杠杆效应明显 消费券激活市民消费“一池春水”

　　“政府消费券拉动消费效果初显。”5月12日，市商务局有关负责人介绍说，首轮政府电子消费券投放后，我市票券核销金额达到522.98万元，撬动用券消费2712.7万元，杠杆比是5.19倍。参与活动的26家重点商贸流通企业，在首轮活动期间折扣让利累计1.27亿元，实现销售9.7亿元。

　　“客流量回来了，销售业绩已经接近去年同期水平。”苏宁易购副总经理李景好昨天接受记者采访时说，受疫情冲击，1月到3月，苏宁易购全渠道销售下滑很严重。在线下，消费者不愿意到商场，客流量上不来，销售数字难看。店面销售普遍同比下滑30%，最惨店面销售同比下滑60%。

　　“配合政府消费券投放，苏宁拿出3000万元用来让利促销。”李景好介绍，4月底太原市政府举行促消费活动，投放电子消费券，对于提振市场、拉动消费起到了非常及时有效的作用。从消费路径来看，58元和8元消费通用券对超市和苏宁小店的销售拉动作用非常大。配合政府发放消费券，苏宁小店推出9.2折让利优惠活动，对客流量、销售都有很大带动作用，成交笔数大幅增加。

　　另外，苏宁易购在5月、6月推出买家电消费券灵活使用、倍增的营销办法。消费者有58元和8元消费券，在购买家电时，如果消费金额满3000元，58元消费券可变为174元折抵券来使用。这样一来，起初想买冰箱的消费者，就还会再买电视机、洗衣机，产生了连带消费。“‘五一’假期，苏宁全渠道销售额达7500万元，所售商品包括家电、百货、日常用品等，销售额是平常时候的三倍，达到了去年同期正常销售额的八九成。政府促消费，再加上企业让利，预计5月、6月销售额同比略有增长。”李景好说。

　　市商务局提供的数据显示，我市首轮电子消费券投放后，先后有4333家商家参与政府消费券核销。从票种核销来看，58元通用券核销率最高，累计核销率69.73%，较8元券核销率高出18.95个百分点，较128元券核销率高出57.85个百分点。