山西太报传媒印务园区立志引领全国包装创意产业
3月9日，太原日报报业集团同潞安智华农林科技有限公司签署战略合作协议。这是转型升级的山西太报传媒印务园区，继"老白汾酒""冠云牛肉""水塔陈醋""紫林醋业"之后的又一包装大单--
2012年7月3日，中国国际展览中心。第二届中国(北京)国际包装博览会。
世界包装组织副主席、中国包装联合会会长石万鹏先生，为山西太报传媒有限公司颁授了"中国创意设计包装产业园(山西)"的金色牌匾--这块全国包装行业唯一带有"创意设计"的"国字号"牌匾，是因为太报印务园区具有"超前的经营思路、成为行业标兵的决心，以及先进的硬件基础和强大的设计团队"！
55天后，以"劳尔色卡"标准闻名全球的德国劳尔公司首席执行官、董事会主席卡尔博士和世界顶级色彩大师维恩教授莅临园区。抚摸着熟悉的海德堡顶配商务印刷机，欣赏过国际创意中心的设计作品，他俩连声赞叹："技术设备非常先进，产品也很多样化。在设计中心，你们的创意设计给了我们很多启发，也让我们了解到很多有当地特色的作品！"他们都没想到，几年前，这里还是一家名不见经传的地方报纸印刷厂。
挺进包装市场 报业印刷华丽转身
建于1958年2月的太原日报社印刷厂，曾经拥有过傲人的芳华。从无到有甘当绿叶六十载，由小到大为人作嫁一甲子，为龙城儿女记载着昨天的历史、奉献着今日的新闻。
在改革开放那催人奋进的年代，太报印务人创出了三晋同行业电脑排版、激光照排、胶版彩印的“三个率先”，实现了“铅与火”“光与电”“云与网”的“三级跨越”。知道吗？除了您所熟悉的《太原日报》《太原晚报》《山西商报》外，咱太原人看到的《参考消息》《经济日报》《中国青年报》《知音》《特别关注》等近百种报刊，也都出自桃园三巷那个不足3100平方米的印刷车间。
“采编是花，印刷是叶，发行是根，广告是果”，成为传统报业黄金时期的普遍运行模式，广告、发行是报纸生产链条中的收入来源，而采编、印刷则属二次分配的投入环节。当电子媒体横空出世，发行之根显露萎缩之势、广告之果呈现衰败之象，加上纸价持续上涨、成本快速提高、客户不断压价，空间受阻、营养缺乏的印刷厂，渐渐像位年逾花甲的老人，步履蹒跚……
“向包装市场进军！”在认真调查研究、反复科学论证的基础上，太报集团党委形成共识：要以助力山西经济转型发展、跨越发展的大视野，以整合本土优势资源、拉动区域产业升级的高起点，全力打造中西部地区一流精品包装印刷基地，建设具有全国影响力的文化产业园区。
工欲善其事，必先利其器。2009年7月3日，印务园区一期工程在国家级太原经济技术开发区全面开工。太报人和施建各方齐心协力，相继攻克资金紧缺、劳力不足、建材上涨、气候恶劣等一个又一个难关，科学部署、倒排工期，废寝忘食、加班加点，仅用短短158天时间，便在昔日南黑窑村那片杂草丛生、污水横流的洼地上，矗起一座占地面积25亩、建筑面积2.3万平方米，水电气暖设施齐全、印包储运功能配套的现代化印刷包装工业园区。
没有金刚钻，咋揽瓷器活？诞生于文化体制改革的山西太报传媒有限公司千方百计筹集资金，高起点成套引进了国际最先进的包装印刷生产设备和管理系统。德国海德堡顶级配置对开6+1UV上光平张印刷机，是目前国际上水平最高、山西业内唯一的高档商务印刷设备。同时，海德堡4+1平张印刷机、滨田彩印轮转机、高斯彩印轮转机、 CTP数字传版系统，以及全自动模切烫金机、丝网印刷机、骑马联动机、折页机、胶订机、糊盒机等高端系列配套设备的一步到位，从设备硬件方面，太报印务首先确立了华北地区的行业领先地位。
为了抢夺市场先机，早日投产达效，土建工程刚刚进入扫尾阶段、生活办公设施尚未建成之际，特别能战斗的太报印务人集体战前誓师：打响了旧设备搬迁改造、新设备安装调试的攻坚战！他们在附近租下农家院做饭，在车间支起行军床休息，请设备厂家的技术人员现场指导，向经验丰富的业内前辈随时请教，不分上下班，没有节假日，夜以继日地奋力拼搏。作为特殊的文化产品，报纸印刷一天都不能停产，太报人只能一边坚持生产，一边逐台搬迁。搬迁日本滨田轮转印刷机，厂方开价300万元，左谈右谈低于180万元不干，印务人就是不信这个邪。他们得到了几十年交情的“高斯”技术支持，硬是自己动手集中攻关，自力更生顺利完成了搬迁任务。顺便，还把已过报废期的两台高斯轮转机返厂大修，重新服役，为集团节省了大量费用……2012年1月8日，山西太报传媒印务园区正式投产，实现彩报胶印、画册彩印、商业印刷、礼品包装等四大板块的生产能力，成为当时全国报业和华北地区规模最大、设备最好的精品印刷包装生产企业。隆隆机器唱，悠悠油墨香，国内外200余家同行代表，共同见证了传统报纸印刷向现代包装产业的时代跨越。
集聚顶级人才，创意驱动产业优势
报纸印刷——精品彩印——商业包装，太报人以一流的园区、一流的设备、一流的技术，实现了印务产业的两大跨越，并将潜力巨大、空间无限的现代商业包装，作为产业链的前端伸向了广阔的大市场。然而，要在五彩缤纷、瞬息万变的包装市场竞争中占领制高点，更要有超一流的人才、超一流的设计、超一流的创意，必须高高昂起创意设计的产业龙头。
太报人首先选择了阎旭晨——
这位国内首位、全省唯一荣膺全球包装设计行业最高奖“世界之星”的创意先锋，这位多次荣获“中国之星金手指奖”“中国之星奖”“华夏之星包装设计金奖”的行业翘楚，成为山西太报传媒国际创意中心的首席设计师，来自全国各地的40位高素质设计人才，凝聚为园区创意设计的核心团队。同时，王建中、金祥、申明远、张学明、杨少华等一批闻名三晋的包装创意专家，相继成为园区的合作设计师。山西省内最著名的8家包装创意设计公司，也同园区建立了作品转化的合作关系。
为了充分发挥中国创意设计包装产业园和示范整合效应，培养和造就山西本土的包装创意设计人才，更大范围地集聚创意人才、壮大发明团队、转化设计成果，园区先后同太原理工大学设计艺术学院、山西大学商务学院、山西广播电视管理干部学院、太原城市职业技术学院、山西林业学院等省内开设创意设计相关专业的大专院校签订协议，共同建立了包装创意设计产学研实训基地。高校欢迎的“创意训练营”，通过案例教学、创意风暴、思维逆转，真正把课堂教学变成了应用教学。企业青睐的“创意体验周”，则通过“一对一”的专项设计组，深入企业挖掘创意的素材符号，提炼产品的市场属性，设计并形成企业品牌的独特理念和价值升位。
山不在高，有仙则灵。短短10个月时间，地处中部地区一家省会党报的印务园区，竟然成为全国包装行业的聚焦点——各级领导现场指导，新闻媒体热情关注，业内同行参观取经，大量企业寻求合作，山西省大学生包装创意设计展评活动、全省农业产业化龙头企业包装创意研讨会在这里举行。特别是以“劳尔色卡”标准闻名全球的德国劳尔公司首席执行官卡尔博士、世界顶级色彩大师维恩教授一行莅临园区，高度评价……
在洽谈客商络绎不绝、咨询电话接连不断的创意中心，阎旭晨感慨：“以前山西缺乏与创意时尚同步的转化基地，设计作品只能迎合企业简陋的生产工艺，不能原汁原味地变为包装产品，大大局限了创作思路，同时直接导致了优秀创意人才的大量外流。”如今，世界高端的生产设备、国内顶级的操作人才、企业一流的管理体系，以及创意设计、包装生产、精品印刷、市场营销“四位一体”的产业链，无疑成为包装创意设计的强大技术支撑。同时，创意中心产业龙头作用的充分发挥，又为园区生产拥有了强大的市场先锋。组建半年时间，他们已为太报印务拿回了超过60%的订单。2013年5月，他们设计制作的“闻喜卫嫂花馍手提八角盒”在国内外1000多件参赛作品中脱颖而出，又拿下了第四届中华印制大奖。在这个广阔的舞台上，创意大师及他们的杰出团队带着思维活跃的莘莘学子，尽情驰骋想象，全力展示才华，正在将一件又一件凝聚着聪明才智和心血汗水的设计思路转化为包装产品，实现着“包装壮企，创意强省，设计报国”的梦想。
崇尚包装创意 助力晋品提档升级
“平遥的牛肉太谷的饼，清徐的葡萄甜格盈盈……”
著名歌唱家郭兰英一曲《夸土产》，把山西的名优特产唱遍了大江南北。
华夏文明看山西。具有5000年历史底蕴的三晋大地人杰地灵、物产丰富，具有6000年酿酒文化的“老白汾”名闻天下，历经3000年岁月沧桑的“老陈醋”著称于世，还有“平遥牛肉”“闻喜煮饼”“神池月饼”“柳林红枣”“代县辣椒”“晋祠大米”“沁州黄”“龟龄集”“定坤丹”……好似历史长河中一颗颗璀璨明珠，闪烁着灿烂的黄河文化、映衬着悠久的三晋历史、折射着辉煌的华夏文明。
然而，由于山西包装产业起步晚、行业基础差、企业规模小、市场成熟度低，大量既浓缩历史传承、文化底蕴，又极具现代养生、环保属性的名优特产养在深闺人未识，甚至是许多驰名中外的“国宝级”名牌产品，依然停留在土特产品的低端层次，一流价值卖得三流价格，未能体现其市场属性和品牌价值。即使是屈指可数的汾酒、陈醋等行业顶级品牌，多数包装产品特别是精品包装产品，都流向了深圳、广东、浙江等包装产业发达地区——尽管山西文化孕育了世界闻名的包装创意大师，尽管三晋大地集聚着华夏一流的包装设计人才……
“崇尚创意设计，振兴包装产业，不仅是太报印务自身发展的必由之路，更是助力山西经济转型跨越的客观需要！”山西太报传媒有限公司总经理兼印务分公司经理郭叔增坚信，通过创意设计、营销策划、精品包装实现山西名品的价值升华，在古老而年轻的三晋大地上，是一项潜力无限的事业，更是一份义不容辞的责任。鼎鼎大名的“冠云”平遥牛肉，作为传统产品进军市场畅销12年，却仅有1.68亿元的年市场总额。怎样规避同类产品的鱼目混珠？如何突破瓶颈进一步做大做强？企业开始反思简陋的包装，关注彰显品牌的价值。
体现平遥晋商票号“先义后利、以义制利”的商业精神，感悟冠云“诚信经营、务实进取”的企业文化，阎旭晨凝聚了“香传百年、义冠云天”的“冠云”品牌内涵，并以此重新进行品牌战略的整体规划，创意设计出浓缩历史底蕴、文化传承、时代特色的系列包装产品，有效实现了传统产品的提档升级，成为企业认可的定型设计和经典包装。在此基础上，创意设计中心又相继推出了“悠悠牛吧”、“牛牛派”、“筋肉香恋”等时尚、休闲、方便消费新概念的创意包装，为企业迎合年轻消费者需求、提高市场占有率提供了最具竞争力的装备。2013年，“冠云牛肉”已经锁定了8个亿的销售目标。
酒香也怕巷子深。在北京市场上有“定价标杆”之称的神池羔羊肉，由于没有品牌，只能挂着“内蒙羊肉”的牌子去卖；省城太原几乎家喻户晓的神池月饼，由于包装简陋，八月十五走亲戚都拿不出手……
神池县是国家级贫困县，他们希望把该县通过国家地标产品认证的四大特产——羔羊肉、胡麻油、月饼、燕麦，整体打造成“神池”地域品牌。创意中心组织精锐团队深入山区，全面考察当地生态农业、地理特征、风土人情，反复研究、集中攻坚。他们发现，神池是山西海拔最高的县，大部分地区居然比泰山的南天门还要高，纯天然、高营养、高品质的农作物更是独树一帜。于是，创意团队从地理的高度，提升到品质的高度，形成一个清晰主体概念：“天上神池，高原绿洲”。随即，一系列极具三晋地域特色、山区乡土风情的精品包装设计完成，当年投入省城中秋国庆市场大受欢迎。城关的一家月饼厂，同比销售翻了一番，利润同比增长了三倍。 六年多来，“平遥牛肉”“闻喜煮饼”“晋南花馍”“水塔醋业”“紫林醋业”“晋祠大米”“六味斋”等30大系列98个品种在园区完成创意设计、定型生产并投放市场。同时，“太原高粱白”“牡丹籽油”等10大系列28个品种的精品包装也已启动创意、开始设计……太报印务人殚精竭虑地精心妆扮着一个个汾河哺育的“灰姑娘”，展现着山西名特产品品牌创新、价值提升、做大做强的光辉未来！
坚持科技创新，跻身行业高端领域
即使是闻名天下的行业翘楚，创业之初也有过产品代工、模仿、单一的经历，何况从事60年传统印刷的老年新手，乍然闯进色彩斑斓的大观园，初试牛刀、交点学费倒也在所难免。然而，竞争激烈的包装市场不允许你慢慢调整状态，身手敏捷的太报人迅速引进顶级设备、吸收杰出人才、消化先进技术，依靠科技走上再创新之路，高起点向行业高端领域的战略客户群进军——
他们瞄准了“中国酒魂”！以“酿酒之始，白酒之祖，清香之尊，文化之根”而享誉世界的老白汾酒，凝聚着我国古代劳动人民的智慧，闪耀着中华民族文化的光辉。无论是历史、文化、品位的挖掘，还是色彩、图案、形状的创意，乃至防伪、防渗、防碰的技术，这尊“中国第一文化名酒”历来对包装设计的讲究程度几近苛刻，底蕴深厚的汾酒博物馆集聚着历代汾酒的包装精粹，山西杏花村汾酒厂股份有限公司举办过“汾酒杯”产品包装创意设计大奖赛，主办过全国酒类包装大会和全国酒器博览交易会……
太报印务人深深懂得：拿下“汾酒老大”的包装大单，绝不是多挣俩钱那么简单。实现同汾酒股份接轨，就是同国际市场接轨，意味着太报包装真正进入国内外行业一流水平！
接轨过程是艰难的，却是一个必须经历的过程，一个练兵磨合、完善自我、提升能力的阵痛过程。
于是，太报人高薪聘请国内一流的调色、合成操作人员，提高生产运行技术水平，顺利通过商品条码印刷许可、 ISO9001质量管理体系、 ISO14001环境管理体系认证、绿色印刷认证工作。他们与安德印务合作成立太报印务防伪技术事业部，同“宏盾”“紫江”等上市公司结为战略伙伴，先后同参与新款中华香烟包装创意设计的公司合作，迅速提升包装盒形版面的开发能力；同国内唯一指定居民身份证防伪膜开发的企业合作，跟踪强化包装防伪技术的科技水平；同整合国内外前沿高端包装技术的深圳万里鹏城集团合作，不断壮大包装创意设计的整体实力；同汾酒科技开发有限公司从产品设计、包装、策划方面进行了全方位的合作，共同挖掘汾酒文化内涵、提升包装创意水平……2013年7月11日，太报集团同汾酒集团签订战略合作协议；2014年3月16日，太报印务以强大的硬件设施、技术平台、研发力量、服务保障，一举联合中标汾酒股份的主要产品之一——“45度老白汾”包装；2017年7月11日，太报印务再次中标“45度老白汾”包装，并联合中标“53度老白汾”包装。随后，为汾酒股份相继开发“红色江山16年”“头锅原浆”“紫运六号”“紫运九号”“尚品汾酒”“42度经典老白汾”等新产品的包装广受赞誉，成功进入汾酒股份的优秀供应商行列。 年产汾酒包装500万盒，营业收入2000万元，太报印务绝不仅仅是实现了传统报业印刷的成功转型，支撑了园区包装生产的半壁江山，更为重要的是，标志着太报印务园区成功打入国内外顶级品牌的包装核心市场。“杏花源”“小家酿”“德义坊”“神泉永”“高粱白”等一大批晋酒包装的相继加盟，特别是世界制面企业三强、全国方便食品龙头“今麦郎”包装的闻风而来，日印刷量40万片、日加工值12000元，无可置疑地确定了太报印务在华夏大地包装创意产业十分了得的地位。
不断做强做大，辐射带动相关产业
2012年3月，山西太报传媒有限公司成为首批太原市文化产业示范基地；2013年3月，荣获山西省优质双效守合同重信用企业；2014年3月，入选中国包装联合会信用企业；2014年8月，获批太原市市级企业技术中心。2015年9月23日，成为山西省文化产业示范基地……
“中国创意设计包装产业园”——阳光下，这块悬挂在太报传媒印务园区办公楼前的金字招牌熠熠生辉，而来去匆匆的太报印务人并未因此而洋洋得意。大家知道，这个在中国业内唯一以“创意设计”定位的包装产业园，不仅仅属于太报集团，更应当属于太原市，属于山西省，属于全国崇尚自主创新、立志设计报国的有识之士。
技术创新是企业发展的不竭动力，创意设计是品牌提升的必经之路。
进入发奋图强的新时代，产业园将进一步优化创意设计的环境，吸引更多包装创意大师、设计专家加盟太报传媒，并组建一批VIP创意设计团队，长期跟踪服务科技含量高、成长空间大、发展潜力广、经济实力强的战略客户群。适应包装产业创意、智能、低碳、节能、防伪、无菌等新趋势，面对包装创意作品的大量转化而形成后续设备的瓶颈，太报集团将陆续投资引进具有国际先进水平的自动数控打样、覆膜、烫金、磨切、糊盒等高端系列配套设备，降低生产成本、提高转化效率，既要满足客户个性化的品质要求，又要适应大师无极限的创意思维，从而以无可置疑的实力，向所有加盟的创意设计者作出这样的庄严承诺——“您能想得到，我就做得了，而且做得好！”2018年1月22日，省委常委、市委书记罗清宇在市委第十一届四次全会暨经济工作会议上要求：“培养壮大研发设计、商务咨询、包装印刷等专业性服务业。”3月12日，在全市转型项目建设年动员部署大会上，罗清宇书记指出：“创新是转型的关键，一个成功的企业背后必然有一支优秀的研发团队。要加大对企业科技创新的支持力度。”
紧紧抓住”转型项目建设年”的难得机遇，总投资2.1亿元的太报传媒创意产业园二期工程开始酝酿规划，占地25亩、总建筑面积65984平方米规模的包装创意集群，在全国业内尚属罕见。按照太报人初步绘就的蓝图，新建的创意孵化大厦，一是要建设包装创意概念展示中心，主要展示包装创意产业的最新趋势、时尚理念和成功范例，使光临于此的各路客商从中得到启迪和教益；二是要建设包装创意产品演示中心，通过声光电多媒体展示最新创意设计的成果，供各路客商现场、随机、直观选择；三是要建设包装创意洽谈交易中心，主要是根据客户个性化的创意需求和设计意图，确定开发计划，达成合作协议；四是要建设国际包装创意文化交流中心，国际同声传译的学术报告厅将定期邀请国际包装创意产业界的顶级大师传经送宝，而全球远程同步的综合会议室，使汇聚各路大师的智慧实现集成创意成为可能。他们还将组建专业编辑队伍，通过专业刊物和行业门户网站，传播最新信息、交流时尚理念、倡导原创设计。
为了更大范围地整合山西本土创意团队，集纳全国各地创意力量，吸引世界顶级创意人才，太报人拟筹备建设包装创意设计成果孵化中心，以最优惠的条件、最先进的设备、最宽松的环境、最贴心的服务，吸引全省、全国、全球的优秀创意公司、科研院所、设计团队、知名大师集中入驻大显身手，形成集聚效应。太报人还准备拓展大型主题集散广场，定期举行山西省、全国性乃至世界级包装创意方面的成果博览会、产品交流会、供需对接会、评比推介会，通过会展经济拉动产业园区的集成创新水平。
据了解，太报传媒印务园区将逐步走出“小而全”的传统生产经营模式，分离和外包非核心业务，向价值链高端延伸，紧紧依托中国包装创意产业园，向会展、创意、设计、打样等包装产业链的前端集聚，全面转移定型包装产品的后端加工环节，带动一批下游合作基地同步发展，最终实现向实体经济、总部经济、品牌经济的转型，最大限度地发挥对全省乃至全国包装产业界的示范、引导、辐射、带动作用。
“作为一家传统党报创新转型的现代包装创意设计开发企业，我们一是要追求自身经济效益，二是要助力实体经济发展，三是要发挥对传统印刷行业高质量发展的引领功能、拉动功能。”刚刚同山西潞安智华农林科技有限公司签署了战略合作协议，太原日报报业集团党委书记、董事长兼山西太报传媒有限公司董事长宋立纲认为：“如今，越来越多的企业都更加重视包装创意、营销策划、战略推广了，全市上下又正在全力推进‘转型项目建设年’，对我们来说，既是难得的机遇，也是严峻的挑战，更是一份沉甸甸的责任。我们一定要全力培育全国包装创意设计高端人才最集中、设计作品最新潮、成果转化最快捷、信息交流最丰富、培育新人最有效的产业集群，在助力实体经济品牌创新的同时，努力打造太报传媒在全国包装创意行业的优势品牌！”
复制时代精彩，创意三晋未来——地处山西转型综改示范区的腹地，太报印务人在不断编织着色彩斑斓的美丽梦想，描绘着繁花似锦的宏伟蓝图。
