山西创意名家韩志强谈城市文化旅游形象传播

如果用一句话来概括太原，您脑海中会浮现出哪一句话？还有，山西呢？

前几日，“太原市城市文化旅游形象传播口号研讨会”在太原召开。与会专家10余人，规格相当。研讨会上，专家学者们积极建言献策，结合太原的悠久历史，深厚的文化底蕴，游客心理等，对太原之前使用的文化旅游传播口号进行分析、讨论，并提出了自己独到的见解和看法。记者从研讨会上获悉，山西创意名家、山西大学文学院广告系主任韩志强不仅为太原创意出了“原来大一点 历久数千年”“大美太原 不止多一点”，还为山西创意出了“好一个山西”。

于是，记者相邀韩志强先生做客发展导报，就城市文化旅游形象传播口号的创意、传播，进行了一番探讨。

记者：韩先生，您好。前几日，太原市举办了一场“关于太原市城市文化旅游形象传播语”的小型研讨会，与会专家分别提出自己的独到见解。事实上，近几年我国的很多城市纷纷主动推广自己的城市文化旅游形象传播口号，对此您怎么看？

韩志强：是的。近几年，许多城市为了凝聚发展动力，开展了征集城市形象传播口号的活动，这是社会文明进步的表现，也是时代精神与发展形势结合的体现。比如，北京的传播口号有“东方古都 长城故乡”“新北京 新奥运”，上海的传播口号是“上海，精彩每一天”，杭州是“爱情之都 天堂城市”，香港是“动感之都”等等。

不仅是国内，国外的一些国家也主动展示自身形象，以求牵动世界目光。比如：夏威夷的传播口号是“夏威夷是微笑的群岛这里阳光灿烂！”，纽约是“ I　LOVE　NEWYORK！我爱纽约！万都之都 ！”，西班牙是“阳光下的一切！”等等。

记者：那么，一句具有冲击力的城市文化旅游形象传播口号，对一座城市的意义和作用在哪里？

韩志强：一个好的城市形象传播口号不仅可以彰显一座城市的个性和独特魅力，表述这座城市的文化内涵，还足以有效地提高这座城市的知名度和美誉度。

但在制作、推广一座城市的城市形象传播口号时，核心是创意，要站在全国乃至全世界的视角，尽量突出地域特色，避免“太自我”“王婆卖瓜”式的东西；要迎合当今市场的需求，通过产业化思维运作，优化配置各种文化资源，调动社会各层面的积极性；要避免产生误传播，摒弃文字游戏，打造更多的接口和广阔的延展空间，触动、打动、感动更多的人，让人们关注、记住自己城市的传播口号，提振人们的自信心和自豪感。

记者：听说，在这次探讨会上，您不仅为太原创意出了“原来大一点 历久数千年”“大美太原 不止多一点”，还为山西创意出了一个传播口号？

韩志强：是的。太原现在使用的城市形象传播口号主要是“唐风晋韵 锦绣龙城”，我提出的口号是“原来大一点 历久数千年”和“大美太原 不止多一点”。山西的传播口有“华夏古文明 山西好风光”和“晋善晋美”，但是在前两年“晋善晋美”被叫停了。所以，借这次研讨会上，我结合山西的实际情况，比较之前的城市形象传播口号，立足之前传播口号的传播效应，提出了“好一个山西”。

记者：“好一个山西”？！您能解释一下这个传播口号吗？

韩志强：“好一个山西”从语法上来讲是一个偏正短语，作为前缀语可以同很多词语或词组进行组装。我草拟了4个方案，即：好一个山西老家；好一个山西就是家；好一个山西，在等您；好一个山西，等着您。如若做传播时，可以考虑从中适时选取。

如今，人们在创意城市形象口号时很容易进入一个怪圈：传播口号看似很文化，但传播价值不大，传播效应不强。“好一个山西”较口语化，看上去很俗，但大俗即是大雅。

其实，“好一个山西”中出彩的是这个“好”。当你看完所有的城市形象口号，会发现没有一个城市把“好”字单独拿出来作为自己的城市符号。

这个“好”字，既是一个形容词，又是一个动词，既是一种荣誉，又是一种评价，它是一种有张力、有活力、有响声的“好”，是一个动静相宜、虚实结合的“好”。它足以将“华夏古文明 山西好风光”“晋善晋美”包含其中，因为它拥有无比的张力和巨大的想象空间。

记者：那么，在这4个传播口号中，您会首推哪一个呢？为什么？

韩志强：如果要首推的话，我认为是“好一个山西老家”。

“老家”是什么？就个人角度，“老家”是出生地，是祖居地，是父母在的地方。“老家”还是亲切的回忆，还是不灭的乡愁。就文化的视角看，“老家”是文化的起源，“老家”是文化个性的逻辑起点。如此，说“好一个山西老家”，对个体来讲“常回家看看”实有必要；对文化而言，则表达了山西文化的久远与厚重。“老家”会有什么？山水风景，文化亲情，等等，一切的美好尽在“老家”。

在中国姓氏起源中，好多的姓氏一说到起源就说“山西洪洞县大槐树下”，这说明山西是一个真正的“老家”。而中国是一个伦理亲情突出的国度，是一个具有家国情怀的民族。修身以齐家，齐家后而治国，“家”如此重要，更何况是“老家”了。

所以，“老家”特别符合山西在中国文化发展中的地位。

另外说明一点，上世纪希腊政府找到美国一家广告公司，请这家公司给希腊在美国做旅游广告。其中的广告语就是“回老家去”。这是一个什么样的“老家”呢？是“民主”的“老家”。

其次，“好一个山西，在等您”也可作为备选。“在等您”作为后缀，其主要是突出对受众行为的考虑。“好一个山西”可以表达出山川景物美不胜收，文化遗存久远丰富，这些都是人们陶冶情操的媒介，行万里路的动机。而“在等您”突出了受众的主体地位，表达了对受众的尊重，激发了受众的欲望。

记者：听完您的介绍后，我想大家会对“好一个山西”有更加深刻的认知。最后，想请您谈一谈，“好一个山西”的内涵到底是什么？您想向受众传递一种什么样的观念呢？

韩志强：“好一个山西”最根本的内涵是一种文化自信。

山西拥有着深厚悠久的历史文化，任何单一的文化元素都不足以代表山西。一个“好”字与“山西”相连，代表了一种个性和唯一性，更是对山西悠久历史和灿烂文化的精辟展现。

其次，“好一个山西”是对山西近年来日新月异的变化的最佳概括。从一个“好”字，我们可以看到山西的面貌正在发生着翻天覆地的变化——山河更加壮美，事业更加兴旺，城市更加靓丽……

最后，“好一个山西”对全世界的山西人有一个警醒作用。从“好山西”到“山西好”，是山西所有“好男儿”“好女子”的责任，若想“山西好”，必须人人好，必须方方面面要好、各行各业要好。这个“好”，可以激发山西人爱家乡的热情。

可以说，“好一个山西”，既是一个历史的概念，也是一个现实的概念；既是一个政治的概念，也是一个文化的概念。

事实上，“好一个山西”内涵非常丰富，还需要我们进一步发掘。就我个人而言，希望“好一个山西”，可以成为山西被世人称道的响当当的荣誉称号，成为提升山西在全国乃至全世界知名度和影响力的一根杠杆，根植于每个山西人的心中。（记者 郑 娜）