“双十一”大戏，本土涉农电商同样精彩

11月11日前，很多电商平台就已经开始有各种促销活动。在众多网购平台中，基本上都是 北京 、杭州、上海等一线城市的大平台。消费者们购买的也多为服装、日用品、化妆品、家具等等。
　　不过，对 山西 来说，今年电商平台有了一个新现象，那就是本土涉农电商队伍急速扩大，产品种类越来越多。而且，一改“涉农”的土气，与时俱进，积极投身到了华丽丽、热闹闹的“双十一”活动。
　　和所有的网站一样，打开页面，都有电器数码、食品饮料、服装鞋帽、家居建材等等，但是涉农电商“乐村淘”还有一个专门的业务种类是京东、天猫们所没有的，那就是农用物资和农产品。前者包括了化肥、种子、农机具、饲料、农药等，后者主要是农产品，从翼城的苹果到吕梁的腐竹再到临县的骏枣。笔者看了一下价格，骏枣半价，腐竹6.5折。确实是参加“双十一”活动的节奏。
　　“农芯乐”商城是今年8月份正式运营的电商平台。依托省供销社的资源，平台上销售农资农具、中医药材、山西特产、粮油副食、休闲有机食品等，很多产品是产地直供、品质保障。我们耳熟能详的老陈醋、太谷饼、乾和祥茶叶、小米、石磨面粉等老字号和土特产应有尽有。“农芯乐”商城虽然运营只有3个月，但他们的“双十一”活动已经提前进行：11月7日到11日全场商品特卖，8.8折；乾和祥茶庄11日当天买一送一，满百包邮……
　　和别的电商平台相比，本土涉农电商平台上虽然整体产品不够多，但推出的山西农产品、土特产品不少，确实有山西特色。
　　据笔者了解，“农芯乐”是山西省首家网上供销社，山西领先的O2O涉农电商综合交易服务平台。商城严格按照省供销社提出的“织密扎牢一张网，助农增收闯市场”的经营服务理念，积极推进农村电子商务的建设。商城设有地方特产、产地直供、生产资料、日用百货、集中采购、农业金融六大核心业务板块，向上对接全国供销合作总社电子商务平台，向下覆盖省、市、县、乡、村各类终端网点5万多个，实现了线上线下融合发展。
　　拿“乐村淘”来说，一方面在省内发展，一方面到全国各地发展自己的业务。客户经理李治中告诉笔者，“乐村淘”致力于把中国现有的村镇小卖铺，升级成为乐村淘线下体验店，通过体验店帮助农民实现网上购物和网上销售农产品。经过一年的运营，“乐村淘”在山西本土电商中迅速脱颖而出，已在省内建立8000家村镇体验店，80家县级管理中心，成功举办“乐6集”活动20场，商品售价低于市场20%左右，深受农民欢迎。  除了上述两家较大的涉农电商外，我省各市也有自己的涉农电商平台。长治市有鑫欣合、晋城市有福融通，太原市有“农友社区”等等，都在通过电商平台发挥当地经济综合实力强、优质特色农产品发展潜力大的优势，不断推进电子商务平台体系建设，加快提升农村电子商务应用水平，探索一条用电子商务促进农村发展的路子。例如安泽县，同时与中国最大的村镇O2O电商平台“乐村淘”及“农芯
　　乐”的农村电商运营中心达成战略合作，成立农村电商运营中心，并自主成功研发了安泽县网上供销社平台，打造了包含双向物流配送、优特产品展馆、电商培训中心、电商村镇运营中心等多个板块的生态产业集群。目前，已有28家企业和他们签约，3家企业产品已成功在“农芯乐”、“乐村淘”等多家网站上线，预计今年能成功上线的企业将达到18家左右。
　　参与“双十一”活动，是所有电商扩大销售的有效手段之一。长治鑫欣合电子商务的页面没有“双十一”活动的广告，而是直接把合作的大网站摆在那里：淘宝、天猫、一号店……想要什么，直接进入链接网页自己挑选。公司总经理王卫星告诉笔者，欣鑫合已经成功推出了长治市首家农副土特产电子商务销售网站“好实惠商城”。入驻知名网站，有人监督，公信力大，消费者信任度高。和省内电商合作有运营成本低的优势，大电商有产品推广快的优势，这些都是我们所需要的。王卫星的想法是要把涉农电商平台努力往大做。下一步，他们准备利用长治环境好、农产品品质高的特点，直接向农民及专业合作社下订单，让农民获得更多的收益，平台也有更好的效益。
　　对于山西本土电商来说，本身起步就晚，各方面条件欠缺，如何奋起直追？
　　“互联网+三农”从实践看，涉农和农村电商是最重要的表现形式。涉农和农村电商的蓬勃兴起，促进了农民增收，也带动了农村经济发展。“乐村淘”、“农芯乐”等本土涉农电商抓住“互联网+三农”的时代契机，致力于农村电子商务的快速发展，通过互联网进一步改变农民的生产生活方式，也改变了企业的生存空间，为企业发展找到了未来的潜力之道，不失为一个多方共赢的好办法，值得推广，值得借鉴。（崔晓农）