展

以网络零售为代表的新型业态保持快速发展。2014年，全省限额以上企业（单位）网上实现零售额7.4亿元，同比增长135.9%，成为全省消费品市场增长的亮点。

（六）热点消费商品降温

在统计的22大类商品中，有15类保持了增长。一是生活必须品继续保持平稳增长。粮油、食品、饮料、烟酒类零售额同比增长21.9%；服装、鞋帽、针纺织品类增长10.8%；日用品类同比增长6.3%；二是热点消费商品降温。金银珠宝类消费品零售额同比下降11.1%；家用电器音像器材类下降13.4%；通讯器材类下降12.2%；石油及制品类下降2.8%；机电产品类下降16.1%；汽车类增长0.6%。

二、消费市场回落的主要原因及关注问题

2014年消费品市场增长回落，既有国内宏观经济下行压力大的影响，也有市场需求不足导致主导行业不景气的因素。

（一）限上企业增速趋缓

限额以上（企业）单位零售额增速回落，是社会消费品零售总额增速比上年同期回落的主因。2014年，全省限上企业实现社会消费品零售总额2489.7亿元，同比增长2.5%，增速同比回落8.5个百分点。特别进入七月份以来，限上零售额增速连续持续下滑，从7月份增长5.4%，增速逐月下将，到12月份下降到7.8%。

（二）主要大类商品对零售额增长的影响

从主要商品结构看，2014年消费需求减弱，大类商品销售乏力，对零售额增长的影响最大。

2014 年主要商品零售类值对零售额增长的影响

                                  单位：（%）

1 、服装鞋帽针织品类对零售额增长的影响。 2014年，全省限额以上服装、鞋帽、针织品类零售额同比增长17.9%，增速同比回落7.1个百分点，拉动限上零售额回落0.55个百分点。

2 、煤炭及其制品类对零售额增长的影响。 2014年，全省限额以上煤炭及其制品类同比增长9.2%%，增速同比回落25.6个百分点，拉动限上零售额回落0.2个百分点。

3 、成品油消费对零售额增长的影响。 今年以来，受经济持续下行、价格下调、产能过剩导致企业开工不足、大型项目施工减少等因素影响，石油及制品类销售回落幅度较大。2014年，占全省限上零售额总量25%以上的石油及制品类零售额增长乏力。石油及制品类同比下降2.8%，增速同比回落9.2个百分点，拉动限上零售额回落2.4个百分点。

4 、汽车类对零售额增长的影响最大。 随着汽车保有量的增加以及中央限制公务用车等规定的出台，一方面汽车的更换频率明显减缓汽车市场竞争压力大，销售疲软。另一方面对于汽车消费市场来说，前几年的蓬勃发展已经满足了一定的消费需求，汽车销售进入低潮阶段，基数增大而增速放缓，回落速度较快。2014年，全省限额以上汽车类同比增长0.6%，增速同比回落9.7个百分点，由于汽车类占限上零售额比重达到28%以上，拉动限上零售额回落幅度最大，为2.75个百分点。

5 、通讯器材类、 金银 珠宝类 对零售额增长的影响。 2014年，限额以上通讯器材类商品零售额同比下降12.2%，增速同比回落14.2个百分点，拉动零售总额回落0.06个百分点；金银珠宝类商品零售额同比下降11.1%，增速同比回落50.6个百分点，拉动限上零售额回落0.96个百分点。

6 、房地产业持续回落影响相关商品的消费。 2014年，商品房销售面积和销售额逐步回落，前三季度全省商品房销售面积下降5.6%，商品房销售额下降 0.4%。呈现出较大幅度回落，受此影响相关商品的消费增长回落。2014年，全省家具类拉动限上零售额回落0.14个百分点；家用电器及音像器材类拉动限上零售总额回落1.59个百分点；建筑及装潢材料类拉动限上零售额回落0.9个百分点。

（三）住宿餐饮业业经营形势依然严峻

受节约用餐、反对浪费影响,部分酒店的预定率下降，客户入住率不足，酒店只能采取降价等促销手段来招揽客源,餐饮企业的经营继续下滑。数据显示,住宿餐饮业零售额增速回落较大。2014年，全省限上住宿业营业额同比下降21.9%，降幅收窄10.1个百分点。限上餐饮业营业额同比下降15.8%，降幅收窄4个百分点。

（四）新的消费热点尚未成

随着城乡居民收入提高，消费结构发生深刻变化，汽车类及相关品、家用电器类等大宗商品成为消费亮点和热点，加之国家适时推出的小排量汽车购置税减免和家电以旧换新等刺激政策，极大地带动市场的繁荣和活跃。但近两年来，城市汽车保有量趋于平稳，家电升级换代基本完成，大宗消费品很难再保持前几年那样30%左右的高增长。由此可见消费品市场缺乏新的热点商品的带动和刺激。

（五）各地消费市场增长不均衡

受经济大环境及各地自身经济结构等因素影响，各市消费市场运行情况存在明显差异，运行落差不断扩大。2014年，全省各地区间发展差距较大。从限额以上消费品零售额增速来看，全省十一个市，有2个市负增长，阳泉下降4.3%，吕梁下降12.2%；增幅较低的市为太原0.5%，大同1.4%，长治0.3%，晋城2.8%，忻州1.6%。总体看，吕梁、阳泉为负增长。零售额增长较低的市，尤其太原，由于总量大，占比大，对全省下拉的影响最大。

（六）市场物价回落的影响

市场物价回落，需求不足影响消费。价格是市场经济的“晴雨表”，市场物价涨跌反映市场供给与需求的状况，一般来讲，市场物价上涨反映供给短缺，需求旺盛，反之反映供给过剩，需求不足。2013年上半年居民消费价格涨幅基本保持在3.0%以下，后半年涨幅基本在3%-4%之间，2014年与2013年居民消费价格变动正好相反，上半年基本保持在1.09%-2.5%之间，下半年出现回落，10月和11月份分别下降0.3%和06%，这正是2014年下半年消费较大幅度回落的重要原因。

（七）居民收入增速放缓

从长期来看，居民收入的增长缓慢是抑制居民消费需求的根本原因。近年来，在各项惠民政策的影响下，全省城乡居民收入加快，但增幅明显回落。2014年，全省城镇居民人均可支配收入为同比增长8.1%，增幅回落1.9个百分点，农村居人均可支配收入为同比增长10.8%，增幅回落1.7个百分点。

（八）相关政策对消费的影响

中央八项规定出台以来，不少商场超市购物卡消费明显减少，一些高档奢侈品消费量减弱。一些企业经营方式转变比较慢，还没有完全适应新的市场形势。一些高档酒店营业额锐减，普通居民消费水平还不足以弥补公款消费锐减所产生的巨大空白，一些退出大众化消费的企业表示营业额相比从前仍有所下降，而一些转变比较慢的餐饮企业出现倒闭现象。

三、促销费的几点建议

（一）提高城乡居民收入水平

一是进一步完善社会保障体系，提高城乡居民社保水平和最低生活保障,解决消费者后顾之忧。二是进一步扩大就业和提高城乡居民收入水平，努力提高城乡居民购买力。

（二）积极转变经营思路

中央力推节俭、规范公款消费，约束政府部门的公务消费及国有企业的商务消费。经营企业要根据政策变化，及时调整经营策略，转变经营理念，在拓展商品范围、扩大消费领域、提高服务质量上下功夫，努力增强市场竞争力。高端餐饮企业要调整定位，转向经营价格实惠、安全卫生、方便快捷又贴近大众生活的菜品。

（三）增强大众消费能力

汽车、石油及制品类销售已成为全省社会消费品零售总额增长的主要动力，应根据市场需求出台相应政策，鼓励汽车消费升级换代，进而带动石油及制品类销售。积极培育新的消费热点，培育文化娱乐、休闲旅游、新型养老等，方面消费领域，形成有效、持续的消费热点，带动相关行业的发展。

（四）营造安全的消费环境

随着居民消费水平和消费能力的提高，对消费的品质提出了更高的要求。首要的是保障消费安全，特别是加大对食品、药品等消费品的安全保障措施，提高居民的消费信心。

（五）积极培育中小商贸企业发展

商贸企业的发展对于促进就业、扩大消费市场发展等方面有积极的作用，建议采取财政返还等优惠政策，减轻企业负担，增强企业活力，鼓励企业扩大经营，支持企业做大做强，为流通行业发展打下基础。

四、2015年山西消费品市场发展趋势预测

2015年，中央经济工作会议对我国当前以及未来一段时期内所面临的经济发展形势进行了新颖、全面的阐述。进入经济新常态是对未来我国经济增长最准确的描述和定位，消费市场也不例外，应该承认消费最快增长阶段已经过去。

2015年在迈向经济新常态的过程中，从影响消费的因素看。一方面，消费市场受经济下行压力、收入增长放缓和耐用品消费不景气等多重因素影响，将保持温和增长态势。从山西的情况来看，经济下行压力更大，市场运行的难度更显困难；另一方面，经济改革不断推进，鼓励消费政策不断发挥作用，社会保障体制日趋完善，消费市场的发展又有了相当的助推力，具有不断释放潜能，稳定增长的保障；再次，零售消费价格预计仍将延续前期低位徘徊的态势，很难出现大幅上升。可以预见，2015年，消费市场的新常态意味着个性化、多样化消费将成为消费市场的主流。消费结构的变化将成为今后一段时期内消费市场发展的重点。在这种大背景下，预计消费需求难有明显好转，消费增速的提升将面临较大压力。(省统计局 贸易处)