购物中心靠这个 “撩妹”、吸客两不误
在全民健身时代，购物中心纷纷吹起“运动风”，除了健身中心、游泳馆、滑冰场等传统业态陆续进驻外，凭借着庞大的粉丝基础，各式主题篮球馆也以“强体验、吸客流”的优势，成为购物中心的新晋“小鲜肉”。
北京世贸天阶——篮球天阶
对于北京世贸天阶，外界印象最深刻的莫过于整条街顶上的大屏幕，流光溢彩，五彩斑斓。但现如今，在世贸天阶东边儿，一座全新、屋顶透明的篮球馆建立了起来，一抬头就能看见北京世贸天阶的大屏幕。
这是一座设计精良、装备齐全的超级智慧篮球馆——篮球天阶（The HooPLACE），场馆宽25米、长48米、高12米，集装箱都是从俄罗斯进口，地板都是美国菲尼克斯太阳队的标准地板。
场馆采用独创的拼接组装及功能转换设计概念，集成世界最顶级的篮球设施、现代时尚展示元素，舞台声光电效果、配置最新互联网科技，加之各类国际时尚经典的体育文化系列推广活动内容，包括传奇篮球明星训练营、亲子篮球竞技、草根高手竞技、学校篮球公开课、篮球表演赛、国际体育电影节、公益慈善篮球活动、国际篮球论坛、篮球嘉年华、篮球拉拉队选拔、国际篮球游学计划、未来之星篮球梦工厂等，将为来自世界各地的球迷和游客提供前所未有的运动视觉体验。
且与五棵松不同，篮球天阶不是任何职业球队的主场，也不是围绕着体育场馆打造的全新业态。他只是围绕世贸天阶这个集时尚、娱乐、消费于一体的城市综合体建造的体育设施，不需要通过体育本身去吸引消费者，因为他本身就有消费者群体，只需要为其中热爱体育的人们提供一个场所。
上海新天地湖滨道购物中心——NBA乐园
这是全球首家以NBA为主题的家庭娱乐中心——NBA乐园，有1500平方米的超大场地，选址上海新天地湖滨道购物中心，园内设置了一系列以篮球元素为主的区域和活动内容，包括：
冒险王国——超大的丛林攀爬区域，内设滑梯、迷你篮球池、绳索等元素，以满足孩子们的冒险精神。
新秀挑战——篮球场主题游乐区，让孩子们穿越各种障碍设置，练习爬行、攀登、跳跃以及扣篮。
梦幻篮球场——约为标准NBA球场三分之一大小的定制篮球场，用以举办篮球课程并培养明日之星。
扣篮大赛——孩子们可以在这个蹦床区域展示他们的弹跳及扣篮天赋。
中场秀——在这个电子互动区，孩子们可通过平板电脑和手势控制技术，在篮球游戏中设定自己喜欢的角色并与之互动。
梦想涂鸦——就像NBA球场上五彩缤纷的地板设计一样，孩子们可以在这里展示他们的艺术细胞，创作各式各样的NBA绘画作品。
比一比——这里摆放了诸多真人大小的NBA球员模型，球迷们可以与自己喜欢的球员一较身高及臂展。
而且，休斯顿火箭队吉祥物火箭熊和芝加哥公牛队的贝尼牛将定期出现在乐园内，用他们擅长逗乐主场球迷的本领给游客带去欢乐。
除此之外，乐园还设有“派对室”NBA主题空间，专为生日聚会等特别场合设计。“能量站”提供披萨、软饮、咖啡及其它小吃，并可同时观看NBA赛事直播及比赛集锦。“NBA乐园商店”则为游客提供NBA乐园限量版商品以及一系列NBA衍生产品。
上海莘庄凯德龙之梦——洛克公园
喜欢打篮球的朋友应该都知道洛克公园，这是一个起源于美国纽约，被全世界街球手视为街头篮球的圣地。2006年，洛克公园在上海杨浦区昆明路的一家旧工厂里改建开设了中国第一家店，随后迅速在上海布下近十家店，其中莘庄店更是明星店，连人气十足的NBA球星特雷西·麦克格雷迪都来过。
据悉，开在莘庄凯德龙之梦5楼楼顶的洛克公园总面积在1500平方米以上，是一个半露天的个性化场馆，拥有2个正式比赛篮球馆，1个大型羽毛球场和篮球多功能馆，1片5人制天空足球场，整个场馆可以容纳约400人的运动需求。这家店的最特别之处应该就是它的高度，商场楼顶的位置让它成为闵行区离天空最近的一片球场，在这里能看到同一片天空、不一样高度的景色。打球时，每一次跳跃仿佛伸手就能触碰到天空。
如果说莘庄店是洛克公园1.0版本的简化版，那么七宝店就是洛克公园1.0版本的标准版。除了有篮球场、足球场和羽毛球场，七宝店还设有街舞、柔术培训中心、水吧等，选择更多，体验也更丰富。而且，这也是上海最大的空中球场，面积足足有5000平方米，踢一场7人制足球赛绰绰有余。
吴中路店则是洛克公园的2.0版本，设有室内外篮球场、棒球机、街舞及柔术培训中心和美术酒吧。这家店彻底沿袭了美式运动风，任何你能想象到的美式街头风都能在这家店有所体验，比如最常见的美式涂鸦。此外，美式酒吧还供应各色美食，闲暇时可以约上三五好友，体验一番美式棒球，打累了可以在一旁点上一杯啤酒、一份炸鸡把酒言欢。
总结：
事实上，早在2015年底搜铺网推出的一份调研报告就显示，随着越来越多的购物中心纷纷引入运动业态品牌，除了司空见惯的健身中心和瑜伽馆之外，各种想不到的运动项目如马术、真枪射击、潜水、滑雪、卡丁车、悬漂、飞行体验、街舞等运动均已开进各地购物中心，连20年前一度风靡全国后销声匿迹的保龄球馆和射箭馆也正卷土重来。而原先全国只有：冠军、世纪星、全明星、浩泰、喜悦、AST欧悦、冰纷万象七个连锁品牌的真冰溜冰场业态也出现了荷兰冰世界Ice-World、美国Ice Castle冰堡、缤酷运动、北极熊滑冰世界等多个新品牌。
此外，全球范围内均在涌现各类运动主题的购物中心。诸如高尔夫主题的深圳观澜湖新城MH MALL、跑步主题的大阪森之宫 Q’s Mall（设有屋顶RUNBASE），冲浪滑板运动主题购物中心德班GATEWAY，极限运动主题的成都城南优品道购物中心，台湾大鲁阁则开发赛车主题Taroko Park高雄大鲁阁草衙道购物中心（日本鈴鹿賽道海外唯一授权）。且大刀阔斧引进运动场馆的也不在少数，例如哈尔滨FTC购物中心引入合众力室内运动体验馆；北京华联八达岭奥莱三期规划红牛极限运动乐园，包括跳蹦极、卡丁车竞赛、室内跳伞等极限运动；北京宝苑国际购物花园空中花园引入武术擂台；广州高德置地冬广场引进了一家高尔夫球会；广州番禺海印又一城打造了一家击剑馆，未来还计划在顶楼设置绿茵足球场，其一楼广场的篮球场也在计划中；位于白云新城的凯德广场·云尚设有一家专门针对儿童的The Little Gym小小运动馆；上海嘉亭荟广场设立了动感天地运动会所；成都大悦城设立屋顶户外运动广场——云顶广场。
只是，想法虽多，如何才能玩好、玩新，也渐成业内需要思考的重中之重。
附：部分新型运动业态及代表品牌表
（搜铺网整理）