恒大卖水后再卖粮油 投资千亿元涉足大快消行业

  在业内人士看来，恒大集团进军快消品领域的优势在于强大的资金实力，及资金保证下生产基地、营销、渠道开拓等工作的顺利进展

  ■本报记者 夏 芳

  恒大集团多元化发展有了实质性进展，在进军矿泉水行业之后，恒大粮油借势亚冠“横空出世”。8月27日晚亚冠赛场上，恒大队员的胸前首次出现了“恒大粮油”四个字，引发行业关注。昨日上午，恒大在广州正式发布食用米和食用油上市，并宣布恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧开始全国招募人才，这标志着恒大除了地产业务外，正式进入大快消领域。

  进军大快消行业

  据记者了解，恒大宣布正式进军粮油业，并发布了六款新品，包括恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽(4440,  60.00,  1.37%)油、恒大绿色大豆(4583,  -10.00,-0.22%)油、恒大有机大豆油(6058,  -6.00,  -0.10%)、恒大有机杂粮。而恒大粮油所有产品均来自大兴安岭生态圈。恒大集团主席许家印也对公司多元化发展十分的重视。

  恒大集团副总裁刘永灼对记者表示，恒大粮油产品均来源于大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区，从选种到销售等全产业链流程均受恒大管控。粮油生产方面，所有油品纯物理压榨，玻璃(1064,  7.00,  0.66%)包装，确保100%非转基因、绿色、原生态。

  而对于消费者最关系的“转基因”这个敏感话题，恒大方面给了消费者一个定心丸。刘永灼强调称，恒大要扛起“拒绝转基因大旗”，公司有机产品将覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。

  在恒大看来，恒大集团要做的是质量，并深耕大兴安岭生态圈，为消费者提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉。

  刘永灼表示，恒大粮油一定会要像足球一样：“要做就做最好”。恒大要做第一家产业化、规模化进入现代农业的大型企业。而恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧也是恒大集团打造的重大民生工程，计划投资超过1000亿元打造中国民族品牌。“恒大在现代农业方面的投资已经近70亿元，建设及并购了22个生产基地，启动恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业，全面布局大兴安岭生态圈。” 刘永灼透露。

  对于恒大推出恒大粮油，中投顾问高级顾问刘建修接受《证券日报》记者采访时表示，粮油领域仅是恒大集团进军快消的一个领域而已，乳制品以及畜牧业也在恒大集团的计划之内。

  在刘建修看来，恒大集团进军快消领域主要有两重原因，一是恒大集团主业房地产市场环境改变，二是恒大集团跻身世界500强的目标。恒大集团选择粮油领域可谓是机遇与挑战兼具。

  业外大佬跻身快消行业

  今年以来，业外大佬跨界进入快消品行业的案例越来越多。包括恒大、阿里巴巴[微博]、中信产业投资基金等多家公司，就连“三桶油”之一的中石化[微博]也开始卖水。

  面对这么多业外大佬进入快消品领域“凑热闹”，其机会和挑战将会怎样？而恒大进入大快消领域，其优势在哪？

  对此，刘建修表示，业外资本进入快消行业应抱着谨慎的态度。资金对于快消行业而言固然重要，但是切入点、营销策略等也相当重要。选择一个良好的切入点或者是切入领域十分关键，一方面因为多数快消品领域市场格局基本已定，另一方面因为快消品领域极易同质化，若外来资本能够以差异化切入想必能够避免较多直面竞争。

  而对于恒大进入大快消领域，做全产业链的现代化农业企业，在刘建修看来，恒大的机遇主要是粮油领域作为居民日常所需，终端需求始终存在，并且恒大集团以反转基因、绿色、原生态等为切入点，符合当下消费者追求健康的趋势。

  一手抓住水，一手抓住粮油，恒大要在大快消领域不仅做“舌尖”上产品，还要做舌尖上的安全。如果按照恒大公布的战略来看，从选择生产地到加工、包装、渠道销售等都做到了可追溯。

  此外，在刘建修看来，就恒大集团经营矿泉水而言，高调宣传、终端铺货以及促销活动等都抓住了快消行业的重点。恒大集团进军快消品领域的优势就在于强大的资金实力，以及资金保证下生产基地、营销、渠道开拓等工作的顺利进展。