品牌中华行重新发现山西的魅力

　　从2013年至今，这已是“山西品牌中华行”活动的第三届。较之往年，今年的特殊之处表现在，除了延续往届的“中华行”，今年还增加了“山西品牌丝路行”。且今年中华行和丝路行活动，国内七站、国外四站都是“一带一路”沿线的重要节点。这在一定程度上具有标志性意义，即历经三年的淬炼，山西品牌中华行，无论从地域范围，还是从战略视野上，都站到了一个新的高度。

　　有品牌，就应该让世界看见。在今天这样一个看重营销、推介的时代，一个品牌，既需要靠自身实力来确立市场地位，也离不开通过创新的推介方式将品牌主动推向不同的市场，以增加自身的辨识度。善于塑造品牌形象，善于传播品牌背后的故事，这已成为当下品牌竞争力的一项重要衡量标准。在这个意义上，山西品牌中华行和丝路行，是一次主动的进击，亦是一次对市场经济某种规律的顺应。

　　敢于走出去，对于作为中华民族发源地和有着晋商文化底蕴的山西而言，也是一种历史的基因。民族发源地，自有着开放并蓄的精神。在晋商文化上，有资料显示，早在清朝中叶，山西商人就在全国率先逐步适应了金融业汇兑业务的需要，并将触角伸到东南亚、美洲、欧洲等地。在今天的市场竞争浪潮中，拥有诸多充分蕴含地理特色、地域文化品牌的山西，更有必要将这一开放的理念发扬光大，真正实现由“山西品牌”到“品牌山西”的转变。

　　在当前的经济新常态下，做大、做强以山西品牌中华行为重要代表和载体的山西品牌走出去战略，对于山西经济的转型和升级，更具有现实意义。长期以来，优渥的资源禀赋，让山西既获得了其它地方无可比拟的先天优势，也在一定程度上弱化了对于品牌精心塑造和积极推介的动力。如果说在过去，山西的发展主要挖掘的是自然资源，那么在今天产业转型的引领下，山西要挖掘的则是同样不容小觑的市场品牌资源。甚至两种资源优势的转化程度，可以视为是产业转型升级成效的一个极具代表性的参考指标。

　　当然，之所以要注重品牌建设，还不仅是因为品牌效应所对应的实实在在的市场竞争优势，更因为一个品牌，小到一个地区，大到一个国家，在全球化的时代都已成为软实力的重要组成部分。每一个品牌都是一个地方文化生态的物化表现形式，其背后所涵盖的创业理念、故事乃至历史传说，就是一种地域文化的展示。特别是在全球化时代，很多人都是通过某个品牌才知晓、熟悉一个地区，而某一地方的最初形象，也很有可能是通过品牌印象所传递出去。就此来说，山西品牌中华行与丝路行，也让整个山西之于世界的形象，显得更为真实和立体丰满。

　　可口可乐已故CEO罗伯托·郭思达有一句名言：我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值——深刻诠释了品牌的重要性。在异常激烈的市场竞争中，要树立一个永远无法动摇其价值的品牌，固然知易行难，但无论竞争如何激烈，市场的需求如何变迁，最终生存下来的，必然是那些有质量、有故事也会讲故事的品牌。而山西品牌中华行与丝路行，就是一个对外讲好山西品牌故事的契机。在这样的故事叙说中，山西的另一种魅力与形象，也必将被重新发现。