亚马逊的“715盛典”对零售市场有何影响？

　　联商网专栏：亚马逊在此次“715盛典”上赚翻了，按照她的数据，7月15日当天平均每秒卖出398件商品，这也是亚马逊历年的销售之最——甚至比“黑色星期五”都要高。

　　那么此次盛典对于全美整个7月份的零售市场有什么影响呢？

　　野村证券的分析师表示，此次盛典和相关活动使整个7月份的零售收入增加了0.6％。

　　其分析师写道：

　　根据初步核算，715盛典直接给第三季度的零售业增加了20亿美元的销售额。

　　尽管目前我们无法确定具体额度，但是20亿美元的账面价值已经很可怕了，这几乎是纯电商行业这个细分中5％的月度增长额，或者说，整个零售行业0.4个百分点的销售增长。

　　不过这里也有一个要点难以回答，也就是本次715的销售额暴增是否是由于顾客暂停购买，以待715的折扣。

　　另外，715同一天，沃尔玛也推出了自己的购物节，无论是借势营销也好、以牙还牙也罢，这些都导致整个7月份的零售业销售额的“不平常”增长。

　　在总结中，野村证券表示，“仅仅这一天的业务，就给整个7月份的零售总额增加了0.2到0.6个百分点”。

　　7月份的销售额到底如何，8月13日统计局的数据再看吧。
　　（联商网专栏作者　文/王子威）