山西旅游 六六大顺

　　山西是文物大省，如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来、用起来？省委书记王儒林在大同朔州调研时强调：“要加大宣传、策划、推介力度，高层次规划、高水平建设，进一步积极探索文化旅游+金融+互联网等新模式，在完善‘吃、住、行、游、购、娱’传统旅游要素的基础上，加快向‘商、养、学、闲、情、奇’新业态迈进，促进旅游提档升级，使更多老百姓受益。”

　　山西旅游，“六六”大顺。前一个“六”，是指吃、住、行、游、购、娱的传统旅游六大要素；后一个“六”，是指商、养、学、闲、情、奇的六大旅游新业态。前者为旅游的基本要素，后者为旅游的发展要素或拓展要素。

　　“商”是指商务旅游，包括商务旅游、会议会展、奖励旅游等旅游新需求、新要素。根据全球商务旅游协会发布的2014年报告预测，中国将在2016年取代美国成为世界第一大商务旅游市场。我们应抓住机会，吸引更多国际会议买家聚焦山西。“闲”也就是休闲度假，包括乡村休闲、都市休闲、度假等休闲旅游新产品和新要素。“养”是指养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素。比如，将中医药与旅游、养老等有机结合，接受中医体检、参观中医药博物馆、品尝药膳以及学习太极拳等。“情”，是指情感旅游，包括婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游新业态、新要素。“学”也就是研学旅游，它的内容既不是单纯地旅游也不是纯粹地留学，而是介于游与学之间。不只是家长和孩子关注研学，近年来不少职场人士也选择用研学方式给自己充电，如IT编程、瑜伽养生、高尔夫、品酒、咖啡、潜水、飞行等领域。“奇”就是以探奇为目的的旅游新产品、新要素，包括探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等。可以说，“商、养、学、闲、情、奇”是对“行、游、住、食、购、娱”中的“游”的细化与拓展，是对旅游需求、活动、产品的分类、细化与提升。

　　旅游业综合性强、关联度大、产业链长，尤其是以“商、养、学、闲、情、奇”为特征的新业态，突破了传统旅游业的范围，交叉渗透到许多相关产业，形成了一个泛旅游产业群。据世界旅游组织统计，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入增加4.3元。旅游业拉动相关行业达110个，对住宿业贡献率超过90%，对民航和客运贡献率超过80%，对文化娱乐产业贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业贡献率超过40%。旅游业的发展依托于国民经济总体发展和各行业部门支撑，同时又促进众多行业发展，拉动一、二、三产业增长。

　　当前，世界经济复苏乏力，我国经济发展进入新常态，经济增长下行压力加大。但是，旅游业却像冬天的腊梅，逆势增长、鲜艳夺目。数据显示，2014年我国居民人均出游超过2.5次，旅游市场规模38亿人次。当旅游成为大众日常消费、旅游需求呈现爆发式增长、旅游业在国民经济中地位日益凸显时它不再是国家经济发展战略中的配角，历史使命赋予它扩大内需、增加就业、优化经济结构、产业转型升级等诸多任务。习近平总书记指出，“要把提升服务业比重作为提升产业结构优化升级的战略重点，加快形成以旅游业为龙头、现代服务业为主导的服务业产业体系”。

　　目前，山西经济总体上延续了去年以来速度放缓、持续下行的趋势。今年上半年，山西省GDP增速是2.7%，在全国31个省份中排行倒数第二。作为山西支柱产业的煤炭更不乐观。数据显示，今年上半年，山西省煤炭行业亏损超过40亿元，连续12个月全行业亏损。山西要改变经济运行困难加大的局面，不能寄希望于煤炭市场复苏，也不能寄希望于传统产业延续数量扩张的发展模式，必须坚定不移培育壮大新兴产业。就加快发展旅游业来说，我们应充分发挥旅游业拉动、融合、催化、集成作用，通过“旅游＋”的产业融合，利用旅游兼具消费、投资、出口“三驾马车”功能，优化区域布局、促进新型城镇化建设、增强人民幸福感、培育新的经济增长点。“旅游＋”是创造价值、放大价值的“＋”，是对传统产业的改造和传统业务的提升，“旅游＋”远远超越旅游业本身，它不仅是驱动经济转型的动力，更是驱动经济升级的动力。

　　培育旅游产业不仅要强大旅游产业自身发展，更重要的是将“旅游＋”的触角延伸到各行各业：“旅游＋”延伸到第一产业，发展乡村旅游；“旅游＋”延伸到第二产业，大力发展旅游装备制造业；“旅游＋”延伸到第三产业，促使旅游与文化、金融、交通、商务、医疗、体育等产业握手，诞生新业态、孕育新产品。同时，要刷新以往旅游营销观念，“以人为本”地发展“旅游＋”，满足人们多样化的旅游需求。

　　山西旅游，“六六”大顺。在巨大的消费需求推动下、有利的宏观政策引领下、良好的发展环境支撑下，旅游产业必将成为我省经济增长的新引擎。