巡店：在上海靠59元折扣T恤一年怎么做7亿呢？
联商网消息：“颜值即正义”，在这个“看脸”的时代，百货转型已经越来越难忽视颜值这一加分项。
从1997年开业的天山商厦到2008年扩建更名为长房国际广场，再到2011年长房国际广场裙楼被调整为百盛虹桥天山店。最终，在经过四次“变脸”之后，百盛虹桥天山店变身为百盛优客城市广场，于2015年12月19日新装开业。而开业不到半年的上海百盛优客城市广场，已经凭借其高颜值与高体验成为上海年轻人最爱去的百货之一。
▲ 百盛优客城市广场，由百盛商业集团与韩国衣恋集团联手打造，运营团队全部从韩国空降而来。4.5万平的经营面积，布局200余个品牌专柜，其中还包含了多品牌集合店专柜。而在这些品牌中，有将近40%品牌是由百盛商业集团与韩国衣恋集团自营的。
▲ 其中，衣恋集团旗下的SPA品牌也有入驻，包括风靡全球的Eland女装及配件，以及首次进入上海的SPAO、Mixxo、Shoopen等品牌。还有网络超人气品牌NANING9、TWEE的时尚品牌店、inthe gary、REDEYE等。
▲ 定位“精致百货包装下城市奥莱店”的百盛优客按照经营品类不同，每个楼层都设计成有相对主题的小型百货。从商业空间设计到品牌组合，都围绕楼层主题展开。
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▲ 负一层是小食轻餐和特卖场，做成集市的样子，吸引年轻消费者以增加坪效。
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一层是国际品牌集合店、鞋类和化妆品专区。包含许多国际一线品牌和二三线知名品牌。其中LUXURY GALLERY是衣恋集团旗下自营的国际品牌集合店，汇集一线奢侈品牌，涵盖Hermes、Burberry、Bottega Veneta、Dior等品牌的皮鞋皮具、男女成衣、美妆配饰等商品。皆有衣恋全球直采保真，并提供媲美免税店的价格。
▲ 一层整体的主题比较婉约和精致，所以在整体装修上，地砖和品牌门头和灯光上基本都是围绕这一风格。
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二层是女性主题，包含的品类主要是女装和饰品。
▲ 二层还引进了三个首次入驻中国的韩国知名女装品牌：TWEE，NANNING9、,amogo。打造了一个韩国女装区以及设有“优客全明星”的明星廊，一些韩星代言的品牌及代言人会在这边进行展示，比如人气很高的LA、EXO、Running man等。这对于年轻消费群体来说，是非常有吸引力的营销资源。
▲ 打造了一个韩国女装区以及设有“优客全明星”的明星廊，一些韩星代言的品牌及代言人会在这边进行展示，比如人气很高的LA、EXO、Running man等。这对于年轻消费群体来说，是非常有吸引力的营销资源。
▲ 为了配合女性饰品的装修风格
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三层是运动休闲主题。
▲ Nike、Adidas都设有品牌工厂店。
▲ New Balance是韩国衣恋集团旗下的代理品牌，开业当天创造了150万的业绩，保持New Balance全球至今单店单天最高业绩。
▲ 有趣的门头装饰
▲ 每一层都有设立顾客休憩区，其装饰风格也是和楼层风格高度吻合。
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四层是儿童主题。
▲ “小人国”的装饰理念，包括路灯，路牌的形状。
▲ 飞机造型的天花装饰
▲ 百盛优客四楼是整个上海长宁区最大的儿童卖场，引进了衣恋集团旗下的Coco Mong儿童主题乐园，也是国内首家。
▲ 美登好室
▲ 母婴室与顾客服务室都设在4层，从儿童洗手台的设置与装饰上看出日韩系百货的细节把握。
联商巡店考察团有话说
“总体来说，百盛优客对传统百货转型更加的有借鉴意义。作为一家高颜值的城市奥来店，品牌资源以及软装方面在操作学习上可能性更强。”——台州东方百货高管
相比于百盛天山店时代，不足四亿的年销售额，老店新开的百盛优客制定了年销售七亿元的业绩目标。在成为业内百货转型学习方向的同时，百盛优客是否能在高颜值转型的同时取得高业绩？天山路上的百盛是否可以从此进入上升通道，这些都将有待时间的检验。
（来源：联商网 陈茜）
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