我省旅游精准营销锁定入境客源

“晋善晋美进山西”营销会与在华国际友人“零距离”接触

面对中国入境旅游市场逐渐凸显的下行压力，省旅游局另辟蹊径，致力于开拓在华国际人士市场，力求山西入境游再创新高。

6月26日，山西省旅游局局长冯建平带领山西代表团入京，在北京CBD核心腹地的草坪花园举办了一场规模近300人，以“晋善晋美进山西”为主题的在华国际人士精准营销活动。来自日本、韩国、俄罗斯等55个国家的近260名在京工作的国际旅游人士、商务人士、教育界人士、驻京各类国际协会等组织的代表参加了此次营销会。据悉，这也是目前我省面向在京国际人士举办的最大规模的旅游推介活动。

会上，冯建平表示，中国在世界上两个非常著名的文化符号都与山西有着深厚的渊源，一个是著名的万里长城，从山西北部蜿蜒穿过，另一个是著名的中华民族母亲河——黄河，环绕山西西部和南部。随后，冯建平声情并茂地介绍了山西丰富多彩的旅游资源。山西北部以云冈石窟和五台山为代表的古建筑和宗教文化，山西中部以平遥古城、乔家大院为代表的晋商文化，山西南部以洪洞大槐树、晋国博物馆为代表的寻根祭祖文化。他说，山西已经成为世界各国游客喜爱的旅游目的地之一，2015年来山西旅游的境外游客达到84.8万人次。

在现场，一位曾于2012年游历过山西的德国友人表示，在山西的数天游览观光，让自己印象最深刻的就是山西面食多样的烹饪方式，以及平遥古城带给自己的震撼。

为了让在华国际人士更深入地了解山西，现场在循环播放英文版山西旅游宣传视频的同时，极具山西地域特色的面塑表演、推光漆器表演、民歌表演引得在场的众多国际友人惊叹不已，不断拉近与会国际人士的距离，现场刮起一阵山西人文之风。

在观看了现场的表演之后，一位来自津巴布韦的留学生说，刀削面和龙须拉面的做法自己十分感兴趣，如果有机会去山西，一定要找师傅去学。谈及自己对山西的印象，这位留学生直呼“神奇”。

据悉，从2014年以来，山西已连续两年举办“一带一路”古城古镇国际文化旅游节和国际旅行商采购大会，邀请了40多个国家和地区的近400名境外旅行商到山西考察踩线，今年还将继续举办。对此，冯建平在会上向与会嘉宾发出参会邀请。

与之前举行的旅游推介会相比，本次山西旅游推介活动亮点纷呈，呈现四大特色：即国际化推广更精准。此次旅游推介活动，国际人士阵容空前盛大。来自美国、俄罗斯、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利等55个国家的在京工作的国际人士近260人参加推介会，几乎涵盖了各个层面的在京外国人，推广的目标人群更加精准；互动化营销更“有范”。文化的体验和融合是山西旅游吸引国际人士的一大特色和亮点。山西的“面”历史悠久，说到山西，不可能不说到“面”。此次旅游推介活动上，山西的面食表演绝活贯彻始终，现场观众不仅观看刀削面表演，还能亲身体验制作过程，感受山西美食文化的魅力；品质化产品更高端。针对常驻北京国际人士为主的旅游客源市场，依托北京-山西便捷的高铁交通优势，山西商务国旅等三家旅行社推介了大同云冈石窟、悬空寺二日游等山西周末游产品，以及山西大同、平遥五日游等多日游产品，产品中既涵盖了山西最具代表性的文化旅游资源，也增加了深受外国人喜爱的山西民俗文化学习课程、面食制作体验、武术表演等互动性内容，凸显了山西旅游产品的品质化、高端化。活动现场还进行了免费周末二日游山西、山西汾酒大放送等抽奖活动，吸引现场观众火热参与互动；创新化营销更实效。目前常驻中国国际人士近200万，北京约有60万。与出境推广相比，面向此类人群营销将具备投入小、操作易、见效快等三个优势，可以精准锁定入境客源。（栗美霞）