大同古都灯会成功举办 平均每天吸引游客3万人次

　　“环绕大同城墙一圈，既看了灯展，又游览了城墙，太有价值了。”来自天津的游客李女士一家，跟记者谈起他们的大同之行，站在寒风中，依然兴致勃勃，谈兴浓浓。猴年新春期间，大同向世界呈上了一场文化盛会，再度打造出一台充满震撼的视觉盛宴，加上琳琅满目的年货展销、川流不息的人群，华灯初上，“不夜天”的古城墙，已化身为“人间银河”。

　　来自大同市政府古都灯会组委会的数据显示，从农历正月初二开始至今，陆续吸引客人30余万人次，平均每天有3万人登临古城墙观灯。“这还是我们采取了不少限制性措施。游客太多了，重要时日我们严格控制门票，防止拥挤发生意外，甚至出现踩踏事故。”组委会一任姓工作人员介绍，观灯游客以大同市周边和太原市为主，但也有三成游客来自京津冀，以及内蒙古、河南等地。

　　据介绍，大同古都灯会始于2013年，至今已举办三届（2015年特殊原因休会），活动的影响力日益显著。作为市委市政府的惠民工程之一，大同市拿出较大的人力、财力，借助修旧如旧的大同古长城这一优势平台，在绵延十余公里的城墙上，邀请专业团队策划、设计、组织，根据游客观赏诉求逐年变化，再加上各种媒体的巨量传播，已成为大同一个次生品牌。通过它，中国悠久的民间文化借助现代化的手段得以传承、光大，老百姓在春节游览徜徉期间，真切地感受到中华文明的历史载覆，满城传递着祥和的节日气氛。

　　受世界范围经济危机影响，尤其煤炭价格下滑，近些年，大同及山西经济发展受到严重影响。如何重树大同的世界形象、顺利实现转型？大同市委市政府响应中央号召，按照省委省政府要求，把大力发展文化旅游产业当作振兴经济的重要举措，尤其在此次“冬季行动”中，他们马上就办、真抓实干，动员全市党员干部创新发展，采取走出去、请进来的办法，招商引资，招商引智，尤其旅游事业发展上，积极与各方面合作，启动了全域发展的一系列新项目、新举措、新动作。这次“2016古都灯会”的成功举办，就是精彩一笔。

　　对此，著名品牌专家赵加积告诉记者，“古都灯会”已经成为“来山西过大年”大品牌下一个重要子品牌了，下一步，大同市应考虑将这个子品牌做大，坚持下去，与大同云冈石窟、塞外长城、恒山悬空寺、阳高湿地等著名品牌一起，联手打造全域旅游目的地，对提升大同历史文化名城的品牌，无疑有着巨大推进作用。谈到古都灯会的社会价值，赵加积认为，这些年，尤其在经济新常态下，不少地方因为各种各样的原因，比如举办灯会等大型群众性文化活动存在危险，举办灯会活动投入产出不匹配，政府主导大多亏损，甚至出现了“劳民伤财”“劳官伤财”等论调。“这些因素，直接导致近些年如灯会这样的群众喜闻乐见的活动越来越少，群众产生了‘观灯饥渴征’，春节上街找灯笼，要么稀稀疏疏，要么直接取消，再加上为了环境保护，过年期间，许多大都市不允许燃放烟花爆竹，大家感觉没有年味了。其实，换个思路，把活动视作一项惠民工程，采取政府主导、公司运营的办法，把它视作城市品牌的一部分，与当地优势旅游文化产品资源嫁接，把游客吸引过来，按照全域旅游的思路践行转型发展之路，实现大同经济的战略性转移，变挖煤为挖文化、挖旅游，东方不亮西方亮，完全可以实现跨界盈利。”

　　通过浏览这几天的媒体展示，结合政府部门动作和各地行动，记者发现，今年春节期间，山西各地包括一些大型企业，组织了越来越多的群众性文化娱乐活动，太原举办了威风锣鼓、腰鼓舞蹈、模特表演、背棍表演、大头娃娃表演，还在各大剧场推出了晋剧、蒲剧、话剧等经典剧目，太钢还组织了“不锈之春”元宵晚会，晋城城区各大广场开设了当地民俗表演，武乡推出民歌演唱会、武术表演等，长治举办了“太行欢乐谷”首届大型灯会，沁水推出柳氏民居大型花鼓元宵节，等等。这些活动的推出，给山西各地群众增添了浓烈的节日气氛，更让大家感受到破解“观灯饥渴征”的背后，蓄势待发的全省人民全力打造文化强省、旅游强省的信心，文化山西、文旅山西，文化强省正显示勃勃生机。

　　有论者认为，大同古都灯会的成功举办，至少带来三点启发。第一，山西今后的发展，应该从投资物质有形资产向文化旅游产业等无形资产转型，打造文化软实力，尤其在经济下滑的今天，加大供给侧改革力度，防止投资冲动之下造成新一轮产能过剩，政府应把“观灯饥渴征”变成“投资饥渴征”，引导社会资金投向美丽中国建设项目上。第二，要正确看待“过剩”。有人说现在什么都饱和，我们不妨通过大同古都灯会的场景，看看人流如织、川流不息的人群意味着什么，还要限制游客进入。这说明，即使在经济危机面前，也有新型市场有待我们开发。第三，在产品品牌、旅游品牌包括城市品牌营销上，要从普通传播、被动传播走向创意传播、主动传播转型，此次古都灯会，市委市政府及承办单位做了不少创意性传播，他们走出大同，到外地去推荐项目，值得借鉴。灯会开始，他们又加大了即时宣传力度，多媒体并行，多角度切入，动员全员参与、人人营销，不少内容被人民网、凤凰网及诸多微信传播，吸引来越来越多的外地游客，让“来山西过大年”这一品牌，深入持久地落地大同，成为旅游文化大发展的巨大推动力。