欧洲两家知名折扣店考察：传说中的Aldi和Lidl
联商网消息：5月11日，由联商网·知了壳组织的2015欧洲商业自有品牌考察，一行12人前往欧洲进行为期两周的商业考察，参加了由欧洲资深零售专家分享的自有品牌培训，并重点参观了荷兰、比利时、德国等国多家优秀零售企业，以及在荷兰举行的全球最大的自有品牌展览；本文介绍的是欧洲两家知名的折扣店ALDI和LIDL。
据欧洲一零售专家介绍：效率是折扣店最大的优势，而非价格；两家企业都属于硬折扣，自有品牌占比都非常高，其中ALDI超过90%，LIDL超过75%；折扣店的商量数量一般控制在1500种以内。
笔者考察的是位于杜塞尔多夫的一家ALDI普通折扣店，隶属于南方ALDI，与之前介绍的EDEKA超市相邻。
陈列果然很简单朴素，基本上都是利用商品的原包装，来降低成本；
价格确实也很便宜，葡萄酒大多都是在10欧元以内，甚至还有不到1欧元的葡萄酒，折合人民币不到7元。
卖场陈列甚至有些略显杂乱，但ALDI最大的优势是供应链，据介绍，ALDI的不少单品销量是全德国最大的。
醒目的价格标牌。
简单清晰的卖场规划，通道比想象中要宽。
不少顾客在排队结账。
考察的另一家折扣店LIDL则位于荷兰阿姆斯特丹。据悉，LIDL在全欧洲的门店数量已超过ALDI，门店布局已趋完善，目前重心放在提升门店单店销售业绩上。
相比ALDI，LIDL的整个卖场规划和商品陈列显得更为整洁有序。
LIDL近期的变化是开始加大品牌宣传，重点宣传品质，而非价格，在当地的电视台，可以见到LIDL自有品牌的宣传广告，可见是真正将自有品牌当做“品牌”在经营。
（联商网欧洲报道）