从“Papi酱”到叶国富 网红是怎么炼成的？
联商网消息：探究电商在中国被捧得地位这么高的原因，也与政府“互联网+”口号的提出不无关系。如今，政府又提出了“网红经济”，作者实在难以苟同，请问，网红怎么经济？
对于有实体产业和渠道通路的品牌商而言，网红可以是经济，因为“网红”整个形象已经被抽象成了品牌符号，或者品牌背书。在这个概念下，我们发现越来越多企业家、创业者跳出来自己当了“网红”，或者被媒体推举成了“网红”。
最被各种八卦媒体喜欢说事儿的是刘强东，最主动自我营销的得属格力的老板董明珠，而最新晋的当属名创优品全球联合创始人叶国富。
对于那些没有实体产业、渠道通路以及品牌商支持在社交媒体上红起来的“网红”，他们的盈利目标则比较艰巨，比如当下最红的“Papi酱”，找对品牌代言将成为其继续走红的动力，否则老在社交媒体上耍萌卖乖使怪终究也会因为没有经济驱使，而缺乏后劲动力。
不过好在有了新的进展，4月21日，“Papi酱”视频广告招标会尘埃落定，最终落槌价2200万。“标王”被丽人丽妆拿下。“Papi酱”合伙人杨铭表示团队会将此次拍卖的所有净收入全部捐赠给“Papi酱”的母校中央戏剧学院。
找对适合自己风格的品牌，或者商品代言也是非常重要的事情，2014年就曾经发生过一个号称有海外高等学府留学背景的富二代做网红卖面膜失败的案例，整个销售链都做到了几个亿，结果产品不过关，被消费者投诉用了脸肿长痘痘，结果类似传销链一样的零售通路发生了资金链断裂，网红本人也被告到了法院，最后以网红失踪而告终。
由此可以观察到，剥离分隔网红的经济层面含义，这不过是因为如今互联网技术提升后，越来越多普通人可以在社交平台上有创新性的言谈举止，或者在某个领域专业性的言论，或者创意性的设计等等，赢来观众对其的围观和认可，转发量成就了传播量。
很多大公司，特别是化妆品公司，原本以明星品牌代言的营销费用已经分流了一部分去了网红代言或者网红背书。但深究网红所带动商品销售的本质，仍旧脱离不了营销的一些基本规则。
作为“网红”企业家，怎么玩转媒体，打造网红营销呢?
记者试图从以下几点来诠释：
1、惊爆一句话，媒体标题放
对于企业家来说，在专业论坛或者专业媒体上的一句话，往往就能成为一篇媒体抓人眼球的标题，从而成就转发量的暴增，刘强东在亚布力论坛上的一句“传统企业砍掉电商部门”的话，不仅让当时在论坛包括马云在内的诸多大佬措手不及，纷纷跟着话题打转诠释，也让全中国在“互联网+”上飞奔的传统企业大佬们出来争相辩论。
先不说这个无厘头的话是不是准确，在引爆话题的营销策略上，刘强东是做足了，而且还给自己的企业做足了背书。投资者们也又一次的被冲昏了头脑。
除了刘强东，新晋网红叶国富也是深谙此道，虽然曾吃过一次媒体的亏，但是叶国富所采用借力造势，最终成就了他和吴晓波的一次对话。吴晓波作为资深财经作者，所做的背书可谓是有着强劲扭转性的。
而之后叶国富在各大论坛媒体的话语则是打足了惊爆牌，”苏宁在我眼里一分钱价值都没有“”百货是扯淡的商业模式“等等，各大媒体纷纷转载，这样会制造标题的企业家，怎么能不受各大论坛或者媒体的喜爱呢。
2、不求长的帅，但求长的怪
聚美优品的老板陈欧长的帅，帅哥照片搁哪里都是让各种年龄的女孩所垂涎的，特别是在如今“老公”乱飞的年代，企业家长的帅，本身就具备了做网红的潜质，而且聚美优品本身所面对的消费群体就是女性，可谓是企业家网红和消费群体的高度一致性，这真的是免了一大堆邀请明星的营销费。
格力的老板董明珠，高标准严要求的端庄容姿，搁哪里都觉着有诚信的样子，电视广告里一出现，就让人联想到了格力产品的高质量。当然董明珠做网红也容易被手下人吹捧的忘了北，当她说要把自己照片放到自家产的格力手机做封面时，还是惊呆了消费者。网红也需要把握尺度，尤其是企业家们。
最具代表性的当属马云了，长的怪，脑袋大，还喜欢在自家晚会上经常串演，演个Cosplay装个女人，都是他的怪处，娱乐大众的效果非常明显，传播性很强。
这里又得提到刘强东了，长的还行，有体格有憨厚的容貌，但名牌衣服一到他身上，不知为何总能穿出十足的王宝强的土气来，这也是绝赞的。特别是他和奶茶妹妹在一起，更是各家时尚媒体最喜欢指手画脚，品头论足的。
这一年算是荣获了各种时尚媒体反面教材的榜首位置。不过既然是企业家，不是靠穿漂亮衣服赚钱的明星，这点媒体免费带给的知名度传播，也算是意外收获了吧。
3、代言发布会，一年露一次
这种类型的网红是从苹果老板乔布斯开始的，每年一次或者两次的苹果发布会，是乔布斯最炫耀的时刻，煽动性的讲话，各种酷炫的科技，巨大的发布会屏幕，简单的发布会展台，所有灯光全都聚焦在发言的企业家身上。神一般的气质就这么被营造了。
大神级别的手机，怎么能没有台下数量巨大的苹果粉们的支持呢?演讲台上产品首先还是需要“酷炫+高科技感”，另外，演讲者的技巧也非常重要。
同样学习复制苹果的还有雷军和罗永浩，雷军有着强大企业支持的背书，在产品上不断推陈出新，加上诸多小米粉的支持，这些让雷军这个网红当的也不是很累。特别在印度发布会上蹩脚的英文，虽然被广大群众耻笑了一通，但雷军在会场的镇定自如以及跨出国门走向世界的勇气还是得到了众人的认可。
而老罗的“相声”虽然讲得好，可惜锤子手机不过关，否则罗永浩可以走的更远，由此可以看出，没有扎实企业支撑的网红，终究走不远。
4、平时保低调，难得露次脸
4月17日，一张任正非自己拿着行李出现在机场候车的照片引爆了社交圈，诸多网友都纷纷点赞这位拥有几千亿身价的73岁企业家不搞特殊，自己领取行李，自己等出租车。
任老偶尔露脸社交媒体，这种正面传播性的新闻，所带动的不仅仅是大家对于其品格的赞赏，更是对于企业家所领导公司的认可。这种可能出自于企业主动营销的炒作，反衬的是大众对品牌企业的态度。任老一贯所提倡的“低调做人，真诚待人，高调做事”，在这么一个偶然的露脸中，被火爆的刷屏了。
同样的例子还有顺丰的王卫，也是低调做人的企业家，但在4月17日自家快递兄弟被打的视频被广为传播后，站台出来说要“追究到底”，英雄道义的气概震撼了朋友圈。
顺丰作为国内现在快递行业做的最棒的公司，底层快递员面对的是直接消费者，快递做为服务业越来越需要提升地位的同时，企业家的江湖豪气所带来的亲近感，也顿时让企业变得更有人情味了。
因此，企业家保持神秘性，低调的风格也是某种可以用来营销的点，只需企业做的大了，做的让大众认可了，又何惧难得的一次正面露脸呢？
企业家做网红，玩的是企业气质和自身形象的一致性，以及企业家站台后追求企业形象提升的目标，毕竟还是企业为主的管理者，而非真正娱乐圈的明星，本质上终究还是有着根本区别。
（联商网陆彦）