富矿·创意·挖掘——写在第二届文博会前

　　埋在地下的宝石与石头没有两样，关键是要发现它，才能价值连城。电话不是爱迪生发明的，汽车不是通用公司发明的，手机不是乔布斯发明的，但他们通过系列创意，形成了全世界最大的产业链。同样，一部《哈利·波特》通过创意形成了动漫、娱乐千亿美元产业链，一部《立秋》创意晋商文化资源海内外演出600多场，一部《乔家大院》收视率名列当年央视电视剧第一。

　　晋商文化是一座挖不完的富矿，而煤炭是不可再生的资源。“中国制造”“山西能源”主要是依靠物质形态的有形资产经营，而“中国创造”及“晋商文化”主要是依靠专利、品牌、创意等文化形态无形资产经营。山西转型、跨越发展的一项重要内容，就是要从“一煤独大”转向文化产业等多元化发展。党的十八大报告指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展”。

　　富矿。晋商纵横历史五百年，横跨欧亚九千里，成为中国十大商帮之首。晋商文化也久经风雨洗礼，不断总结完善，既是丰富的基础资源又形成了高雅的文化精神内涵。山西，辽金以来地上文物占了70%以上，历史文化名镇名村全国第一，国家级的文物保护单位数量全国第一，中国梅花表演奖获奖数量全国第一，世界文化遗产数量全国第四，剧团数量全国第二。2010年山西文化增加值占GDP的3.12%，高于全国的2.75%，2015年预计达到4%左右。按世界文化增加值占GDP5%即成支柱产业规定，山西文化产业已初步形成山西的支柱产业。山西还有独特的根祖文化、佛教文化、黄河文化等，晋商创造了票号文化，创造了两权分离各负其责的经营机制，创造了培育与管理员工的企业文化，并屡屡创造出晋商品牌的辉煌史诗：第一次，晋商票号，流芳百世。日昇昌品牌汇通天下；大盛魁品牌仗义四方；川字砖茶品牌骨髓诚信等。第二次，晋商制造，光彩夺目。海棠品牌至诚通天；春笋品牌全国争购；奇强品牌登顶全国等等。第三次又出现晋商产业，群星闪烁，杏花村品牌国际金奖、太钢品牌精华品质、太重品牌国际突破等等。

　　晋商文化已创造出许多优秀文化产品。一部《立秋》，海内外演出600多场，票房收入4个多亿；一部《乔家大院》，创造央视电视剧当年收视纪录第一；一部《走西口》让全国观众对晋商精神感叹不已……类似还有《一把酸枣》《粉墨春秋》《千手观音》等。更为突出的是，晋商文化已融入旅游产业，名扬全国，影响世界。

　　纵观晋商文化发展历史及发展现实，晋商文化是山西提升和塑造形象，提升感召力和影响力的源泉，可谓取之不尽用之不竭。特别是晋商文化留下了深刻启迪：当一个民族、一个国家和一个企业，它的品牌及文化影响力超过产品和物质影响力时，就进入了一个持续发展的高级阶段。

　　创意。煤炭开采立足于物质形态经营，而文化产业立足于高端创意经营。“创意是创新灵魂，创意是创新的先导和前提，没有创意的创新是没有价值的创新，创意是不同于科技创新的发展动力”，“创意力将逐步成为经济发展的首要动力，未来推动世界发展的将是各种喷薄而出的创意”。我们所讲的创意是“高端创意”，是产业创意化，即创新经营模式，提升传统产业和产业链，延长产业链，优化制造流程等等，使文化产业及产业链增加附加值。现在苹果公司的市值约4000多亿美元，折合人民币为24000多亿元。英国作家罗琳的一部《哈利·波特》，创造出小说、动漫等10多项文化产业，形成千亿元美元的文化产业。中国的许多优秀电影，一部最多的也已创出约10多个亿的票房收入。这些高价值的文化产品都源于“高端创意”，没有“高端创意”，就没有高收益的文化产业。山西发展文化产业缺少独特的有差异性的“高端创意”。倘若把晋商诚信文化“高端创意”成小说、电影、动漫甚至创建一个晋商诚信经营文化游乐园等，把诚信文化及故事与景观有情有景地展开，把各个晋商大院诚信故事、文化与景观串联起来，再上演晋商文化和各种剧舞节目，形成晋商文化主题游。加之创意策划传播，不愁形成千亿元的票房收入。

　　挖掘。晋商文化与山西旅游已成为融为一体的产业。旅游分三个阶段，第一阶段是风光游，第二阶段是文化游，第三阶段是休闲游。我国旅游已进入文化游和休闲游阶段的交融时代，但从目前现状看山西仍缺少深度挖掘。一是没有形成文化游的心智定位，游客不明确到山西的主题游是什么；二是分散不集中、不聚焦，游客不知道山西的主题游该游什么内容，“大院游过了，千篇一律”；三是缺少拳头产品带领，现在的山西游形成游客无目的、无主题的蜻蜓点水游和散游。三个原因，归根结底是缺少深度文化挖掘。深挖才能求新，深挖才能引发共鸣。深度挖掘，就是挖掘晋商文化渊源即在全国比较优势。比如晋商文化是如何产生的，根源是什么，对现实社会有什么启迪，为什么晋商会昌盛500年，为什么晋商诚信通天、感人至深，这一切都需要深度挖掘出娓娓动听的故事、栩栩如生的景观，让游客享受到文化及精神的滋养和快乐。这种深度挖掘，首先是准确心智定位是文化游，君不见，“北京旅游”上市公司已改名“北京文化”吗？其次，围绕文化游整合重组旅游文化资源，确定拳头产品和主题游；第三，围绕文化心智定位充实景观内容；第四，创意一种核心定位广告用语，培育文化游的心智定位。现在的广告用语“晋善晋美”国家不让用，我们不妨改为“晋诚晋制·尽善尽美”这样的心智定位用语，如同云南“万绿之宗彩云之南”，如同“上有天堂下有苏杭”。

　　对晋商文化的开发，不能简单地按市场经济的规律和利益开发，而要按照为人们提供精神素养、培育人的从容高雅及风骨等来“高位开发”。这就要立足培育人、提升山西形象、塑造软实力等来开发。以笔者之见，当务之急是创意升华晋商文化，总结提炼升华晋商文化的精髓。笔者认为，山西文化应确定为：“晋商魂·黄河潮·太行松”，它具有唯一性、排他性等，同时也可以展开头脑风暴，讨论晋商文化与山西文化产业的关联性，在讨论中发展山西的文化产业，扩大晋商文化的影响力，让晋商文化的“根”，在新形势下创意、挖掘和开发出全国最艳丽的文化产业之花，结出最丰硕的文化之果。（作者为全国著名品牌专家 赵加积）