“新零售”入局，年货市场提前走热

　　每年的这个时候，随着春节临近，"春节序曲"就已在年货市场奏响；今年，尽管春节到了2月中旬，但是为了争取商机，商家也早早动手，开始推出各项活动为年货消费造势；记者采访了解到，随着"新零售"成为线上线下的共同选择，市民购买年货的选择更加丰富，渠道更加多样，获得的便利实惠也越来越多。

　　本土电商抓紧实体店铺点

　　昨天，记者在清徐县育青路阳光小区门口的临街门面看到，本土电商“乐村淘”推出的第二个“互联网+便利店”正在抓紧时间往货架上备货。“我们的第一家店是6号开的业，这个店想在13号开业，还有很多准备工作要做，现在看来晚上要打地铺啦。”店里一位乐村淘的销售员介绍，之所以抓紧时间开业，就是想赶上传统的节前消费高峰。当然，与传统便利店不同的是，该店除了有便利店的功能，还可以通过手机 APP 线上下单，线下送货，而线上交易更占到了总体营业额的一半以上。这也意味着，开一家这样的店面，可以获得成倍的销售业绩。

　　据业内人士介绍，作为一年当中最大的消费季，年货市场历来是商家必争之地。如今，在线上线下融合加速、传统商业转型升级的背景下，更多的消费情境被创造了出来。市场消费规模最大的生鲜、百货、便利等行业也成为了“新零售”群雄逐鹿的主战场。市民足不出户，即可以完成整个消费环节，同时更能获得线下消费没有的实惠。

　　传统商超全面“触网”

　　电商落地，实体店“上网”；“新零售”的风在年货季着实刮得呼呼响。“通过 APP 订货更实惠，而且我们过年期间物流不放假，都能保证第二天货物到家，”昨天，平阳路上的一家大型超市连锁店内，销售员正在向会员普及“APP”订货的流程。据介绍，为了推广超市的线上商城，近期市民通过网上下单，消费者可以获得积分兑换、多重折扣等优惠，而且可以根据自己的消费习惯获得更多可选商品。

　　记者采访了解到，随着“线上+线下+物流”构成的“新零售”入局市场，越来越多实体零售企业加强与电商物流、快递的合作，在春节期间为市民推出“送货到家”“物流不放假”的便利服务。我市一家社区连锁超市表示，今年该公司与京东合作，在线上开启年货销售，“只要在京东线上选购我们超市的商品下单，那么物流企业就可以很快帮你送货到家。而且因为物流不放假，所以即便你在春节当天下单，依然可以享受第二天到家的快捷服务。”

　　网上年货新意迭出

　　“新零售”崛起，各大电商平台更是走在了前头。为了抓住年货商机，平台上各类“年货节”“年货直播”花样百出，各有奇招。“前几天，我在逛网店的时候不小心点进一场直播，看到福建一个村的村长亲自下水捉鸭子，我觉得挺绿色有机的，就直接下单了。”市民陈俊说。看直播买年货，虽然“村红”主播们挺土气，直播画质也不咋样，可就是这份土味，打动了城市消费者的心。在淘宝，直播10分钟卖出2万件核桃、4500件柠檬片、5秒内卖掉4万个土鸡蛋……

　　“土货直播最吸引人的地方就是能够身临其境‘进村赶集’，还能边看边下单购买，这种互联网时代下的全新购物模式帮助农产品快速直达消费者。”一家知名电商平台的线下实体店负责人告诉记者，“原本电商的软肋就是商品‘看不见，摸不着’，但通过直播这种方式，能直观呈现这些土产年货的特色，使其更快速走近城市消费者。”

　　正如马云所说，线上、线下和物流结合在一起，才能诞生真正的新零售。业内人士指出，目前“新零售”风头正旺，不是简单的线上线下融合，而是社会资源和智能科技的全面整合、创新、发展。对于市民来说，今后消费“新玩法”将会越来越多，而我们的消费体验也会越来越好。本报记者岳霞红