以物美为例，看看超市在6.18如何与飞凡玩出火花
联商网消息：6.18是宅在家还是出来嗨，消费者给出了答案。
电商造节这件事已经不新鲜了，但是今年6.18，除了电商频繁造势外，飞凡也高调加入，但是飞凡不是让你坐在电脑前成为“剁手党”，它打出“别猫家 出来嗨”等一系列趣味海报，并通过实际行动把顾客吸引到实体店消费。
据了解，飞凡618活动当天，全国百余座城市无数消费者涌入3000多家飞凡商业联盟合作购物中心、百货、超市，拿着手机激动地在现场通过飞凡APP参加“摇一摇”、抽奖、秒杀等活动，现场火爆异常。
(图为杭州五洲国际广场飞凡6.18活动标识牌)
有业内人士表示，飞凡作为新的崛起实力，这场战役打的就是“品质战”，通过优质的场景体验来夺取6.18的胜利，而实体商业终于也有底气与电商巨头们在当天展开直接对话，在这个本属于电商的节日中，让电商巨头显得不“孤单”。
那么，这场较量，究竟孰胜孰败?
眼见为实，耳听为虚。6.18当天，记者来到了其中一家与飞凡合作的物美大卖场，实地体验了一把飞凡的6.18疯狂年中庆的活动。上午十一点，当记者来到物美杭州浦沿店时发现，店内早已人头攒动，客流如织，消费者的购物兴致高涨。由于地处大学城附近，因此，浦沿店的顾客基本上都是学生和附近居民，学生的消费特点就是对新鲜事物接受程度高，在追求品质的同时还要求低价，一位正在抢购中的学生告诉记者：“前几天通过新闻看到了飞凡6.18的活动，就一直忍着没逛超市，就等到今天来买，而且我和小姐妹还在飞凡APP上秒杀了9.9元的电影票，上午购物下午还可以去看电影，对我们年轻一族来说，飞凡APP的使用非常便捷”。
记者观察到，飞凡APP颇受现场消费者的青睐，由于此次飞凡活动，不仅有大力度的满减活动，更有15辆奔驰smart免费抽，iPhone手机和乐视手机、海量零花钱抽取活动，零花钱也可在飞凡APP或飞凡签约商户中使用。多数消费者都笑着直言可以试着碰碰运气，没准就中了也说不定。
据了解，物美选择了“海报推广+播音宣传”的双重组合方式推广此次6.18活动。记者在现场看到，物美的兑奖区早已被顾客“攻陷”，“我的5元优惠券会放在哪里?”、“我中了二等奖”、“怎么兑换奖”，两名工作人员被顾客“团团围住”，他们耐心地向顾客讲解参与方式：“下载飞凡APP，点开飞飞专场就可以参与抽奖了，每天有一次抽smart的机会，分享出去还能多一次机会，打开蓝牙就可以参与疯狂摇活动”。记者从现场工作人员处了解到，物美疯狂摇活动设立的奖品分别是牛奶、米、洗衣粉等，一家人一起围绕兑奖区摇手机的场景已经屡见不鲜。
消费者吴女士告诉记者：“这次飞凡活动力度特别大，使用飞凡支付满60元就能减20，所以就让我老公也下载了飞凡APP，就算不能抽中smart，但是可以摇到奖品也很开心啦”。物美浦沿店相关工作人员告诉记者：“与往年不同，我们今年选择与飞凡合作，年中庆这三天客流有了明显提升，顾客的参与程度很高，飞凡APP正在被越来越多的顾客认识和接受”。
(图为物美浦沿店)
在记者看来，飞凡6.18之所以有这么高的聚客能力，是因为它做足了功课，营销活动真的抓住了消费者的心。此次飞凡活动，除了“疯狂抽、疯狂摇、疯狂享、疯狂抢”活动引发消费者的购物狂潮外，飞凡支付也功不可没。记者在现场看到，减免活动让收银台前排起了长龙，工作人员告诉记者：”顾客用飞凡支付进行消费，就还能获得一次抽奖机会，而且使用飞凡支付有很大的机会免单!这与普通的促销相比多了不少乐趣。”这种玩法在大大增加中奖率的同时还能有效的将飞凡6.18活动传递出去，吸引更多的消费者参与进来，而且消费者在参加线下活动的同时，也能通过飞凡APP实现免费WIFI、室内找店、停车缴费、排队、非凡支付等智能服务，一位刚刚从餐厅出来的顾客告诉记者：“出来吃饭最怕的就是排队，但是飞凡APP很好的解决了这一难题，我可以直接在手机上查看餐厅的排队情况，到号会有短信提醒，使用飞凡支付还能减免，同时飞凡APP还能帮我找到停车场，这样太方便了”，就是通过这样的一系列“智慧购物”活动，飞凡成功将“死宅族”带进了实体店，让他们享受线下购物的乐趣。
(物美收银台前的长龙)
“实体+互联网”这种玩法飞凡做起来已经得心应手，其实2015年的“双旦营销”飞凡就采用了线上线下一起玩的战略，那次营销活动仅平安夜当晚就为200+合作购物中心带来2400万的客流，飞凡APP访问量达2亿次。
飞凡6.18活动通过线上线下联合行动，形成合力，成为活动规模最大、内容最丰富、覆盖规模最广的超大型营销活动，这有利于提高品牌的知名度和顾客的忠诚度，有利于实体零售再次拿回“话语权”。因此飞凡的营销活动极具推广价值，毕竟“单打独斗”不如“合纵连横”，就连阿里巴巴张勇也说，未来的商业发展是线上线下融合，要推倒零售的“柏林墙”。如果说传统电商刚刚意识到这个问题，那么飞凡则已经身体力行的去做了。
（联商网记者 杭州报道）