探路者更换总裁 意在从体育营销摆脱业绩低迷？

联商网消息：今日（6月1日），探路者控股集团股份有限公司（以下简称“探路者”，证券代码：300005）发布公告称，拟聘任强炜先生为集团总裁，而原总裁盛发强先生则可集中精力履行董事长职责，提高决策效率。

据公开资料显示，强炜毕业于中国人民大学MBA。自2000年起，先后担任一动体育文化发展有限公司经营副总经理、奥美体育营销总监、乐视体育文化产业发展有限公司首席营销官等职位。在2008年北京奥运会时，也担任了奥组委官方顾问。可以说其在体育营销领域积累了长期的丰富经验，具有很强的战略性思维。

此次人事变动，也意味着未来探路者可能会将体育营销作为重点发展对象。毕竟目前看来，其在转型的道路上走得并不顺利。

就拿其2014年以2.3亿元收购的易游天下74.56％股权来说，本想借机加码户外旅游市场，可谁知会惨遭滑铁卢。

据此前探路者和易游天下达成的协议显示，易游天下在2015-2017年预计营收分别为不低于15亿元、40亿元和60亿元；净利目标2015年亏损不超过2500万，2016年持平，2017年盈利6000万。

但实际情况却是，易游天下2016年上半年亏损698万元，2015年度易游天下亏损2720万元，已经超过了之前定的“亏损不超过2500万”目标；而到了2016年底，则持续亏损，净利亏损至3410万元，也未达到之前所说的“持平”。

加之探路者连续两年的净利下滑，致使其不得不寻找更多、更有效的方法去实现盈利。要知道，此次上任总裁的强炜曾帮助过多家知名品牌企业利用体育营销和奥运营销实现跨越式成长。

据其2016年财报显示，期内，探路者营收出现24.42％的下滑，为28.78亿元；归属于上市公司股东净利润更是出现了自2015年以来的连续亏损，同比下滑幅度达37.13％。

而据其最新公布的2017一季度报告也显示，探路者并未走出困境。虽然营收同比增长21.26％，但归属于上市公司股东的净利润仍出现了30.06％下滑。

这也加速了其寻求新的利润增长点的急迫感。

（来源：联商网 陈肖丽）