汾酒集团亮剑文化优势 提升品牌竞争力
文 化 领 航 清香 天 下
——汾酒集团亮剑文化优势 提升品牌竞争力
巴拿马95周年纪念大会
山西杏花村汾酒集团有限责任公司是国家520户重点企业和山西省12户授权经营企业之一，是全省“513”工程农产品加工龙头企业。汾酒集团地处驰名中外的山西杏花村，员工8000余人，拥有“杏花村”、“竹叶青”、“汾”三个中国驰名商标。汾酒集团企业文化建设始终坚持高举邓小平理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜，坚持以科学发展观为统领，党政领导十分重视企业文化建设，把它作为贯彻“三个代表”重要思想，落实科学发展观和构建社会主义和谐社会的重要举措，作为提高员工素质，树立企业良好的形象，增强企业核心竞争力的重要工作来抓。企业文化建设工作在助推汾酒转型跨越发展和构建社会主义和谐社会中成绩显著。
保健酒奠基
一、创新发展理念，明确战略目标，打造强势企业文化，助推转型跨越发展
企业文化决定企业的高度。“诚为本、酿为乐、创为魂”这是汾酒精神，是企业文化之魂。2009年底，汾酒集团新一届领导班子上任后，就提出了要抢抓发展机遇，打造强势企业文化，促进企业跨越发展的总体思路，提出了“百年金奖、百亿汾酒”的奋斗目标。公司党委提出了“创建和谐、凝聚力量、奋起直追、再铸辉煌”的指导思想。
奠基
汾酒·第一国宴用酒62周年纪念大会
汾酒公益基金会表彰优秀教师
汾酒基金会高校助学
公司进一步清晰了发展思路，明确了发展目标，尤其是对汾酒文化进行了系统梳理和深刻诠释。公司在系统总结汾酒文化传承的脉络和经验的基础上，深入调研企业发展现状，准确把握行业规律，虚心汲取前人的智慧，解放思想、创新思维，找寻到了汾酒发展的深厚文化支撑和强大动力，系统回答了“什么是汾酒”和“怎么做汾酒”两大根本性问题。汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石，是“国酒之源、清香之祖、文化之根”，凝结为“中国酒魂”。找准了汾酒传承最优秀的基因，找准了汾酒品牌最高贵的灵魂，牢牢占据了中国酒文化的制高点。
二、 加强企业党建工作，促进企业文化建设，提高员工素质，树立企业良好形象，增强企业核心竞争力
汾酒实现百亿目标专家研讨会
汾酒实现百亿目标专家研讨会
公益基金会成立大会
企业文化建设离不开党委的重视和支持。加强企业党建工作，又促进了企业文化建设的蓬勃开展。汾酒集团以解放思想为动力，努力把党的思想政治优势转化为实现企业科学发展的引导力。公司党委扎实开展创先争优、建立学习型党组织活动。积极组织开展形势任务宣讲学习；邀请有关方面的专家、知名人士介绍先进企业的改革发展的成功经验；以新组建的职工教育培训中心为平台，全方位多层次地进行大规模的培训。同时利用广播、电视、报纸等各种手段，进行广泛的宣传教育。在全集团集中开展了“思想解放大讨论”活动。大家围绕在思想、作风等方面影响阻碍企业大发展症结所在，揭摆问题，深挖细找，积极引导干部职工确立以“坚决克服小富即安的自满思想，树立忧患意识和紧迫感；坚决克服各种畏难情绪，树立不怕困难，百折不挠的执着精神；坚决克服固步自封，僵化保守的传统落后思想观念，树立与时俱进、改革创新的时代精神”等为内容的“九个克服，九个树立”，逐步达成了思想共识。广大干部职工通过解放思想，开阔了视野，增强了危机感和紧迫感，意识到了自身素质与工作任务要求的巨大差距，学习的自觉性、主动性明显增强，广大职工对企业的认同感和向心力凝聚力逐步增强，对营造健康和谐、团结进取、风清气正的企业文化氛围发挥了积极的作用。
开启中国酒魂时代
在开展深入学习实践科学发展观活动中，集团公司经过认真探索，总结制定出“强本固基、同轨运行、强化保证、凝心聚力”的党建工作原则以及《党建工作责任制》《党委工作条例》《党支部工作条例》《党建工作考核办法》等8个党建工作责任制，构建了党建工作的制度体系，进一步夯实党建工作基础，促进了企业党建工作制度化、规范化、科学化。党建工作的正常开展，又有力地促进了企业的思想政治工作和企业文化建设工作的开展，形成了以党建主题活动，带动企业文化建设的工作机制，充分发挥了企业党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，有力地促进了企业各项工作的开展。
三、 亮剑文化优势，启动文化营销，提高品牌影响力，增强产品市场竞争力
人民网社会责任奖
汾酒集团启动文化营销，亮剑文化优势，推动文化力向品牌力快速转化，汾酒品牌形象重塑取得新突破，市场营销打开新局面，品牌影响力快速、大幅提升，在文化领域率先完成了“追赶、超越、领先”三步走发展战略。成功举办了“汾酒唯一荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年”纪念大会，旗帜鲜明地展开了文化权益“保卫战”，在全国消费者中引起了强烈反响；召开了“汾酒—新中国第一国宴用酒62周年”纪念大会。第一次政治协商会议的亲历者、采访者、知情者、专家学者证实汾酒就是共和国第一国宴用酒，还原了历史真相；召开了“杏花村遗址发掘三十周年”纪念大会。考古成果雄辩地证明，杏花村的酿酒史可以追溯到6000年前，和华夏文明、黄河文明同根同源，是中国酒文化的发祥地。
文言文大赛
汾酒以履行社会责任为纽带，成立了我国酒行业第一家公益基金会，以汾酒公益基金会为平台，举办了以弘扬中华传统文化为主旨的“汾酒公益全球华人华裔文言文大赛”，开展了以“适量饮酒、健康饮酒、拒绝酒驾、珍爱生命”为主题的公益宣传，山西省优秀基层教师评选，金秋高校公益助学活动，向10个省的贫困地区、革命老区捐赠了15辆校车。汾酒老作坊成功入选世界遗产预备名单，发布了《2010年汾酒集团企业社会责任报告》，荣获了“全国文明诚信示范单位”和2011年中国企业社会责任特别大奖，赢得越来越多社会公众的认可和尊敬。
校车捐赠仪式
文化建设对外塑形象，对内聚人心，在加强企业文化建设中内部企业文化建设也是重中之重。修订了《汾酒企业文化手册》，人人都知文化，人人都了解文化。与此同时还编撰了内部季刊《汾酒文化》，开展知识竞赛，书法、绘画、摄影征集、大型职工文艺汇演等，职工工作和生活环境不断改善，幸福指数持续提升。
杏花村遗址发掘30周年纪念大会
汾酒集团在抓好企业文化建设的同时，不断提升管理水平，创新工作方法，把文化建设工作融入到企业生产经营工作的全过程中，有力促进了企业健康稳定和谐发展，加速了汾酒的转型跨越发展。