天猫“双11”屡破成交额神话 热买省份山西冲到20位

　　2019天猫“双11”狂欢夜销售额创历史新高，1小时3分59秒突破1000亿元。

　　“双11”终于来了，就在昨天，我们参与了一个“大项目”。天猫“双11”狂欢夜销售额再次刷新纪录，1小时3分59秒就突破了1000亿元，全天突破2684亿元……

　　11月11日0点，2019年“双11”正式引爆。刷手速的同时，交易额数据一路刷新！更短时间、更高交易额，破纪录、破纪录、破纪录……

　　从0点至今，电商购物狂欢节里，仅天猫一家的订单峰值就达到54.4万笔/秒，是2009年首次天猫“双11”的1360倍，也被认为是全球最大流量洪峰。

　　“双11”走过11周年，中国电商节在不断创造消费、技术奇迹，也逐渐呈现线上线下互动多层次供给、新消费新零售、消费金融场景化智能化趋势带来的新格局。

　　 电商平台更快突破交易额新高

　　天猫、京东、苏宁等“核心玩家”纷纷晒出凌晨战报。天猫以绝对优势捍卫着“主场地位”：1分36秒成交额突破100亿元，12分49秒突破500亿元，1小时03分59秒冲破1000亿大关。

　　来看看一组天猫实时数据：

　　0点1分36秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元。成交总额破100亿，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

　　0点5分25秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破300亿元。

　　0点12分49秒，2019天猫“双11”总成交额超过500亿元；而2018年达到该交易额用时是26分3秒，用时缩短一倍。

　　0点17分6秒，成交额超过人民币571亿元，超过2014年“双11”全天成交额。

　　1点01分32秒，成交额超过912亿元，超过2015年“双11”全天成交额。

　　1点03分59秒，2019天猫“双11”成交额超过人民币1000亿元。

　　09：00：00，2019天猫“双11”全球狂欢节总成交1583.1亿元(226.3亿美元)。

　　10点4分49秒，2019年天猫“双11”全球狂欢节成交额超1682亿，打破2017年天猫“双11”全天交易额纪录。

　　截至11日24点，天猫“双11”成交总额突破2684亿元，超越去年全天，新的纪录再次诞生。

　　 我省沙发、卫浴用品最热买

　　“双11”零点后三只松鼠旗舰店用时19分23秒，交易额突破一亿元。

　　格力电器用时21分36秒，销售额破10亿；苹果2019天猫“双11”战报披露显示，仅用时10分钟，苹果官方旗舰店天猫“双11”成交额，超去年全天7倍；NIKE耐克1分45秒成交破亿；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天，成为新品翘楚；泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

　　“双11”苏宁2小时售出800万包纸巾，20万包猫狗粮；苹果荣耀华为成手机大赢家；空调销售超41万套，洗烘一体机订单量同比提升88.7%，对开门冰箱订单量同比提升82.9%，电动按摩椅销售同比提升179%。美妆、3C、大家电、女装、鞋、家装建材等分别占据全国热买商品前几名。与全国不同，据统计，山西热买商品更为居家朴实，前五名为沙发、卫浴用品、羽绒服、裤子以及手机。热买新品前五名为:华为mate30、科沃斯扫地机器人、iphone11Pro、华为nova5z以及兰蔻小黑瓶精华肌底液。

　　山西热买城市排行方面，依次分别为:太原、大同、长治、晋中、临汾。

　　值得注意的是，虽然在热买省份排名中，山西仅短暂地冲到20位，但是在截至11日21:00，天猫公布的GMV增速top10城市中，山西的朔州与吕梁牢牢占据7位和8位。

　　 天猫订单峰值54.4万笔/秒

　　“双11”购物狂欢节交易额刷新纪录之时，也在刷新支付峰值、线上交易洪峰。而只有扛住了这一流量洪峰，剁手党们才能够支付顺畅、购物不卡壳。

　　电商“双11”走过11周年，与背后基础技术革新关系密切。

　　11日凌晨1时许，在平稳度过2019天猫“双11”流量峰值后，阿里巴巴官方称，今年的订单峰值创下新的世界纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫“双11”的1360倍。

　　据阿里巴巴宣布，“其核心系统已100%跑在阿里云公共云上；中国唯一自研的飞天云操作系统，成功扛住全球最大规模的流量洪峰。”

　　2018年“双11”，天猫订单峰值是49.1万笔/秒；在彼时，在支付峰值产生的那一秒里，蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数，而今年随着订单峰值数增长，支付峰值数据或将更高。

　　蚂蚁金服科技团队介绍，智能风控等全面智能化技术、自动驾驶系统、新型支付方式、智能客服等在“双11”发挥了重要作用。

　　 决战“双11”，打法各不同

　　截至目前，从市值看，阿里巴巴以3.408万亿元人民币占绝对规模优势；其次是拼多多市值3514.65亿元超过京东的3390.81亿元，以及在A股上市的苏宁易购1002.69亿元。

　　“双11”竞争胶着之时，各大平台不遗余力通过边际创新寻找新的发展突破口。本届“双11”阿里主推新品、拼多多上攻一二线用户，均从用户、商品、渠道等角度摸索新的增长空间。拼多多简洁明快的营销手段和直接的让利措施在本届“双11”俘获众多粉丝，与阿里和京东形成对比。

　　拼多多近两年的快速崛起被业界视为电商竞技场新现象，截至目前，拼多多尚未公布“双11”相关数据，但是其百亿补贴及营销活动已早早暖场。截至今年6月底，拼多多平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿增长41%。

　　与其他电商平台玩法不同，拼多多的补贴玩法更“简单粗暴”，就是直接降价。

　　今年“双11”，拼多多对2万种品类补贴，包括3C类的苹果、华为、小米等以及大量农产品。

　　宗辉表示，百亿补贴不会补贴全品类，补贴选择标准是爆款畅销。

　　“双11”前，拼多多再次调整新款iPhone11系列手机售价。调整过后，iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax在平台上的券后起售价分别为4899元、7399元和8099元，大幅打破全网最低售价的纪录。

　　拼多多数码3C相关负责人表示，大促期间，除继续对新款iPhone系列产品加大补贴力度之外，平台还将华为、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型纳入补贴范围，为每台手机提供200-500元不等的消费补贴，以满足消费者多样化的需求。拼多多数码3C相关负责人表示，拼多多希望让“双11”回归大促的本质，不让消费者做数学题，直接将最受消费者欢迎的商品，以最低的价格呈现在消费者面前。