新常态下文化产业发展的机遇与趋势

　　“基于当前庞大的文化市场需求背景，以及持续不断的政策保障与资金介入，文化产业发展面临前所未有的发展机遇”，中国传媒大学经济与管理学院副院长、区域经济研究院执行院长谢伦灿日前在由文化部、财政部主办，中央文化管理干部培训学院承办的重点文化设施经营管理人才培训课程期间这样谈到。就当前我国文化产业发展的整体机遇与趋势而言，谢伦灿认为有以下几方面特点：

　　 文化产业发展集聚化进一步明显 

　　“文化产业发展集聚化明显，北京文化产业的集聚非常清晰，西边做传统演艺，东部做传媒和知识产权交易，丰台则主要做休闲娱乐、时尚”，谢伦灿以北京为例，具体介绍分析当前阶段文化产业集聚化这一发展时期比较明显的特征。据中国经济网文化产业频道记者了解，目前北京正在积极筹备建设20个文化创意产业功能区，面积约441.56平方公里，预计未来将形成“一核、一带、两轴、多中心”的空间发展格局。

　　 大财团强势进入 

　　谢伦灿结合近年来国外文化产业投融资相关经验指出：在欧美国家，美国向来采取多层次的文化产业投资体制，英国则充分利用社会集资的方式进行文化投资，法国则是企业和专业协会共同发挥作用；相较亚洲国家和地区而言，日本实行中央、地方、民间共同投入的机制，而韩国政府近年更是不断加大文化产业投资，同时积极鼓励社会力量进军文化产业。回看国内，随着近年来经济转型与互联网产业的飞速发展，以BAT为代表包括地产商、传统产业等在内的企业都纷纷谋求跨界融合与转型，积极进行文化产业战略布局，纷纷加码投资相关文化产业。谢伦灿在现场表示，在今后很长一段时间之内，大财团入驻文化企业将成为发展新常态。

　　 大数据优势入驻文化产业的所有门类 

　　谢伦灿认为，今后大数据资产将成为文化产业发展的核心竞争力，其后台处理的不断完善与升级必将促进未来商业模式与价值的不断创新。据中国经济网文化产业频道记者了解，早在2012年，马云就曾公开宣称"平台、数据、金融"是阿里集团未来的指导路线。“大数据不在‘大'，而在于‘有用'。大数据思维首先就是要能够充分理解数据价值，知道如何利用大数据为企业经营决策提供依据，即通过数据化信息处理创造新的商业价值。未来有价值的公司，一定是数据驱动型公司”。谢伦灿现场强调，大数据的价值在于挖掘能力，未来企业的运营管理战略也应该顺势而为，逐渐实现从“业务驱动”向“数据驱动”转变。

　　 文化产品不再是“轻资产”？！ 

　　“随着影视文化产业4.0时代的到来，其下一步发展趋势将是按需定制，按照受众诉求，直接实现观众和艺术家的对接。同时，随着影视衍生市场空间的逐渐庞大，其涉及范围包括旅游、服装贸易、娱乐、书刊杂志等，都将成为经济发展新的增长点”。谢伦灿以影视产业发展为例，指出随着行业内外跨界融合与产业链的不断发展与延伸，未来文化产业将不再单纯只有版权、创意等无形“轻资产”，而是开始具有更大、更广范围的产业容量和内生力。

　 　微经济的发展逐渐兴盛 

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，微经济是指脱离组织生产所创造的经济，不需要复杂的企业和车间厂房，单单凭借第三方服务平台，就可以直接一对一进行交易和服务往来。在当前，微经济是指以微博、微创新、微应用、微产品、微电影、微健身、微旅游等为代表的“微”经济。谢伦灿表示，2015年将有更多的80后、90后，利用群智感，自服务，以及众包等多媒体形式，加入到微经济中来。他们将可通过创造性劳动获得利润，并过上自尊、自信的生活。

　　此外，中国经济网文化产业频道记者现场获悉，文化产业与电子商务合作进一步紧密、产业内外跨界并购重组升温、旅游产业与体验娱乐文化植入进一步明显、IP持续升温、移动互联商务方式更加多元等都将是今后我国文化产业发展的机遇与趋势。(来源：中国经济网)