晋企走南闯北 今年频出亮点

　　副省长王一新（右）在山西品牌中华行（西安站）现场记者寇宁摄

　　9月17日，“山西品牌中华行（哈尔滨站）”在冰城哈尔滨启动，而本站活动也是“山西品牌中华行”在今年的收官之站。回望“山西品牌中华行”，今年共走过了天津、西安、西宁、兰州、乌鲁木齐、长春、哈尔滨7站，至今为止，这一活动在此前两年多的时间，带着山西品牌走过24站，已成为山西近年来规格最高、品牌最多、跨度最广、时间最长的品牌推广活动。与去年相比，今年的“山西品牌中华行”不断创新、亮点频出，所到之处无不反响强烈，引来一片叫好声。

　　 1　副省长到场现场“代言”赚人气

　　“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场，谢谢大家！”今年5月15日，在2015“山西品牌中华行”首站（天津站）的启动仪式上，副省长王一新用这样一句话开场，幽默地向到场的天津市民推介起山西品牌，赢得了阵阵掌声。听到副省长都来叫卖产品时，山西展区很快赚满了人气。

　　始于2013年6月的“山西品牌中华行”活动，采取“政府搭台、企业唱戏”的形式，最早由省商务厅、财政厅、外宣办等单位联合举办，今年则提升为山西省人民政府主办。另外，活动主题也有变化。此前“山西品牌中华行”活动主题为“享用三晋品牌，提升生活品质”，今年的主题确定为“品牌山西、享誉中华”。因此，从首站天津，到新疆乌鲁木齐，再到吉林长春，副省长王一新的身影都会出现在山西品牌中华行活动的现场。

　　每到“山西品牌中华行”活动现场，王一新都会到各大山西品牌展台前仔细询问参展企业的销售情况，产品发展是否跟得上市场变化节奏，并不时地给企业提出建议。参展企业和现场的消费者见到副省长如此重视山西品牌，也都纷纷叫好。

　　太原双合成食品有限公司董事长赵光晋说，多年来，山西一直都是在卖煤炭、卖钢材，如今，省领导为山西名优土特产食品助威呐喊，让她信心倍增，以后更要在食品质量安全、包装宣传等方面进行提升，将双合成打造成全国品牌。

　　 2　互联网助阵线上线下齐联动

　　历经两年时间，今年的“山西品牌中华行”活动经过了“改良、包装、升级”，由原来的只展土特产品向工业产品延伸，在“商、旅、文”一体化方面进一步创新。据山西省商务厅相关人士介绍，今年“品牌行”最大的亮点，就是增加了机械装备制造、电子商务和旅游景区品牌的展销。尤其是利用互联网的优势，与线下活动一起的推广，打造“永不落幕的品牌行”，明显是今年活动的一大特色。

　　对于山西这样的内陆省份，互联网正成为品牌走出去的重要通道。在“山西品牌中华行”活动中，山西本土的贡天下、乐村淘等电子商务企业参加，线上线下的联动已成为“山西品牌中华行”活动的一大亮点。

　　记者点击“山西品牌中华行”的电商网页发现，每一站“山西品牌中华行”活动都被放在网页首页的突出位置。在网上，红枣、沁州黄小米、汾酒、平遥牛肉、太谷饼等山西土特产全部在线销售。在网上，还举办山西品牌的同步促销活动，用户浏览活动页面，扫描相关二维码即可获赠山西品牌产品的优惠券。与此同时，在线下展会现场，各大电商还举办了手机购物优惠活动，凡是现场通过贡天下移动版或微信商城购物的用户，均可享受订单折扣优惠。

　　通过“山西品牌中华行”的线下推广，各大电商的线上生意也红火了起来，在活动现场试吃过、试用过山西品牌的消费者们，因为现场买不到太多的商品，都会迅速回家上网下单，晋字品牌真正通过线上和线下的联动，深入到全国各地的消费者心中。

　　如今，山西已经开设了自己的“山西品牌网上行”网站，除了展示山西的品牌故事，同时推出了属于自己的网上展馆，让各地的消费者了解山西品牌内涵的同时，在家就能买到原汁原味的山西特产。“利用已在5个城市建立的山西名优特产品中心的基础上，选择有基础的城市，建立线下的体验馆，争取开一家火一家，利用乐村淘和贡天下这样的载体，使山西品牌走出山西，走向全国及世界。”山西本土知名电子商务专家岳云康这样表示。

　　 3　政银企联手探索合作新模式

　　在“山西品牌中华行”的每一站活动现场，色香味美的山西特产，独具特色的非遗展品，婉转动听的山西民歌……这些场景早已成为一道固定的风景线。不过，今年来，一个“新面孔”的出现打破了这种常态——金融展区。

　　7月7日，建行山西省分行和工行山西省分行在山西品牌中华行（兰州站）活动现场首度亮相，让所有人眼前一亮。这张来自于山西的金融名片，担负着探索政银企合作新模式的重要使命。在展会现场，建行山西省分行作为参展单位设置专门的展示区域，并开展O2O活动，在山西展区的金融展区，对入驻其电商平台——善融商务的山西品牌企业和产品进行“零距离”宣传，开展线上线下对接活动，现场派发优惠券，吸引客户购买山西特产，并借助甘肃省分行，与当地企业客户进行对接洽谈，并现场对接签约。而随着金融机构和电子商务加入“中华行”活动现场，各大参展企业也明显地感受到了更多的发展可能性。越来越多的参展晋企期待着通过金融展区，了解融资、贷款等一系列金融政策，期待通过银行的支持，为企业输入更多更新鲜的血液。“如今，如何转型是中小微企业面临的重要问题，此次山西品牌中华行活动，建行关口前移、重点下移，来到现场，为企业提供面对面的服务，相当务实，企业一定要抓住银行送上门的服务。现代经济的血脉是金融，金融活则经济活，金融兴则经济兴。目前，山西省政府转变职能，为企业搭台唱戏，同时，金融业也需要振兴，银行业也需要深化改革，以创新驱动。”山西省商务厅厅长孙跃进介绍。“山西省委书记王儒林在今年的全省金融振兴推进大会上要求，要深化地方金融改革和创新，积极改善企业融资服务，这为建行积极融入地方经济搭建了一个良好的平台。此次，我们参加山西品牌中华行的出发点，就是要发挥网点、客户和善融商务电子商务平台优势，探索‘互联网+’时代的政银企合作新模式，支持更多的山西品牌‘走出去’，帮助更多的企业‘引进来’，加强两地企业间的互利互通，实现多方合作共赢。”对于“山西品牌中华行”活动，建行山西省分行行长尚朝辉这样表示。

　　 4　助力品牌行特刊伴全程

　　2013年6月17日，“山西品牌中华行”进京首次亮相。自此，山西品牌中华行每到一座城市，都会在当地掀起强劲的山西风，山西品牌也成为各地媒体争相报道的焦点。山西品牌中华行每到一个城市，仿佛一道流动的风景。借“山西品牌中华行”活动，众多山西品牌走出娘子关，迈向全国大市场。作为晋字媒体，山西晚报一路随行，全程对“山西品牌中华行”活动进行跟踪报道，不遗余力为这些品牌晋企呐喊、助威。在为晋企助力的同时，山西晚报自身也因其品牌效应，成为一张特殊的晋字名片，成为“山西品牌中华行”路上一道不可或缺的风景线。

　　山西有许多好产品，由于宣传不到位，许多外地人并不了解。那么，该如何将山西本地的特色产品宣传出去？怎样才能让山西品牌中华行，深入人心？

　　为了宣传好山西品牌中华行，每站活动山西晚报都会推出特刊，在活动现场、机场、车场等地发放。2013年半年时间，山西品牌中华行走过北京、呼和浩特、广州、成都、重庆、南昌、上海、武汉等8个城市，山西晚报每站活动也先后推出《晋行曲》《走西口》《岭南行》《蜀天阔》等8个特刊。随后，山西品牌中华行又走过南京、天津、西安、福州、兰州、西宁、乌鲁木齐、长春等十余个城市，两年多的时间，共走过24站，山西晚报的山西品牌中华行特刊，每站都会精心编排。

　　在推广山西品牌的同时，山西晚报也在“山西品牌中华行”活动现场推出了自己的品牌，在“山西品牌中华行”天津站和西安站活动现场，山西著名漫画家、山西晚报美术编辑王峰代表山西晚报现场作画，助力山西品牌中华行活动，王峰的“老西儿”作品一出，立刻引得现场好评如潮。山西晚报也将继续记录“山西品牌中华行”，记录山西品牌故事，助力晋字品牌走出山西，走向全国乃至世界。