让大数据告诉你 山西旅游有啥新变化

“全省重点景区游客流量动态监测系统”是在国家旅游局倡导和支持下建立起的，是基于对移动手机服务基站信号管理系统进行分析而获得游客活动信号的旅游大数据分析系统，该系统目前被较为广泛运用于旅游景区游客承载量监测、旅游统计分析等领域。我省的动态监测系统正式运行1年，经过不断校验，基本实现了稳定运行，目前处于边推广使用，边精准核对阶段。近日，省旅游局通过该系统测算全省旅游大数据进行了逐月比照，我省旅游市场显现以下几个特点。68家重点4A级景区纳入动态监测系统

目前全省共有68家重点4A级景区纳入“全省重点景区游客流量动态监测系统”，占到全省4A级以上景区的80%，占所有景区的12.52%。虽然监测景区占比只有十分之一多，但是，据省旅游局与省统计局2012年全省旅游企业和从业人员普查结果看，全省4A级以上景区的接待量占到了全省所有景区的51.72%。根据全省国内旅游抽样调查结果显示，来我省的全部游客中，游览景区的游客占到43.5%。通过以上比例可以测算出所有持有手机的游客数量，另外，将近10%的游客，包括5%左右14岁以下和65岁以上老年人，入境游客以及不带手机的游客等，均不包括在此统计范围内。经过一年的监测，“全省重点景区游客流量动态监测系统”除了对游客数量的统计外，更加实用的功能是可以作出较为准确和全面的旅游客源市场分析，这些分析对旅游市场开发及相关措施制订具有较强的指导意义。

周边省份成最稳定客源市场

周边省份一直是我省最稳定的一级客源市场，其中，排名前四位的分别是河北、河南、陕西、北京，这4个省市占省外游客的比例均在12%上下，它们占省外游客的比例越来越小，相差的人次也呈逐年缩小的趋势。这说明，我省与这4个市的区域合作更加密切，地区间的旅游交流更加平衡与顺畅，而自驾游的火爆更使得区域间旅游更加频繁。

在全省的十大国内客源地排名中，值得注意的是四川、福建首次位列其中，这也是我省在远程客源地的一个新突破，加上排在第5位的广东和第8位的江苏，共同构成了更加丰富的远程客源市场。此外，天津、上海、浙江、辽宁、湖北等地也是非常重要的二级市场客源地，尤其是天津、辽宁，随着高铁的开通，有很大的上升空间。

旅游集散地作用日益增强

从“监测系统”的统计数据看，山西各市重点景区接待的外省旅游者比例由高到低依次为：忻州（29.39%）、晋城（26.81%）、晋中（21.57%）、长治（20.86%）、临汾（20.72%）、朔州（19.31%）、大同（18.01%）、运城（15.64%）、阳泉（13.76%）、太原（13.16%）、吕梁（9.99%）。

我省几个重要的旅游集散城市，太原、大同、运城，虽然接待外省游客的比例和绝对量方面表现不是特别突出，但是其客源的广泛程度较其他市有明显优势。例如，太原市的省外客源，除了全省十大客源地均位列前位外，上海、天津、湖北、辽宁、浙江、安徽的游客数量优势也十分明显，说明对于中远程游客而言，旅游集散城市的中转功能非常重要。而运城则在“黄河金三角”地区起着很好的承接作用，运城市接待的陕西和河南游客占省外游客的47.88%。

忻州、晋中、临汾等旅游资源较为富集的市，接待省外游客比例较高。忻州的主要客源地为河北、内蒙古、北京、广东、陕西；晋中市为河北、陕西、北京、河南、山东；晋城62.73%的省外游客来自河南；临汾市为陕西、河南、北京、河北、山东。而这些客源地的游客，河北游客来山西，过夜城市忻州、晋中排在前两位，分别为18.07万人次和16.54万人次，而在太原过夜的游客数为12.61万人次；陕西游客在我省过夜的城市除运城外，首选晋中和忻州；河南游客则除太原、晋城外，更喜爱长治和晋中。

传统王牌景区更加吸引省外游客

根据监测系统分析，68个重点监测景区接待游客总量前10名的依次是平遥古城、五台山、盐湖舜帝陵、洪洞大槐树、乔家大院、运城盐湖、太行山大峡谷、王家大院、雁门关、晋祠。接待省外游客量前10位的分别是：平遥古城、五台山、壶口瀑布、云冈石窟、王莽岭、左权麻田八路军总部纪念馆、雁门关、洪洞大槐树、太行山大峡谷、乔家大院。接待外省游客数量超过接待本省游客数量的景区有3家，分别为壶口瀑布、王莽岭、天脊山。从上述景区接待省外游客情况看，我省传统的王牌景区依然是省外客源的主要吸引物。此外，鹳雀楼、芦芽山接待的省外游客比例也较高，尤其是芦芽山，除河北外，远程的广东和山东游客分别排省外游源地的第二、三位，而一些地处省界边缘的景区主要吸引的是周边游客。6个5A级景区中，客源排前5位的为：河北、北京、陕西、河南、内蒙古。景区的“外向程度”受旅游资源品类及区位情况影响明显，我省观光类产品主打省外客源市场。

“山西人游山西”仍是全省旅游主力军

监测系统显示，全省重点景区接待的游客七成来自省内，这主要得益于大西高铁在省内主要沿线设站和全省5000余公里高速公路通车里程。在省内互动方面，大西高铁沿线的城市，以及晋城、运城、临汾等地间的互动明显高于以往。省内游客游省内，选择一日游的占到七到八成，但是也有许多游客选择省内两日游以上行程，例如，长治市有49.9%的省内游游客会选择在外住宿，此比例位列全省之首，其次是朔州、忻州、大同、运城的游客，而最喜欢一日游的是太原市的游客，只有22.73%的省内游游客在外过夜。

想办法吸引更多游客留下来

在全省十大客源的前4位中，在山西过夜的游客比例较低，分别为河北28.7%、河南26.12%、陕西21.39%、北京22.85%。如何进一步完善旅游产品，增加游客停留时间，吸引更多的游客留下来吃和住是今后需要重点考虑的问题之一。

如今的国内旅游市场已经全面进入“高铁旅游”时代，随着津保铁路的通车，我省与环渤海地区、东北地区将建立更加紧密的联系，加上大西等多条高铁线路，极大改善了我省的外部旅游交通状况。旅游部门应当加紧推出适宜高铁出行的线路，同时加强高铁站点与旅游目的地间的公共交通建设。

长三角和珠三角地区客源市场仍有较大潜力可挖。长三角和珠三角地区是我国最大的客源输出地，我省的旅游资源与这两个地区有较好的互补性，为此，下一步我省应当进一步加大对这两个地区的宣传促销力度，与民航部门展开合作，加密航班，加大包机奖励力度。同时与周边地区合作开发组合型产品。（记者 殷剑贞）