金源新燕莎店庆销售日均突破千万是如何做到的？
联商网消息：在房租、人力成本上涨，电商冲击下，传统百货面临严峻的“冰封”期，跟不上市场变化就必然被淘汰，也有一些百货看到了转型的必要性，进行了积极的探索。
金源新燕莎MALL是中国首家真正意义上的SHOPPING MALL，2004年金源新燕莎MALL开业，当时就是亚洲最大的购物中心，商场里面百货品类齐全。在刚刚结束的金源新燕莎MALL 12周年店庆活动中，更是以周末两天单店每日销售额均破千万的骄人成绩，再次缔造了购物中心销售神话。联商网记者了解到，此次店庆活动，金源新燕莎MALL实现销售额同比11%的双位数增长，这无疑给寒流中的实体零售业带来一针强心剂。
此次12周年店庆除了抽奖和艺术表演等精彩活动，金源新燕莎MALL新引进的一些前沿时尚互动体验店更让人眼前一亮，也为消费者带来前所未有的新奇体验。
互动成就精准营销 传统商业找到新“抓手”
“现在感觉亲切中更有活力了。很多时尚的品牌在进驻。”这是一名金源新燕莎MALL的忠实顾客对燕莎MALL最真实的感受，为了适应市场的变化，金源新燕莎MALL所设计的商业品类也发生过多次调整，包括前几年较为流行的政府类展卖会、餐饮比例增加等，还引进了包括优衣库、GAP这些快时尚品牌的进驻，以及同仁堂、稻香村等特色品牌和原麦山丘、鲜芋仙等时尚水吧的进驻，更让商场焕发青春活力。
金源新燕莎MALL在原有基础上不断引进体验、互动、家庭生活、时尚科技类的品牌，引领了时下风靡的科技、体验、互动等项目，浓厚的“情景式商业氛围”， dc·space、帕皮科技、拯救者等新兴互动体验店已经进驻金源新燕莎MALL，吸引了大批年轻客群的关注。
据记者了解， dc·space智慧生活体验馆即是神州数码集团“智能产品营销服务平台”的线下零售品牌。其产品主打智能健康、品质生活、智能娱乐三大类型，涵盖近百个世界一流智能硬件品牌，无论极客发烧友还是数码达人都能在此收获最专业、最全面的智能产品体验以及各类前沿潮品。自今年6月进驻金源新燕莎MALL以来，吸引了很多年轻消费者，在金源新燕莎MALL店庆时dc·space智慧生活体验馆为消费者准备了让利优惠活动。
来到金源新燕莎MALL四层的帕皮科技展前，记者看到台前前来体验的观众排了很长的队伍。利用VR意念无人赛车、AR增强现实沙盘遥控对抗、3D打印、机器人等最新科技，将各种智能硬件产品和技术与儿童教育市场进行结合，做到了真正的寓教于乐。
拯救者则是联想旗下首个竞技体验店。在拯救者官方旗舰店内，玩家们不仅能感受到最新的游戏产品，还能体验到很多新应用和黑科技。为让游戏玩家感受到联想的一站式服务，店内设置包括：VR体验区、赛车互动体验区、5 v 5竞技对战区、主播直播区四大特色专区。
拥抱互联网思维 线上互动助力热销
金源新燕莎MALL12周年庆时还准备了骐达高端户外单车、食物料理机、户外背包、精美陶瓷杯、章鱼烧机、全棉时代礼盒等20余款，总量超过一万份的奖品，让前来购物的消费者参与抽奖，得到意外惊喜。
金源新燕莎MALL一直在积极探索尝试商业模式的转型和创新。与时俱进，给消费者带来新鲜多元的体验感，深度融合互联网思维，适应消费者的习惯，巧妙运用线上媒体。
此次，店庆期间金源新燕莎MALL与大众点评网购物频道合作，消费者可在大众点评网参与九宫格抽奖、晒图晒单互动，赢取飞利浦手持吸尘器、Discovery背包、品牌代金券、MALL会员资格等惊喜礼品。许多消费者通过线上媒体活动抽中奖品，并相互分享购物体验，将更多的商场信息更准确地广泛推广，实现了线上媒体向目标客群精准投放的功能。
金源新燕莎MALL店庆活动，通过微信等自媒体平台MALL店庆资讯点击累计数万次，在大众点评网等新媒体平台曝光度超400万次。据金源新燕莎MALL相关负责人介绍，金源新燕莎MALL早已实现了移动支付，WIFI全覆盖，自有APP开发，微博、微信、APP、网站、互动电子设备等新媒体全面布设，让消费者自助完成会员注册、积分兑换、位置导航等多项服务，得到多元的购物体验。
同时，商场内还新增了国内最大商用互动电子屏、LED电子导示屏等，策划、开发各类互动体感游戏，挣积分、抽优惠券、赚元宝等，增强了消费者的娱乐体验，消费者不但能够得到真正的实惠，而且能够更愉悦的购物。
金源新燕莎MALL 正不断地进行创新和发展，以消费者需求为核心，尝试线上线下融合的O2O模式，努力为消费者提供一个全方位的服务体验，积极拥抱互联网思维，进行转型升级，为行业打开了另一片天地。
（来源：联商网 梁莹）