电商塑造农村消费新生态

农村已经成为各大电商平台争夺的又一片蓝海，而国务院前段时间颁布的《“十三五”脱贫攻坚计划》也明确将农村电子商务作为精准扶贫的重要载体，提出改善农村电子商务发展环境。

近年来，一个新兴的群体——淘宝“村小二”悄然出现在乡村的田间地头，他们不仅作为“乡村红人”帮助村民线上选购商品，也成为激活乡村经济的“一池春水”。

业内人士表示，随着城镇化的逐步推进，农村消费的潜力正在被深度挖掘。“目前农村淘宝在全国所有省份都已开始落地，全国正常运营的县域已达450个，在装修、洽谈中的县域也已超过200个，农村淘宝落地的村点已经达到2.4万个，电商正逐渐改变农民的消费习惯，等几天再收货已成为一种新的消费时尚。”阿里巴巴集团副总裁孙利军说。

中国国际电子商务中心 研究院 发布的《中国农村电子商务发展报告(2015—2016)》显示，庞大的人口基数将带来巨大的农村电商市场规模，农村网购规模还有很大的提升空间。2016年上半年，我国农村网购市场规模达3120亿元，预计全年将达6475亿元。

经过几年的快速发展，“互联网+”的概念已逐渐“注入”到新农村的建设中，一批批“村红”正在涌现，一个个农村电商品牌脱颖而出。而相较于简单的“买卖经”，电商对生活习惯的变革也在农村逐渐显现。

阿里巴巴集团副总裁孙利军介绍，以阿里巴巴为例，当前农村淘宝在基础设施建设过程中，最重要的是完善“三个中心”，一是生态服务中心，为农户提供更便利优质的服务，二是创业孵化中心，促进电商人才培养和年轻人返乡创业，三是文化公益中心，瞄准村民的精神生活。“阿里要做的，是把互联网基因植入农村，吸引更多电商人才返乡创业，让农村自身电商具备造血能力。”孙利军说。

　　但物流配送依然是阻碍农村电商行业发展的一大难题。据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48%，还有近一半的乡镇不通快递。业内人士表示，未来还需在物流上下功夫，让消费者切切实实体验互联网为农村生活带来的便利。（原文有删减）(刘姝君  李慧颖)