大浪淘沙 谁动了美妆大牌们的“奶酪”
联商网消息：近日，媒体榜单发布了“2016年金字招牌榜单”，榜单按照六个消费场景—吃、美、住、行、娱乐、消费平台，重新将品牌归类。2016年，调查人数已达到3190人，在消费频次最高的56个品类、将近3000个品牌中，一共评选出了17个“金字招牌”和16个“新晋明星品牌”。
往年称霸榜单的高露洁不见了踪影，就连老百姓家中的常见品牌佳洁士、云南白药、舒肤佳等都不在榜内，而榜上有名的有SK-II、innisfree、YSL、森田药妆和多芬这5个美妆领域的品牌。
为何国内美妆没有一席之地?
有人说是消费者的忠诚度的下降，给一下国产老牌美妆产品销售带来了较大的冲击。
在当年商业模式单一的情况下，对“雪花膏”的崇仰之情实属无奈，也是对产品单一化的一种体现，是但究其根本，商业模式的改变才是“老字号”美妆品牌的障碍。企业产品的转型，互联网商业模式兴起，大量国外品牌加入市场，传统美妆品牌已面临着产业年轻化变革和消费者挑剔的眼光。
国外品牌的进入，新型的商业模式，新颖的产品功能和外形，都吸引着消费者的眼光，美妆品牌逐渐以质量、性价比、功能等综合考评作为市场竞争力的标准。
美妆品牌的革命
从上图中最显眼的当属悦诗风吟，它以13.94%的选票比例排在首位，击败了众多大牌。作为韩妆的代表，悦诗风吟以亲民的价格深受年轻消费者的喜爱，广告宣传以小清新风为主，启用韩国偶像明星为其代言，抓住年轻女性消费心理，坐上销量宝座。
位列二、三名的资深堂和SK-II都属于日本品牌，在国内的广告宣传甚少，基本靠互联网商业模式中的口碑营销让明星产品打天下，在国内市场赚的盆满钵满。
互联网热潮下的营销模式
口碑营销
在各种论坛、贴吧中，每个网民都热衷于分享他们的衣食住行，其中不乏热衷于购买美妆产品的年轻女性消费者，在网上分享使用后的感受，而日韩美妆靠着高性价比、质量优、纯天然成分等优势，成为了亚洲年轻女性消费者体验感较好的一类产品。凭借着互联网这个巨大的载体，扩大影响力，默默的在消费者心中成为NO.1。
自媒体营销
微博、直播平台的兴起，造就了各种网络红人，他们以独特的形式影响着大批粉丝。其中美妆博主、网红凭借自身高超的化妆技巧，赢得了美妆品牌的青睐，让原本单纯的分享模式变的利益化，与品牌商的合作也让他们分享更加趋于商业化，成功的普及合作品牌的各种产品，让一些本来国内没有门店、专柜的国外品牌在未进入中国市场前拥有了庞大的消费群体，为品牌的进入打下坚实的基础。
偶像明星效应
近年，日韩偶像剧中的“欧巴”占据了广告市场大半个江山，连KFC都请来日韩偶像为其品牌代言，作为韩国本土品牌的悦诗风吟更是以绝对优势，以韩国清新风格的广告俘获了消费者的心。在日韩偶像剧中，明星吹弹可破的皮肤成为了广告中的最大亮点，给与了消费者一定的心理暗示，同时，明星的粉丝随着明星的代言，追随至产品，成为了一部分的消费群体。
现在的美妆以更丰富的宣传营销作为卖点，无论国产还是国外，进入中国市场就要接受消费者更为挑剔的眼光，品质保证才是上上策，大牌也好，平价产品也罢，都有自身产品优点，拼名气时代已过，有料才是硬道理。
（来源：联商网 作者：刘晓悦）
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