雅诗兰黛VS欧莱雅 一季度除了业绩还有哪些看点
联商网消息：作为世界上最负盛名的两家化妆品公司，雅诗兰黛和欧莱雅一直是彼此的“最佳损友”，在2017年的一季度，这两位化妆品行业的最佳主角表现如何呢？
业绩
2017年的一季度，欧莱雅集团实现营业收入70.4亿欧元(约合529亿元人民币)，同比上涨7.5％，雅诗兰黛集团也有28.6亿美元(约合198亿人民币)的进账，虽然营收总额不及欧莱雅，但是雅诗兰黛集团增长率比欧莱雅高出0.5％达到8％，净利润更是增长12％至2.98亿美元。
亚洲
亚洲市场在这两大集团发展中无疑都占据着重要的位置。
根据财报，欧莱雅方面表示亚洲市场起着巨大的拉动作用，特别是中国年轻的消费者拉动了兰蔻、Armani和Yves Saint Laurent等在内的奢侈品部门的销售增长。不过欧莱雅在本土市场表现不佳，录得的收入不及总收入的8％。
雅诗兰黛2017年1-3月在包括中国在内的亚太地区销售额同比增长7.3％至5.6亿美元，除了亚洲地区外，雅诗兰黛在美国地区销售额同比增长5.3%至11.7亿美元，包括欧洲、中东和非洲地区在内的EMEA地区销售额更是同比增长10％至11.3亿美元。
高端
奢侈品显然是这一季的最大赢家。
2017年一季度，欧莱雅奢侈品部门表现抢眼，财报显示，奢侈品部门销售额录得增长12.2％至21.6亿欧元(约合人民币159.36亿元)，这是自2012年以来该部门的最高增幅。而其他部门却表现平平，其中大众消费品部门销售额增长1.4％至23.3亿欧元(约合人民币171.9亿元)，也是得益于各品牌的创新产品以及彩妆品类继续增长。活性化妆品部门销售额较去年同期上涨2.8%至6.03亿欧元(约合人民币44.49亿元)，特别是其专业产品部门销售额同比下跌1.8％至8.82亿欧元(约合人民币65.07亿元)。
同样的，雅诗兰黛的彩妆部门也迅速增长，其香水部门销售额增幅最为显著，录得增长22％至3.36亿美元，此外，皮肤护理部门销售额同比上升3％至11亿美元；化妆品部门销售额同比增长9％至近12.7亿美元，不过雅诗兰黛的头发护理部门销售额则较去年同期减少2％至1.26亿美元。
雅诗兰黛方面强调Becca Cosmetics和Too Faced这两个新收购的品牌业绩表现均超预期，是集团该季度业绩增长的主要推力，另外，Tom Ford、Smashbox 和 La Mer 表现最稳定录得强劲增长。
代言
2017年开年，雅诗兰黛和欧莱雅方面都有新代言人的加入。
2017年2月，雅诗兰黛方面宣布杨幂成为其亚太区品牌代言人，这样雅诗兰黛就由红石榴大使宋茜、中国区品牌大使王凯、中国区彩妆大使唐嫣以及杨幂组成新的代言大军。
欧莱雅方面也有迪丽热巴和吴亦凡的加入战队，景甜、张天爱、雎晓雯、井柏然再加上迪丽热巴和吴亦凡，欧莱雅战队的吸金能力也不可小觑。
很显然，雅诗兰黛和欧莱雅都将目标瞄准了这些自带流量的小生小花，目的就是吸引年轻人来购买。
未来
虽然Q1季度已成定局，但是竞争还在继续，在二季度中，欧莱雅还是延续收购政策，收购同行分销商Four Star Salon Services，据悉，此次收购共包括11间门店和3500个销售点的业务批发经营，以此扩大欧莱雅在北美的市场份额，此外，欧莱雅还宣布与Balmain推出联名唇膏，将在9月巴黎时装周前夕正式上市。
而在渠道营销上，欧莱雅赞助时代要推出一个全新的美妆视频网站 The Pretty，除了发布美妆美发短片外，还可以介绍化妆品新品；欧莱雅中国也与菜鸟展开合作，主攻大学生群体。
雅诗兰黛在四季度(也就是4月1日——6月30日)也推出了联名合作款——与贝嫂的联名限量高定彩妆，并且即将进入中国，同时雅诗兰黛还宣布贝嫂将亲自来中国进行宣传，可以预见这一联名系列必将“抢断手”。
而在产品品类上，雅诗兰黛宣布将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资，令其规模达到2014年的两倍，同时为了扩大市场，Tom Ford未来将会提供一些价格较低的入门级产品来吸引千禧一代的注意。
（来源：联商网 罗秀玲）