“弃子”菲诗小铺 LG生活这次要开综合品牌店
联商网消息：1月14日，LG生活健康在上海瑞虹天地开出了中国第一家品牌综合店——Nature Collection。
来自品观网的消息，随着门店的调整，Nature Collection或将取代大部分the face shop菲诗小铺单品牌店，成为LG旗下店铺在中国存在的主要形式。
与此同时，the face shop菲诗小铺单品牌店将不再新开门店，Nature Collection将成为LG在全球范围内大力推广的门店形式，不断开出新店。
寻寻觅觅的渠道之路
双代理引发的区域分割战成为the face shop菲诗小铺在中国发展的主要障碍，直到2013年9月取消双代理制，并于2014年1月全面收回中国大陆经营权，the face shop菲诗小铺才真正进入转型期。
历经百货店渠道大面积撤柜后，截止2016年10月底，the face shop菲诗小铺在全国的直营单品牌店有76家，店铺总数达357家，这就意味着the face shop菲诗小铺绝大部分门店都为加盟店，这对the face shop菲诗小铺的形象和品牌文化其实有着重大影响。
据品观网消息，全球范围内的the face shop菲诗小铺在符合条件的情况下（比如门店面积大小等硬件要求），都将调整为Nature Collection。不适合调整的店铺还是以the face shop菲诗小铺单品牌店的形式存在。
据了解，在Nature Collection的品牌布局上，the face shop菲诗小铺会占据相当大的比重，后期还将增加包括竹盐、睿焉、倍瑞傲、秀雅韩、Beyond、TOMARU、CNP在内的其他品牌，而LG生活健康旗下高端品牌后、呼吸、vdl等不纳入其内，仍维持原有的渠道模式。
一荣俱荣一损俱损
品牌综合店在这两年确实为化妆品渠道发展打开了新思路。
2008年，爱茉莉太平洋就在韩国开设了名为ARITAUM的品牌综合店，谜尚母公司Able C&C也于2016年4月开设了首家品牌综合店BeautyNet，5月28日，韩国行业第五的CLIO株式会社在中国开设了首家品牌综合店CLUB CLIO，汇集旗下珂莱欧、菲丽菲拉和果达儿三个品牌，涵盖彩妆、护肤两大品类。就连珀莱雅也忍不住凑了个热闹，在金华永盛购物广场开出了首家化妆品综合品牌店——秘镜思语。
“单品牌店品牌单一，故事讲来讲去就那么点儿，容易审美疲劳”，化妆品行业资深人士汤琦君告诉《联商网》，“多品牌店可以有效的进行品牌轮动，在不同的季节推不同的商品”。确实，品牌综合店有效的弥补了单品牌店产品单一的缺陷，甚至可以通过明星单品来吸引顾客到店从而拉动整体业绩增长。
当然，品牌综合店也存在风险，“如果其中一个品牌出现质量或者售后问题，往往可能波及整个店的品牌”，汤琦君说。
（来源：联商网/罗秀玲 编辑/李燕君）