山西品牌：抱团开拓大西北市场

46家晋企，带着千余种 山西 精品，来到古代丝绸之路的重镇兰州，借道第21届中国兰州投资贸易洽谈会——
　　九曲黄河，奔流不息。金城仲夏，花团锦簇。7月7日，2015“山西品牌中华行”（兰州站）在 甘肃 国际会展中心盛大启幕。
　　“丝绸古道三千里，黄河文明八千年。”地处丝绸之路东段的甘肃，是古代中国通向西方的门户，也是东西方交往的主干道和最活跃的地区之一。而兰州一带，从隋唐开始就是丝绸之路关键的渡口。此次46家晋企，带着千余种山西精品，来到古代丝绸之路的重镇，借着“第21届中国兰州投资贸易洽谈会”（以下简称“兰洽会”）的举行，声势浩大地挺进兰州，商旅文深度融合，抱团开拓大西北市场。
　　五大特色展区：惊艳亮相“兰洽会”
　　品牌产品展销区、山西旅游专门展区、山西文化专门展区、山西电子商务展区和金融展区……兰州站是2015“山西品牌中华行”和“丝路行”的第五站，虽然“山西品牌中华行”活动是第一次走进兰州，但五个展区的“重阵分布”，却成为了“山西品牌中华行”活动从启动至今展区分类最多的一次。
　　位于甘肃国际会展中心的山西展区，占地700平方米，共组织了46家“中华老字号”、驰名商标、著名商标等品牌企业的12大类1100多种产品参展。在活动现场记者看到，五个展区全部采用特装形式亮相。其中，品牌产品展销区，飘香四溢的平遥牛肉、味道浓郁的山西陈醋、健康绿色的干果杂粮、别开风味的特色小吃、让人放心的保健品、世界领先的高新技术制造，让现场参会嘉宾惊叹不已。
　　山西旅游专门展区，令人神往的我国四大佛教圣地之首五台山，世界非物质文化遗产平遥古城，气势磅礴的云冈石窟，烟波浩渺的太行山大峡谷，文化厚重的应县木塔、鹳雀楼，流传千古的普救寺、舜帝陵等11个旅游景点在“兰洽会”上成了备受瞩目的靓丽风景。
　　山西文化专门展区，晋风晋韵的吹打乐和民族声乐表演、高亢悠扬的民歌演出、技艺精湛的山西会馆面食表演、平遥推光漆、核桃木雕刻等传统手工艺制作演示，展示了山西五千年灿烂厚重的历史文化。
　　山西电子商务展区。贡天下、乐村淘等新型崛起的山西电子商务企业，开展的现场演示促销，线上线下的亲身体验，让兰州百姓兴趣盎然、流连忘返。
　　金融展区，建设银行旗下的善融商务平台宣传，让参加“兰洽会”的中外宾客充分了解了山西品牌企业和产品，而现场开展的线上线下对接活动、现场派发优惠券活动，更是吸引了众多客户购买山西特产和商品。
　　商旅文深度融合：魅力征服“兰洽会”
　　46家“中华老字号”、驰名商标、著名商标等品牌企业的12大类1100多种产品亮相“兰洽会”；与华润万家、人人家等40余家零售企业进行深度对接，推动山西品牌产品进入甘肃省大型超市；省旅游局组织山西100个旅游景点，与甘肃100个旅行社和景点进行对接洽谈，“晋善晋美·美丽山西休闲游”在兰州刮起一股“美丽山西”的魅力旋风；民歌表演、非遗技艺表演、面艺表演等，把山西五千年厚重文化演绎得淋漓尽致……
　　据了解，此次兰州站活动，在以往单纯的产品展示交易基础上，增加了传统产业创新及旅游、文化展区，全方位展示山西优势和形象。无疑，这是一次商旅文产业深度融合的大展示。
　　走出娘子关迈向全国；走进港澳借船出海；走进美国，晋味香飘联合国；走进匈牙利，融入“一带一路”建设……两年来，“山西品牌中华行”一路“芬芳”，品牌山西享誉中华大地走向世界。
　　“我们要想吸引更多外省游客来体验‘美丽山西’的魅力，想让‘晋善晋美’这个品牌越叫越响、越叫越远，就要走出去大声吆喝。”为开拓市场，吸引更多大西北市场的游客体验三晋风光之魅力、文化底蕴之深厚，省旅游局组织山西100个旅游景点，与甘肃100个旅行社和景点进行对接洽谈，推介山西最具特色的旅游资源和线路产品，进一步加深山西与西北市场的交流与合作。
　　两年来，“山西品牌中华行”活动承载着我省对外开放、区域合作、产业转型、扩大消费、文化交流、品牌传播、重塑形象的重要使命。无论从活动的规格、模式、范围、内容、宣传上都有了进一步的突破。规格由部门行为上升为省政府主办，由省商务厅、文化厅、旅游局等部门共同承办。范围上，由以往国内办展升级为跨国推介。内容上，在过去以我省特色农业、食品加工、饮食服务等领域的名优特品牌产品为主的基础上，将品牌传播扩大到我省文化、旅游、装备制造、医药、工艺、电子商务等优势和新兴产业。同时，组展模式从以展览展示、现场洽谈为主拓展到行业对接、商务洽谈、文化展示、旅游专题、专家访谈、高峰论坛等多样化。
　　“通过‘山西品牌中华行’，要解决好的产品、好的市场、好的物流、好的路径，山西品牌到品牌山西的实现，必须是产品出去，企业出去，产业出去，从而把山西的区域品牌，也就是把‘地方粮票’做成‘全国粮票’。要实现这个跨越，首先要把已有的品牌做好，然后积极地去创新新的品牌。这就需要我们再发力，沿着丝绸之路，沿着万里茶道，把‘山西品牌中华行’、‘山西品牌丝路行’，办成山西视觉盛宴，山西的文化大餐，传播山西美食的天堂，通过宣传推介，加强沟通，播撒希望种子，最终收获果实。”山西省商务厅厅长孙跃进在采访中表示。
　　政银企合作：新模式震撼“兰洽会”
　　婉转动听的山西民歌，色香味美的山西特产，美轮美奂的非物质文化遗产展品……这一个个场景早已成为山西品牌展区一道固定的靓丽风景线。而此次“山西品牌中华行”（兰州站）活动现场，关于投融资政策的咨询和现场线上线下的金融体验却格外夺人眼球——中国建设银行山西省分行、中国工商银行山西省分行首次在“山西品牌中华行”上亮相，设立金融展区为企业提供融资服务，掀开了政银企合作的崭新一页。在现场记者看到，中国建设银行山西省分行作为参展单位设置专门的展示区域，参加了“山西品牌中华行”的现场展示活动，积极组织善融商务平台上的企业20家及山西参展企业32家，与建行甘肃省分行100家左右的企业客户进行对接洽谈。同时，在展会现场开展O2O活动，通过优惠补贴的方式，吸引客户购买山西特产和商品，现场进行体验。
　　工行山西省分行积极适应“一带一路”建设的新需求、新特点，结合区域特点和发展需求，与“山西品牌中华行”巧妙融合，针对“一带一路”建设涉及地区制定了相应的区域信贷政策，在信贷投向、授信授权和信贷创新等方面给予“一带一路”建设涉及地区分行资源倾斜和政策支持，助力相关区域特别是中西部地区经济在“一带一路”大的战略布局中快速发展。在活动推介会上，工行向到场的每一位宾客重点介绍了扶持企业投融资政策，充分发挥金融支持经济增长的重要作用，为山西与甘肃在能源、节能环保、科技、旅游等重点领域的合作提供更好的金融服务。
　　大西北自古就是陆上丝绸之路的重要贸易区，如今丝绸之路经济带已成为支撑我国新一轮对外开放、重塑外交格局的国家战略。名优特商品的现场展示，品牌生产要素的快速流动，不同寻常的兰州之行，山西企业充分抓住此次机遇，把生意做到大西北，将产业延伸到丝绸之路经济带，对山西品牌而言，这不仅仅是一次机遇，一个舞台，更加是一次深化合作之旅……（王晓华  桑莉媛）