趋势预测：网络直播将成为2016商业营销界新蓝海?

联商网专栏：2016年，网络直播在国内风起云涌，大量创业者和热钱在直播行业暗流涌动，甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头都高调进入直播领域。网络直播即用户原创内容(UGC，User Generated Content)直播，是主播通过屏幕录像工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏，并随时与观众互动的一种新兴的在线娱乐方式。如果说，2013年是互联网金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是互联网+元年的话，那么2016年无疑将成为网络视频直播元年。

移动互联网直播是今年大风口的趋势已经非常明显，其引爆模式基于移动生活场景完全符合天时地利人和：

第一，随着智能手机和智能电视等设备的日渐普及，同时手机前置后置摄像头的像素、视频美化技术等也都在不断升级，这些都为移动直播创造了良好的技术和硬件条件;

第二，移动直播的迅猛崛起也很大程度上受益于4G网速的提升和流量的优惠;

第三，PC端直播从2014年以游戏形式就进入人们的视野，已经培养了大批用户，移动直播也就水到渠成;

第四，泛娱乐化的全民风潮，网络直播让普通人的明星梦成为现实，加上如今随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入到网络直播当中，它的人群受众不断壮大。

未来网络直播的市场还将会进一步扩大，据统计，2015年的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060亿，但是网络直播也不可避免地面临三个层面的挑战：

第一个挑战是内容同质化严重，缺乏创新。在内容为王的时代下，各家都在争夺网红主播资源，随着直播行业创业数量野蛮增长，市场很快会变得异常拥挤。在这种情况下，一方面用户眼球会被分流，另一方面网红资源的价格会被不断炒高，直播平台的利润空间短期内将被挤压。直播平台应向综合性方向的发展，提供更加健康、更优质、更走心的节目内容才是生存之道，否则直播平台被并购和资源整合将为时不远。

第二个挑战无疑就是网络直播政府监管趋严，由于直播的门槛低，各种乱象频频乱现。文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房等多家网络直播平台因涉嫌诸多危害社会公德的内容而进行了查处，这对于整个移动直播行业来说是一个重大的警示。对直播平台采取“行业自律+外部监管”并举的方式来规范直播市场规范化、理性化发展。对于网络直播平台来说，自律公约的出台,导致了直播网站的自主监管成本提高。对于一批中小的直播平台,审核、存储等要求的提高,将导致他们的成本上升。但将有利于规模大型的直播平台：一方面是,大直播平台与监管层面建立良好的沟通机制;另一方面,不久的将来,大型直播平台的市场份额或将逐步扩大,带来直播市场集中度提升。

第三个挑战是资金上的投入。目前的直播行业正在成为“烧钱”的战场，新玩家不断烧钱的同时，大批背靠“大腿”(借力)的新玩家不断杀入。据媒体报道称，一家中型移动直播公司每个月花在视频存储和带宽上的成本接近300万，除了运营成本外，签约播主也是一项巨大的开支，每个月在百万到千万级别，没有足够的资金实力是很难玩转的。那么，对于很多实力不太雄厚的移动直播平台来说，如果不能够获得资本的注资，很可能就会在第一轮直播平台的烧钱大战中被拖死。

移动网络直播的未来市场前景是巨大的，互联网将以往的生活打碎化成一个个的场景，并通过技术将场景与人融合为整体，对他人近身的窥视、与他人互动的感受、对他人行为的支配，作为一股原始欲望，正在持续推动着技术产品向着深度社交与场景代入的方向发展。VR技术将为直播带来新的机会，不仅能获得前所未有的代入感，刺激人们的感官和精神，而且能够让用户感受最真实的临场感，带动主播与观众更贴切真实的互动，这都将大大增强用户的活跃度。未来的趋势将会是，哪家移动网络直播平台如果能够率先在VR领域取得突破，能够依据使用者意愿进行可选择的场景互动，必然将会迅速取得优势地位。

（知了壳资深顾问 周宏明/文 转载请注明出处！）