拒绝暴利！十大快时尚眼镜如何打破千亿消费格局
十年前，购物中心还是传统眼镜店的天下。无论是各大城市特有的老字号眼镜品牌，如上海的茂昌、吴良材、东方、红星，杭州的毛源昌，北京的大明等，还是高端眼镜店如溥仪眼镜、亮视点、米兰眼镜、coterie、黎视坊、Karen Walker、Thom Browne、Lunor、Celine、Dior等，抑或是在全国攻城略地的大众品牌如GrandVision观视界、美式眼镜、一代眼镜、宝岛眼镜、高登眼镜、斯维卡眼镜林等，由于这些眼镜品牌通常具备占地面积小、单价高、平效高、承租能力较高等特性，故逐渐成为各大购物中心的“心头好”。其中，上海美罗城更是用1楼黄金铺位集合了沪上一众知名眼镜店争奇斗艳，而放弃了业绩较高的奢侈品、珠宝黄金饰品店。
但如今，随着审美的发展和消费观念的改变，眼镜已不再单纯只是辅助视力的工具，更多的是潮流造型必不可少的搭配饰件。这一需求，让传统眼镜店的转型升级迫在眉睫，也让快时尚眼镜店借机兴起，以亲民、快捷、时尚、相对平价的特性吸引着年轻一代的消费者。
且与传统眼镜店不同的是，消费者们可以在这些“快时尚眼镜店”内随意触碰和试戴任何一副眼镜。选定眼镜后可以在很短的时间内快速验光和配镜，在等待制作过程中甚至还可享有免费的饮料和咖啡等服务。就连大悦城、来福士、美罗城、凯德、万达、百联等购物中心大鳄也被这些优质体验所吸引，近年来纷纷引入快时尚眼镜店。
而JINS（睛姿）、LOHO眼镜生活、木九十、ZOFF（佐芙）、Aojo（艾镜）、EXE镜自由、eGG、URAKU（乐顾）、Zele、LookOptical等新兴快时尚眼镜品牌正是抓住这一点，以平价、时尚的标签快速进入市场，占据着一线城市的SHOPPINGMALL和百货，开辟出了眼镜行业的新出路。
除此之外，备受年轻人喜爱的隐形眼镜和墨镜也在80、90后成为消费主力的当下逐渐崛起，在购物中心中占据了自己的一席之地，艾视迪隐形眼镜专家、4inlook美目美佳隐形眼镜店、GENTLE MONSTER、雷朋墨镜等相继入驻北京三里屯太古里、上海新天地等项目。
JINS（睛姿）
已进驻项目： 上海大悦城、虹桥天地、浦东嘉里城、来福士、K11、金虹桥等
JINS睛姿是日本著名的快时尚眼镜品牌，由上市公司（株）JIN百分百出资成立，日本JINS总部成立于2001年4月，中国分部成立于2010年12月。
2010年12月， JINS在沈阳开创了在中国的第一家门店，后经过近4年发展，JINS逐渐遍布全国主要城市。目前其在中国国内店铺已经超过80家，全球店铺超过300家。
作为快时尚眼镜的“元老”，JINS眼镜在进入中国后带动了“镜架+镜片+镜盒=399元”的套餐价销售模式。且为了满足各类人群的需要，JINS还按休闲、商务、复古和运动风推出了上千种款式的眼镜。同时，为了适应现代人日趋多样化的生活方式和对健康意识的逐步提高，JINS还推出了诸多功能型护目眼镜，诸如JINS防蓝光眼镜，JINS风沙cut，JINS 保湿眼镜等。
木九十
已进驻项目 ：上海大悦城、正大广场、大宁国际、来福士等
创建于2010年的木九十品牌主要针对的是20-30岁的年轻人，和其他眼镜品牌不同，他们的产品并不是功能性的，而是装饰性的配件，店里基本都不会配验光仪器，需要顾客自己拿着验光单来配眼镜。
品牌为满足消费者的不同需求，打造了不二良造、Wakeup两个子品牌。同时主打Color Style（炫目色彩）、British style （英伦风）、Street Style（街头风）、Retro Style（复古）、Unisex Style（中性风）等不同风格的眼镜，为潮人的百变造型提供搭配。
2015年1月，木九十首家概念店进驻北京三里屯太古里，店铺设计独特，以不规则的石造门头和山洞作为设计灵感，诠释出木九十推崇自然的生活理念，同时还以手工画来述说木九十旗下各个系列在制作过程中的故事。
目前木九十已经在上海来福士购物广场、杭州武林银泰、北京大悦城购物中心、成都王府井、重庆北城天街、深圳万象城等全国各大城市的大型商场与购物中心开设了535间专卖店，其中一二线城市占比达60.93%。
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EXE镜自由
已进驻项目： 上海大悦城、合生汇、宝乐汇、香港广场等
EXE镜自由所属公司新镜科技，脱胎于上海动景集团，该集团是国内最大的眼镜出口和制造集团，在20年的发展历程中与世界前五大眼镜连锁集团结成战略合作伙伴，参与并主导全球最前沿的眼镜品牌创意和设计研发，四大时装周眼镜配饰等。
EXE镜自由自创立以来，便以口碑出众的用户体验与创意潮趣的跨界活动被消费者所喜爱。今年5月份，EXE镜自由作为一家黑科技眼镜店受邀成为上海大悦城“魔兽主题展”的参展伙伴之一，并自主设计了一款限量版主题AV（AR与VR技术）眼镜，为广大游戏迷和电影迷们带来了一场“黑科技”范儿十足的视觉新体验。
Zoff（佐芙）
已进驻项目： 上海大悦城、美罗城、月星环球港、新天地时尚、仲盛世界等
Zoff（佐芙）是日本著名的快时尚眼镜连锁商店，在国内也有实体店。ZOFF的品牌名由来是选用英文字母最后的「Z」与「OFF」相组合，意味着最终端的价格。包括镜框、镜片在内，380、580、780三种价位的产品，便于顾客挑选和试戴。门店内备有1200种不同款式、不同颜色的镜架，每月还会有2次新产品上柜。而验光配镜30分钟立等可取的销售模式，在中国的眼镜市场更是堪称一绝。
Zoff提倡“让眼镜带来快乐”的理念，鼓励年轻人释放最前沿的想象力，按照自己的生活情趣和穿衣搭配，寻找最适合自己的Zoff，一副眼镜戴一辈子的传统观念将被彻底击碎，“Enjoy眼镜”的群体正在悄无声息的成长。
URAKU（乐顾）
已进驻项目： 上海大融城、近铁广场、江桥万达广场等
URAKU乐顾眼镜是一个专注韩国时尚的潮流眼镜品牌，2012年进入中国市场，秉承“高品质、低价格”的理念，旨在服务个性、时尚、年轻的新一代群体。目前，URAKU已经在江浙沪地区拥有了近十家门店，获得了用户的高度认可。
今年3月，URAKU乐顾全新升级后的第一家店入驻上海江桥万达广场，门店采用独特的集装箱风格，给人感觉像是走进了一家韩式咖啡店，在这里，顾客能够轻松惬意的选购来自韩国的几百款眼镜产品。该门店的开业也标志着URAKU正式进入了万达体系，据了解，URAKU已经与万达总部达成战略合作，将在全国的万达广场获得优先进入权，并在2016年开设30-50家门店。
Aojo（艾镜）
已进驻项目： 上海久光、月星环球港、金桥国际，北京APM、西单大悦城、新中关购物中心、蓝色港湾等
Aojo是木九十的姊妹品牌，创建于2013年7月份，是一个一站式体验购镜的眼镜品牌。代表着一种全新的革新精神与创造力，产品被赋予了更多的意义和生命力。旨在传递一种健康生活方式的同时传递出人与人之间的关爱，让每个人都能拥有属于自己的眼镜。
在产品种类上，Aojo的产品线极为丰富，涵盖使用率极高的近视镜、老花镜、太阳镜、电脑镜等功能性产品，并运用线上线下相结合的模式与酷炫的多媒体互动为顾客带来独特的购物乐趣，致力于为顾客提供优质服务。
至于扩张，Aojo目前以平均每5天新开一家店铺的速度在国内急速布局，发展迅速，已覆盖全国近60个城市，2015年底门店数量已达到200家。
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香港eGG
已进驻项目： 上海月星环球港、五角场万达，北京三里屯太古里等
eGG是来自香港的知名快时尚眼镜品牌，品牌名称代表着对新事物的追求，借着这股创新力量，打破眼镜固有的守旧、刻板、严肃的框框，致力创造“健康、时尚、型格、简约”的多元化品牌，引领眼镜新时代。
eGG旗下产品系列众多，包括斯文而不老土的Smartie系列眼镜、主打格仔花纹的Back-To-School系列、简约主义的Stripes Lover系列、仿木制造的TouchWood系列。egg的眼镜框材质多使用板材，加上可爱的店面装饰，是为了迎合年轻人追求时代风尚、生活品味的个性。
LOHO眼镜生活
已进驻项目： 上海百联又一城、正大广场、百联世博源、周浦万达、金山万达、新邻生活站、开元地中海、青浦吾悦、南翔五彩城等
LOHO眼镜是香港LOHO眼镜生活有限公司的旗下品牌，2011年进入内地市场，从电商起步，经历过淘宝、B2C，最终在 O2O 方向找到了自己的发力点，现已经在大陆地区多个城市拥有100多家眼镜店。
与传统眼镜店相比，LOHO眼镜店在面积上“袖珍”了很多，主打“线下体验+线上购物”，顾客可到体验店验光试镜购买，也可手机下单将眼镜配送到家，而传统眼镜店千元以上的价格，在LOHO店里是399元起的几档标准化套餐价。
2012年，LOHO 在深圳南山区开设了第一家实体店。门店选址在一家居民楼里，且楼下底商正是深圳市最好的一家眼镜店，但仅一个月，LOHO的销售额居然达到了楼下眼镜店的70%，而LOHO也随之走上了O2O的道路，和线上店拼体验、和线下店拼成本，用性价比站稳了脚跟。在趟过了眼镜 O2O 诸多坑之后，2015年9月上旬，LOHO 宣布获得来自红杉资本和祥峰投资的2000万美元 B 轮投资。
Zele
已进驻项目： 深圳金光华广场等
zele眼镜是博士眼镜集团旗下快时尚眼镜品牌，品牌自2015年开放加盟业务以来，发展迅速，并于2016年进行了店铺形象升级，品牌形象也同步提升。
zele眼镜与公司旗下定位高端及中高端的总统眼镜、博士眼镜等品牌不同，其主要目标人群为年轻个性的85后、90后及00后。这一人群主张释放真我个性的特征正是zele眼镜的品牌诉求点。
zele眼镜产品涵盖近视镜、太阳镜、电脑镜等。开放式的购物环境、迅速的新品到货速度和30分钟取镜的服务，使得zele眼镜与传统眼镜店区分开来，有力地吸引着年轻一代追求时尚的热情。
LookOptical
已进驻项目： 上海正大广场、晶品、美罗城、月星环球港、长泰广场、金光绿庭等
LookOptical是森马多品牌发展战略中的全新投资项目，也是近几年在韩国快速蹿红的热门眼镜品牌，2013年底其正式进入中国市场、大陆首家店铺华丽开幕。
LookOptical门店以开架式的商品陈列配上休息区的咖啡吧，给人以不同于传统眼镜店的全新体验。在“小鲜肉”被热捧的当下，品牌更是邀请了韩国人气偶像组合2PM担任代言人。别样的购物体验加红遍全球的偶像，使得LookOptical转眼间成为韩国最大的连锁时尚眼镜店。
（搜铺网商业地产研究院/独家整理）