山西：依托深厚文化创新商品开发

　　非遗传承人展示技艺、旅游商品展示展卖、特色农产品品尝售卖、房车露营旅游装备展……2016山西旅游产业博览会将传统非遗产品与旅游文创融合，引入集市的概念，展示与展卖结合，积极促进旅游商品的交易和市场对接。

　　“这是一个很好的平台，将作品集中起来在一个平台上进行展示，大家可以互相学习，交流经验。”来自阳泉的一参展企业负责人说。

　　 传统技艺的坚守

　　“把这三双42码的都给我拿上吧。”在平遥宝龙斋手工布鞋的展位前，一位忻州口音的中年男子与侯天龙一番讨价后，花400多元购买了三双手工布鞋：一双麻线纳底、一双牛皮底、一双手工布拖鞋。“这鞋可舒服了，正好碰上，就多买两双。”中年男子说。看着顾客远去的背影，侯天龙咧着嘴一脸高兴：“他懂我，他懂我。”“我父亲也一直穿这种鞋，华达呢面料，滴上油都不沾，手工纳的鞋底，可舒服啦。现在又加上了防滑底、按摩垫，更注重细节，就是价位比以前高了。”另一位正选鞋的市民说道。“几十元的鞋我也能做出来，但我不会去做。我做鞋注重品质，选用的都是质量上乘的面料、底料。”侯天龙认真起来了。

　　平遥宝龙斋手工布鞋是与平遥牛肉、推光漆器齐名的平遥特色旅游商品，侯天龙就是这省级“非遗”传统布鞋制作技艺的传承人。16岁跟随父亲学习做鞋，面对市场化的今天，他一直坚守着传统制作工艺和品质。一双鞋50多道工序，“每一道工序都不能马虎”，这是他常挂在嘴边的一句话。如今已50多岁的侯天龙，一直坚守着这份传统技艺：“这是中国人的一种传统文化，不能丢掉，我会继续做下去的。”

　　太原妙艺堂30多厘米高的烙画葫芦引起了人们的围观，造型优美的葫芦上人物图案栩栩如、山水花鸟活灵活现，一排把玩小件，更加惹人喜爱，有的典雅别致，有的憨态可掬。山西省工艺美术大师陈胜从事烙画葫芦27年，他说：“葫芦制作工艺品从明朝起就有文字记载，其音同‘福禄’，深受人们喜爱。”烙画艺术使葫芦成为一件艺术品，身价倍增。

　　据陈胜介绍，由于烙画葫芦的畅销，带动了文水县吴村、祁县乔家堡村农户大量种植葫芦。“仅文水县吴村就有100多户村民种植葫芦800多亩，每亩产值近1万元。”葫芦是按个销售的，一个葫芦，只要个头大、表面光滑、体态均称、品相好，就能卖到50元。葫芦种植有力带动了当地农民增收致富。

　　 创新中求发展

　　在阳泉展厅，憨态可掬的弥勒佛摆件、精致的项链、古朴的印章、俏皮的十二生肖等煤雕作品摆放在醒目位置。赵玉军，原阳泉煤矿职工，2002年开始制作煤雕，2004年成立山西肇文美术工艺品有限公司，一直与煤打交道，曾创下山西工艺美术史上第一个“百花奖”四连冠，获世界杰出手工艺品徽章等国内国际大奖。

　　“现在生意垮落得很厉害。原来有35名员工，现在就剩几个人在苦苦支撑。”赵玉军说，“以前产品定位是礼品、收藏品，现在转型做旅游商品，进军旅游市场，但市场不认同。”赵玉军还出资建立了我国第一家煤雕文化博物馆，用他同事的话说，已把毕生心血放在煤雕工艺上了。作为煤炭大省，山西煤雕制作历史悠久。在前几年，大同、阳泉的煤矸石雕、煤精雕品以鲜明的地域特色、精美的雕工大受市场欢迎。

　　大同柏杨剪纸负责人王晓波介绍，她们公司开发的多层彩色立体剪纸，既保留了传统剪纸工艺的特点，又大胆创新，画面有雕刻作品的立体感。“大同四区七县全部景点都是创作的源泉，我们要做成继煤雕之后大同的又一城市名片。”她自信地说。

　　“这个转型过程非常具有代表性，不仅能带动山西整个旅游商品产业的发展，同时还能不断提升从业人员的创新能力与创意思路。”山西省旅游局规划处副处长乔燕莉认为。但面对市场，王晓波压力不小，过去公司有固定技工30人，现在实行计件付费，以减轻企业压力。

　　旅游商品是山西旅游的短板，需要政府的引领、旅游主管部门的支持和推广。这是正经历转型之困企业的共同心声。“希望导游在介绍山西特产时不要只是汾酒、核桃和醋，要多向游客推荐山西丰富的旅游商品，让煤雕等其他商品被更多人所认知。”赵玉军说。

　　“看这狮子的头会动，多可爱啊。”在运城展厅，一个小姑娘正用手拨动着一手工狮子的头。这可是个大家族，威猛的大狮子带领一群或天真或呆萌的小狮子在站台。用手一碰，它们就摇头摆尾，可爱极了。

　　芮城人杨雅琴是它们的主人。与侯天龙一样，她也是少年学艺，13岁起跟着奶奶、妈妈学习布艺与刺绣，成立了家手工布艺研制所。“在我们老家，大狮小狮在一起，有家里富贵吉祥、代代当官的美好寓意。”她介绍说。摇头狮子就是她在继承传统工艺的同时，又不拘泥于传统的创新产品。“我奶奶辈们设计的狮子头不会动，我进行了改良，将头和尾巴安装了弹簧，加上兔毛、流苏等配饰，让狮子更具动感，有了灵气，人们会更欢喜。”

　　除做一些传统的老虎鞋、虎头帽外，她还根据市场需求开发出电脑包、钱包等60多种绣品，非常受市场欢迎。“老辈人常说，‘五毒’辟邪，我设计的‘五毒’电脑包就被一个公司一下订购了500个。日本的一个老师团到洛阳旅游时还辗转找到我，专门买我设计的鱼尾虎。鱼尾虎有子孙兴旺、平安长命的寓意。”看到人们喜欢她的作品，杨雅琴就很开心。

　　灵石县王家手艺也是一家以传统布艺刺绣为主的旅游商品企业，生产的腕饰、头饰、车饰、围巾、帽子等产品，传统元素与现代设计相融合，价位亲民，在展会现场受到了人们的欢迎。山西工艺美术集团李晓霞在与王家手艺的销售人员交谈时说：“山西的元素故事取之不尽用之不竭，每一个元素都有故事，都有非常好的寓意。多子多福南瓜、平安盅……但还要从业人员在传承的前提下不断研发创新，紧跟市场。”

　　 文化深厚带动产业发展

　　在此次博览会上，我们欣喜地看到，各种作品都极具特色，吸引本土元素，结合山西人文景观，不同形式、材质、风格，呈现给了大家一个多元化产品。乔燕莉认为，山西的传统手工行业目前正处于转型期，随着旅游业的发展，工艺品等也逐渐进入旅游市场。这一转型过程不仅带动了整个文创产业的发展，同时也不断提升着从业人员的创意，“山西深厚且独特的历史文化底蕴，足以支撑山西文创产业一枝独秀”。

　　李晓霞认为，山西文创产品的不足之处是细节处理得不好，比如一些产品的结口、包装。她建议“今后的作品走入市场时，要注重产品的原发性和细节性，最终呈现给大家的是一个有元素、有故事、有细节的山西礼物，那就完美了”。

　　近年来，山西省旅游局举办旅游商品大赛，不断推出体现山西元素、深受游客喜爱的纪念品。同时也积极利用参加业界博览会、洽谈会的机会，将优秀的作品带出去推介。

　　“我非常愿意出来参加这种博览会，这是宣传展示的平台，也能认识更多的喜欢我作品的朋友。”杨雅琴说她每年都会参加各种展览会，“现在好多订单都是通过朋友推荐或电话、微信进行定制”。

　　乔燕莉表示，作为旅游行业主管部门，“目前比较迫切的是搭建一个投融资平台，帮助支持更多的旅游商品企业一起闯市场”，让更多游客了解山西丰富多彩的旅游商品。