80后刘斌和他的90后团队：打造山西人的表情包“陈小醋”
图片由刘斌提供
"亲圪蛋""来谝会儿哇"……常玩微信的你一定认识这个身穿二股筋背心、脚蹬小花园布鞋的表情包--"陈小醋"。"它是咱们山西人专属的表情包！"提起"陈小醋"，晋商行文化传媒有限公司副总经理、内容总监刘斌感慨万千。原来这个萌萌的会说山西方言的醋瓶子是刘斌和他的团队一手打造的动漫形象。
从传统媒体转型
37岁的刘斌是资深媒体人，曾在纸媒供职十余年，其间参与采访报道2008北京奥运会、新中国成立60周年大阅兵，汶川、玉树、雅安大地震等重大事件，采写的深度报道多次获得中国晚报类新闻奖一等奖、山西新闻奖一等奖等新闻奖项，并参与策划“感动山西”“寻找最美村官”等年度大型活动。2016年3月，刘斌做出了一个在许多人眼中有些难以理解的选择，告别传统媒体，加入晋商行文化传媒有限公司，做起新媒体。在他看来，这是对自己在既有道路上的转身和改变，“每个时代有每个时代的机会。经历了经济的高速发展，人们的追求也越来越多元化，不必按照主流价值观去设计你的人生，要问内心自己到底想要什么，然后去尝试，去坚持做得更好。”说起自己的转型，刘斌回忆说，“新媒体的内容运作和传统媒体不一样，要有更多主动尝试新事物的勇气和体验。”
打造本土动漫形象
在晋商行，刘斌带领的团队是一水儿的90后，在这些青春洋溢的90后面前，他成了地地道道的“老人”。年长，意味着阅历广、经验多；年轻，意味着有朝气、能拼搏。就这样，80后的刘斌和90后的团队开始了前行的脚步。
谈起“陈小醋”的创作过程，刘斌说：“晋商行旗下的公众号‘山西老乡俱乐部’矩阵有粉丝1200多万，在和粉丝沟通时我们发现，山西没有统一的代表形象，没有代表山西的拟人化符号。从2016年5月开始，我们想打造一个属于山西自己的卡通形象。老陈醋是山西独有的一张文化名片，醋与山西人有着割舍不断的关系，所以最后选择用动漫化的醋瓶子，讲述山西风土人情，弘扬本土文化。”让老陈醋变成一个动画小男孩，也让传统的元素有了鲜明的形象和亲近感。漫画师郭薇是个爱笑的90后女生，也是“陈小醋”的初创者之一，“因为醋可以装到醋瓶子里，可塑性很大。我们几个漫画师画了几十版，最后定稿这个大眼睛、蓝盖的醋瓶子。”
让表情包说起方言
“陈小醋”问世了，可这个萌萌的醋瓶子还能干点什么？刘斌团队又发现，在微信聊天时，最容易拉近关系的就是用方言，而且是把方言打成音近的文字，像太原人说“、闹他”，大同人说“欢欢儿的、胡撒去”，晋城人说“架势、跑毛”……一下子就让聊天生动亲切起来。
“我们有了一个大胆的想法——用动画形象制作山西各地方言表情包。”回想当初的创意，刘斌说。想法有了，做起来却不是一帆风顺。团队里大部分成员是90后，他们长期在外求学，虽懂乡音却说得不再地道。于是他们开始在网上招募各地的方言志愿者，不断筛选测评……2016年8月，太原话、大同话、运城话……一系列山西方言表情包陆续上线。目前他们已完成8个地市的表情包，下载量150万，发送量1500万次。随着表情包的推广，陈小醋更加深入到山西文化当中来。在2017年文博会上，陈小醋亮相太原展厅广受好评，“它不仅是一个可爱的醋瓶子，已经成了山西最具代表性的动漫形象。”
展示老醯儿新形象
在“陈小醋”系列中，“长平之战”“晋祠三绝”“陶寺遗址”……这些熟悉的故事和地名得到全新演绎，让山西厚重的历史和人文景观在现代动画里鲜活起来，传统文化与二次元的结合,令人眼前一亮，就是这种地地道道的山西味儿，让动漫人物“陈小醋”变成了山西的一张新名片。
刘斌团队中负责文案的许毅今年23岁，在创作“陈小醋”故事过程中，他颇有感悟：“在收集整理山西历史素材和各地方言的过程中，我感受到了一种传承的情怀，希望我创作的故事，能给大家带去正能量。”11月2日，太原市委宣传部发出了“担复兴大任做时代新人”的倡议。刘斌和他的团队在公众号发起关于“时代新人”的大讨论，有网友给“陈小醋”留言：“‘小醋，你每天都陪在我们身边，带我们看了很多地方，给我们讲有趣的故事，感谢你用图画给我们传递快乐和正能量，我觉得你就是时代新人！”
刘斌说，未来他和团队将立志打造传播山西文化的动漫平台，“用‘陈小醋’宣传正能量，展示老醯儿的新形象。”本报记者陈珊任蕾