品牌专家把脉山西品牌突围之路：提高品牌附加值

12月1日，座谈会现场专家艾丰（左二）、赵加积（右一）与媒体畅谈山西品牌突围路径。

　　曾几何时，晋商美誉响彻天下，而如今很多山西品牌或销声匿迹，或盛世不再、惨淡经营。如何让山西品牌重振旗鼓，成为当前品牌专家热议的话题。

　　12月1日山西省科协主办的专家媒体面对面座谈会，就“山西品牌如何突围”进行探讨研究，原《经济日报》总编辑艾丰、中国管理科学研究院研究员赵加积出席座谈会。与会专家详细梳理分析了山西品牌发展历史，为本土品牌如何突围提出宝贵建议。

　　“目前山西品牌在全国仍处于中下游。”艾丰称,品牌价值在于其附加值，而这又是靠文化资源转化而来。如果能将山西文化融入到品牌中，无疑将为品牌带来更大价值。

　　赵加积将晋商品牌的发展归结为“三次浪潮”，首先是以“日升昌”为代表的“五大旗杆品牌”；其次是以“海棠”为首的“六大银鼎品牌”；最后是山西品牌目前所处阶段，以“太钢”“杏花村”为代表的“八大标志品牌”。这三次浪潮也映照了山西品牌的过去、现在和未来。

　　谈及山西品牌如何彻底突围时，赵加积提出，将“品牌理念”“政策扶持”“性格塑造”“企业传播”融于一体。“塑造品牌的根本，是制造一个精致精美的产品，编织一个娓娓动听的故事，塑造一个栩栩如生的形象，点亮消费者心中的明灯。”赵加积如是说。

　　就如何将文化灌注到品牌中，艾丰认为可采取“开展品牌战略主体战”“帮助部分品牌先成长”“转化文化为价值”“加强品牌传播”的强化战略。

　　山西省内十余家媒体参加了此次座谈会。