山西品牌中华行：构建开放新格局 培育竞争新优势
古韵悠长的古城墙，喜庆精美的红灯笼……9月16日，山西品牌中华行（南宁站）活动，将在南宁国际会展中心正式启幕。
“山西品牌中华行”是山西近年来规格最高、品牌最多、跨度最广、时间最长的品牌推广活动。自去年6月启动，已先后举行14站活动。通过这一活动，加大了山西走出去的力度。十八大明确提出要“构建开放型经济新体制”，“山西品牌中华行”是山西深化改革，扩大开放，实施走出去战略的重大举措。特别是今年8月举行的香港、澳门站活动，山西的名优特产品深受港澳消费者青睐，提高了山西品牌影响力和知名度，弘扬和传承了三晋品牌深厚的历史文化。
山西品牌中华行为何选择在南宁开展推介活动？同过去展示相比，参展企业、展出面积、参展商品如何确定？晋企此次集中亮相，对做强品牌，增强国际竞争力，开拓市场方面，有些什么好处？活动前夕，山西省商务厅党组书记、厅长孙跃进接受了本报记者独家专访。
记者：孙厅长，您好，“山西品牌中华行”推介活动，为什么选择南下广西，在南宁推介？
孙跃进：广西壮族自治区地处祖国南疆，北回归线横贯全区中部。区位优越，南邻北部湾，面向东南亚，西南与越南毗邻，东邻粤、港、澳，北连华中，背靠大西南。是西南地区最便捷的出海通道，也是我国西部资源型经济与东南开放型经济的结合部，在中国与东南亚的经济交往中占有重要地位。
南宁是广西壮族自治区首府，北部湾经济区核心城市,也是中国-东盟博览会的永久举办地。
山西品牌中华行南宁站活动，采用“会中会”形式，与第十一届中国—东盟博览会同期举行。山西品牌之所以选择在南宁集中亮相，就是通过展示，让更多专业客商了解山西品牌。就是想通过展览、交谈，做强品牌，提高山西企业国际竞争力。通过项目对接，找到合作伙伴，开拓东盟大市场。
大家知道，今年是中国—东盟建立对话23周年，中国—东盟博览会，作为国内唯一以中国-东盟自由贸易区为主题的国家级、国际性综合展会，已成功举办十届，得到了十一国政界、商界的普遍赞誉，成为传导自贸区商机，为十一国企业服务，推动经贸交流的最佳平台。东盟国家食品消费市场,需求量大,市场准入相对灵活。
这次南宁推介活动，就是想借“东盟博览会”平台，充分展示山西名优特商品，让东盟各国的采购商，让广西消费者了解山西品牌，了解山西品牌文化，了解山西企业。通过推介，让更多山西商品进入东南亚市场。通过项目对接，让更多山西名优特商品纳入全球采购系统，提高山西品牌特别是名优特产品的影响力和市场占有率。
培育新优势展示山西品牌新形象
记者：山西品牌中华行南宁站，山西参展企业有多少家，有些什么特点？
孙跃进：“山西品牌中华行”南宁站，山西参展企业有31家。过去山西企业参加东盟博览会，多是单打独斗，这次亮出了山西品牌最强阵容。参展企业除了食品及农产品龙头企业、中华老字号企业，还有山西民歌、面食绝活、非物质文化遗产展示等。在布展等方面，也要有所创新，争取让东盟各国客商，记住山西，记住山西企业。
记者：除了现场展示，“山西品牌中华行”广西站，还有些什么活动？
孙跃进：“山西品牌中华行”的主题是“享用三晋品牌·提升生活品质”。“山西品牌中华行”南宁站，就是要从新产品、新包装、新质量、新服务、新渠道、新营销等六个方面培育新优势，展示山西品牌新形象。
具体来说，新产品方面，这次参加活动的企业，均是山西各地名、优、特产品，有些产品是第一次对外展示。
东南亚市场游客多，在包装方面，山西部分参展企业，根据东南亚市场实际，重新设计了包装。例如：我省一参展企业通过港澳站活动，学会了如何为产品宣传：首先介绍产品的原产地，二是介绍产品的生产过程，三是要介绍产品的特点（包括各种营养成分）。
新质量方面，就是对参展的山西各种产品质量全程监督，有些完善了标准，保证所展所售产品质量可靠。
为更好地服务企业，南宁站活动期间，紧紧围绕东南亚市场特点，发挥商、协会作用，邀请东南亚国家专业采购人士实地考察山西展区，山西企业与东南亚客商直接洽谈。
新渠道是指品牌行南宁站，加大电商企业宣传力度，加强沟通，线上线下相结合，提高山西企业竞争力。
新营销方面，现在的营销策略很丰富，一些新创意、新办法层出不穷，山西的企业找准自己的定位的同时，也将从产品的摆放、展台的色彩、客户的维系等方面做好特色营销。
根据活动流程设置，活动期间，还将举行“专场对接会”或主题宣传日活动。部分山西参展企业负责人将携带优质产品到广西的大型超市进行专场考察对接。“山西品牌中华行”南宁站，除了现场展示，还将举行“山西品牌中华行”南宁站推介对接会。另外，活动期间，在“山西品牌中华行”展区，还将分时段组织山西面食、非物质文化遗产项目现场表演。
加速品牌成长提升国际竞争力
记者：“山西品牌中华行”，主动选择“北上广”等大城市，不断同高手过招，上个月又在香港、澳门进行集中推介。您觉得在国际竞争力方面，山西品牌还应做些什么？
孙跃进：市场是海，企业是船，品牌是帆。扬帆出海，搏风激浪，品牌在市场上是至关重要的。山西品牌中华行，从活动之初，就主动选择与高手过招，就是想加速山西品牌成长，提升国际竞争力。
山西品牌国际化，就要从技术、品牌、质量、服务每个环节入手，找到不足。就要提高山西品牌的核心竞争力。
8月14日至18日、8月22日至24日，我们分别在香港和澳门成功举行了山西品牌中华行活动，这次活动是2006年以来我省规模最大的一次对港澳地区的经贸活动，也是我省有史以来规模最大的一次企业“走出去”活动，更是我省进一步扩大对外开放、提升我省影响力、展示我省经济社会发展新成果的活动，达到了预期效果，受到了港澳各界的好评。活动期间现场销售75万元，签约2200万元，我省18家企业与港澳有关企业达成合作协议。这些都为山西企业开拓国际市场积累了一定经验，也增强了企业走出去的信心。
山西品牌要想让更多人认可，不能停留在原地，而是要主动亮出自己的品牌，通过品牌形象延伸服务质量和企业信誉，开拓国际市场。让国外的消费者感受到山西品牌的质量和魅力，提高山西品牌的竞争力。
未来竞争格局仍将是品牌、品质和渠道，山西企业应进一步提高品牌意识，狠抓质量管理，企业要不断增强自主创新能力、市场营销能力和品牌影响力，通过山西品牌中华行集中展示活动，加速品牌成长，成为深受消费者喜爱的国际化企业和品牌。
只有培育一批品质过硬、在国内外市场具有一定影响力的山西品牌，通过扎实有效的商业新长征，通过山西品牌中华行，才能让领军品牌崛起，从而带动一批产业升华，形成一个山西品牌集群，最终实现山西品牌向品牌山西的转变。从这个角度说，山西品牌中华行，还会继续走下去。