褚时健励志橙遭遇同款尴尬：有喷码不一定是真褚橙

新一季的“褚橙”已经上市半个多月了。这款“有故事的橙子”，也被消费者称为“励志橙”。最近，记者走访杭州市场，发现今年“褚橙”的身影已四处可见。但仔细一看，很多都是“褚橙同款”，价格却不便宜。“褚橙”种植基地相关人士曾表示，市场上的假“褚橙”至少是真“褚橙”出货量的10倍以上。

“褚橙”随处可见

其实大多只是“同款”

家住杭州施家桥的王女士，最近在家附近的一家超市购物时，无意中发现超市的水果柜台里，挂着“褚橙”的广告牌。

“这不是传说中的褚时健种的橙子么。”王女士看了一下，这“褚橙”圆圆的，颜色黄中带绿，与平常超市里卖的赣南脐橙、进口橙子看上去有些不一样。售价也不便宜，一斤要12.8元。王女士挑了4个，一过秤差不多20元。

没想到王女士回到家，朋友的微信圈里正在晒刚网购的“褚橙”。王女士一看，朋友买的“褚橙”身上有一串喷码。这才发现，自己可能买的是“褚橙同款”。“这家超市卖的‘褚橙’产地标注是云南新平，但没有喷码。”

杭州果品批发市场负责人石新友告诉记者，自从“褚橙”火起来后，不少水果商家发现利润可观，纷纷开始打擦边球。“市场里有一家云冠牌‘褚橙’的特约代理商。不过，现在有些商户也在卖同类橙子，一车橙子从云南拉过来，大家一人分个几百箱去卖。味道差不多，但外观上仔细辨认还是有差别的，没有喷码，外包装上也没有二维码。”

记者发现，在微信里也有人兜售“褚橙同款”。一家销售“褚橙”的微商告诉记者，她家销售的橙子是从云南当地拿到的货，正宗“褚橙”一箱10斤含运费153元，如果要假的(即“褚橙同款”)，一箱125元。“这个口感也好的，也是冰糖橙，只是不打‘褚橙’这个牌子。”

记者了解到，“褚橙”目前电商仅授权两家，一家是本来生活网，一家是传承鲜品网(褚橙公司整合云南当地农产品(11.49, -0.19, -1.63%)资源的电商)。在“本来生活”网站上，“褚橙”共两种品类，各两个规格，“热血版”2.5公斤76元，5公斤为148元；“理想版”2.5公斤为86元，5公斤为168元。折算下来单价一斤14.8元至17.2元。

“本来生活”相关负责人称，现在线下实体店、微信等渠道的“褚橙同款”很多，打假也打不过来。“真的‘褚橙’从外观看有喷码，这个喷码是褚橙出厂的时候喷上去的序列号，不过现在喷码也有造假的了。可以说，没有喷码的绝对不是‘褚橙’，但有喷码的也不一定就是‘褚橙’。”

冰糖橙沾光“褚橙”身价翻倍

其实，“褚橙”只是坊间称呼，褚时健在云南种的橙子，注册商标是“云冠”牌，品种是冰糖橙，是云南、贵州、广西、湖南一带普遍种植的橙子品种。这些地方也是“褚橙同款”主要的来源地。

虽然“同款”很多，打假困难，但记者也发现，有故事的“褚橙”，是一个成功的营销，一举拉动了冰糖橙这种水果在杭州的销售，也拉高了它的身价。此前，杭州的橙类市场都是赣南脐橙的天下。

记者在水果市场转了一圈。目前，市面上“褚橙同款”售价在12元至13元一斤。对比其他橙子，目前大型超市里，江西赣州的普通脐橙3元左右一斤，有机脐橙售价6元一斤，进口都乐牌橙子也才9.8元一斤。短短两年，冰糖橙就成了橙类水果中身价最高的一种，定价直接向“褚橙”看齐。

据悉，“褚橙同款”的冰糖橙收货价很低，尤其是散户种植的橙，收货价不到真“褚橙”的一半，进入市场后，以“褚橙”的名义销售，利润很高。

“云南冰糖橙早几年杭州就开始卖了，但那时候顾客认知度不高，一天也只卖出几十公斤。现在‘褚橙’火了，大家开始主动找货，丰富下产品品类。”杭州一家超市生鲜采购经理称，现在“褚橙”货源相当紧俏，跟当地供货商要货，订单都很难排进去。“顾客的消费趋势在变，卖场商品的结构配置也要调整，顺应市场的需求。” 　不过业内也有观点认为，各种“褚橙”价格虽高，但销售量仍然未能占据主流。比起浙江消费者喜爱的赣南橙来说，“褚橙”的销量还只是小巫见大巫。