外埠巨头抢滩布局 山西农村电商的春天已来临

    国家支持农村电商的系列政策密集出台，各路电商大佬在广大农村纷纷布局抢滩，山西也不例外——

    如今，电商“下乡”正在广大农村开展得如火如荼。

    今年以来，国家支持农村电商的系列政策密集出台，伴随着这些“利好”，各路电商大佬加紧布局农村电商市场，纷纷抢滩三、四线城市，把向县城、农村“下沉”确定为发展新路径。

    在山西，不仅阿里、苏宁、京东积极搭建农村电子商务运营网络，我省商务部门、供销系统，以及本地电商乐村淘等私营企业也都在由线下向线上融合发展。

    各方博弈之下，利好将是多方面的。传统企业将得到转型升级，新的消费需求涌现，乡村互联网交易最后一公里打通，最终推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发。

     外埠巨头抢滩布局

    “家门口的服务站就能网购，选好了让代购员帮着下单，然后就坐等送货上门了！”侯马新田乡村民老王为买一台空气净化器跑遍镇里大小商场，前两天终于在网上淘到了满意的产品。

    最近，侯马农村村民购物发生了变化，买家具、电器这些大件商品不再进城逛商店了。“以前买东西看见货才放心，现在试过网购以后发现，也很方便，省事还省钱。”老王说，他通过服务站买的空气净化器，比商场便宜了几百元。

    侯马是阿里巴巴农村淘宝“千县万村”项目在山西的首批试点。今年6月，阿里巴巴农村淘宝应省商务厅邀请，通过报名、初步选择、答辩环节，最后确定了4个首批农村淘宝试点县（市），其中包括侯马。10月28日，阿里巴巴农村淘宝侯马服务中心暨首批村级服务站正式开业，这意味着，侯马在全省首批试点中率先实现了开门运营，目前已完成县级服务中心、仓储服务中心及首批33个村级服务站的建设工作。

    “去年7月我们正式对外宣布‘千县万村’战略，这一年，农村淘宝发展得非常快，全国已有27个省、170个县、8000多个农村淘宝服务站开业了。”在阿里巴巴农村淘宝双11暨周年战略发布会现场，阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军告诉记者，到2016年底，阿里会在山西覆盖30个县、2500个村，通过县村两级逐步将阿里健康、菜鸟物流、淘宝大学、阿里金融、阿里旅行、特色中国等阿里系企业资源对接到本地。

    与此同时，其他电商大佬们也纷纷抢滩山西，把向县城、农村“下沉”确定为发展新路径。

    传统零售出身的苏宁不甘示弱，今年在山西的目标是：完成63个易购服务站开设、完成200个授权服务站、代理点开设、完成400个乡村联络员布点。“苏宁将依托苏宁物流云、数据云、金融云，全面支撑山西‘互联网+’产业的发展及零售业态的全面升级，带动山西核心大中型企业快速触网、促进中小零售企业O2O升级。”谈到未来在山西的布局，山西苏宁负责人李景好满怀信心。

    京东与本土企业的合作更是由来已久。从2013年开始，京东与唐久就实现了“便利店+电商”全渠道商业模式，线上线下商品、物流、配送等多方位融合。最近，京东物流宣布正式进入生鲜冷链物流配送领域，面向平台卖家、生鲜垂直电商全面开放，加速农村电商落地，解决“最先一公里”和“最后一公里”问题。

    电子商务进农村，承载着消费品下乡和农产品进城的双向流通任务，广大农户借此上线触网、发家致富。

     本土电商表现不俗

    外埠电商巨头抢滩布局，本土农村电商的表现更可圈可点。

    遍布全省农村的供销社，正在抓住“互联网+”的新契机，实现农产品销售由扁担、背篓向“鼠标”的跨越。

    今年夏天，万荣县的油桃丰收了，鲜果耽搁不得，当地合作社第一时间把信息传达给省供销社搭建的我省首家大型涉农电子商务综合服务平台——“农芯乐”商城，在网上进行专题推介，一下子吸引来河北、天津等地众多客户，积存的油桃没几天就卖完了。

    8月8日，“农芯乐”商城正式上线，目标是打造山西网上农产品大市场，5年内辐射全国，所有乡镇村享受物流配送即日达服务，不仅解决“最后一公里”难题，更要借助供销社农村便民店“大网络”的功能，把服务延伸到“最后一米”。商城依托省供销社自有五级营运网点，借助省邮政公司遍及城乡物流体系，将城市商品及时便捷地送抵农村，农村的农副产品、绿色食品、手工艺品快速安全地进入城市千家万户。

    乐村淘，又一个响当当的品牌。

    不久前举办的全球互联网大会上，乐村淘获得“最具影响力的农村电商平台”荣誉，被很多电商领域专家认为是最接地气、最适合农村电子商务发展、最受农民欢迎的模式。

    这个服务于8亿农民的村镇O2O电商平台，已经走出漂亮的“农村模式”。它把全国现有的村镇小卖铺升级成为乐村淘线下体验店，帮助城市工业品进入广阔的农村市场，同时把农产品卖到城市，县域的文化、历史、故事、特产也推广出去。

    今年以来，通过乐村淘，原平千吨滞销的酥梨销往全国，襄汾千吨滞销的苹果卖出好价钱，内蒙古百万斤玉米有了出路……一个月前，静乐县和岚县百万斤土豆搭上了运往全国各地的大货车。

    目前，乐村淘已经在山西建立80个县级管理中心，8000多个村镇体验店，覆盖全国15个省、自治区，建成3万家村镇体验店，为全国2万个农村体验店店主提供了创业机会。

    在寿阳的广大农村，借助美淘村乡村体验店，村民们在家门口就能订购到成百上千种商品。这是一家“网货入村,土货进城”的农村电子商务双向O2O平台，现有入驻企业129户共12个行业4063种产品，寿阳县14个乡镇的148家农村体验店全部开始运营。

    一个个优秀的本土农村电商平台，正在逐渐激活山西的传统产业，成为当地经济发展新引擎。

     政策春风破题指路

    农村电商被各方看好，但要做出合适的产品、真正服务好亿万农民的中国乡村，并非易事。目前农村电商尚在发展中，还存在市场主体发育不健全、基础设施滞后、人才匮乏等问题。

    除观念、人才瓶颈外，基础设施的建设依然是农村电商发展很大的障碍，阿里农村电商负责人将其称为“地网”。“目前大部分农村的基础设施还是很落后的，山西大部分区县也不例外，尤其是二段物流，即从县域到农村的这段物流。对于克服‘地网’困难，今年9月美国斯坦福大学、伯克利大学与我们团队一起研究这个问题，阿里农村淘宝已经看到了希望。”这位负责人表示，农村淘宝没有落地以前，全国邮政县域到农村成本每公斤15元，而现在下行的成本只需要每公斤3.5元左右，这意味着上行成本只需要每公斤1.7元左右。未来一两年内，下行成本有望控制在每公斤2元左右，这样上行成本就能控制在每公斤1元左右，“如此，才能真正把农村二段物流激活，真正实现农村二段物流产品化、社会化，这时候农村电商才能长出真正的基因来。”

    省社科院国际学术交流中心侯晓斌认为，未来在中国发展农村电商，首要的工作就是做好顶层设计，把文件转化成发展农村电商的具体规划和政策措施。其次，地方政府、各类电商企业、协会、中介组织和农户，四个方面要齐头并进，相互配合，“在这点上，政府要‘名’，电商企业要‘利’，农民要‘实’，把他们之间协调好，找到结合点，农村电商就能发展好。”

    最近召开的国务院常务会议为解决这些难题送来了“政策春风”。会议提出，完善冷链等相关设施，鼓励建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率；大力培养农村电商人才，鼓励通过网络创业就业；加大农村电商政策扶持，对符合条件的给予担保贷款及贴息，鼓励金融机构加大对电商创业的信贷支持等等。

    “人才、物流、资金是发展农村电商的短板，有国家鼓励和支持，问题会迎刃而解。”侯晓斌表示，从政策发布的频度以及密度来看，足见国家对于推进农村电商基础建设、扩大农村消费的重视程度。

    农村电商市场已经开始发育，市场蕴含无限商机。在各种政策利好下，农民的意识会逐渐转变，基础设施会得到改善，农村电商的春天正在来临。